Lernen Sie das Power-Paar kennen, das die Unterhaltungslandschaft im Nahen Osten neu definiert

Wenn Sie nicht in den letzten Wochen unter einem Felsen gelebt haben, hätten Sie von dem verschwenderischen Spektakel gehört, das am 21. Januar im Ultra-Luxusresort Atlantis The Royal in Dubai stattfand. Der Moment, über den am meisten gesprochen wurde, war nein bezweifeln Sie die überlebensgroße Leistung von Beyoncé mit ihrer elektrisierenden Rückkehr auf die Bühne, der lebendigen Kulisse der Nacht und einem schillernden Feuerwerk über dem Himmel der Vereinigten Arabischen Emirate (VAE).

Der denkwürdige Abend war sicherlich eine Zusammenarbeit vieler kreativer Köpfe, die zusammengearbeitet haben. Inspiriert von der Zusammenarbeit mit führenden Unternehmerinnen im Nahen Osten ging Parkwood Entertainment, das von Beyoncé gegründete Unterhaltungsunternehmen, eine Partnerschaft mit ein IAM-Unterhaltung Founder / CEO Sonal Vara-Parmar. Mit Sonal läuft es jetzt IAM neben ihrem geschäftsführenden Gesellschafter Esche Parmar, haben alle Beteiligten hier ihre Kräfte gebündelt, um dieses wahrhaft historische Ereignis durchzuführen.

IAM Entertainment bezeichnet sich selbst als ein einheimisches Unternehmen mit Sitz in Dubai, das mit der Mission gegründet wurde, die kulturelle und kommerzielle Kluft zwischen dem Nahen Osten und dem Westen zu schaffen, weiterzuentwickeln und zu transformieren. Sie erleichtern die grenzüberschreitende Zusammenarbeit für von Künstlern geführte Unternehmen und sind die Alchemisten, die kulturelle Veränderungen im Nahen Osten über Live-, Fernseh- und Filmproduktionen, Unterstützung und Markenerweiterung durch kraftvolles Geschichtenerzählen und immersive Erfahrungen schaffen.

Um zu verstehen, wie dieses Power-Paar zu dem wurde, was es heute ist, müssen Sie seine berufliche Reise bis zu diesem aufregenden Moment in der globalen Unterhaltung besser verstehen.

„Als ich aufwuchs, gab es immer Essen und Musik im Haus“, teilt mir Sonal mit, die in Sambia, Afrika, geboren und aufgewachsen ist und südasiatische Wurzeln hat. „Unterhaltung war für mich ein natürlicher Weg – das geheime A-List-Versteck, das Hempel Hotel in London, war mein Tor in die Welt der Musik und Unterhaltung. Wer nicht bei The Hempel startete, startete überhaupt nicht – hieß es Anfang der 2000er Jahre in London. Als „Gatekeeper“ des Hotels kamen Leute wie Elton John, Amy Winehouse, 50 Cent, Usher, Black Eyed Peas und Victoria Beckham mit unveröffentlichtem Material und Produkten durch meine Türen und baten mich, Vitrinen für sie zu kuratieren. Einmal mussten wir während eines Aufenthalts im Jahr 2006 eine ganze Etage voller Wände einreißen, um Michael Jackson zu beherbergen.“

Sonal fügt hinzu: „Bei einer solchen Listening-Party für die Albumveröffentlichung der Black Eyed Peas mit Elephunk traf ich eine junge ausführende Produzentin namens Venus Brown, die mich in die Nuancen des Musikmachens und der Navigation in der Branche einführte. Später wurde er Berater des Chairman & Head of US Creative für Sony BMG und Gründer von Buddah Brown International – und für mich mein Mentor.“

Nach der Eröffnung des Burj Al Arab in Dubai, dem einzigen 7-Sterne-Hotel der Welt im Jahr 1999, begann Dubai, sich einen Namen zu machen und der Welt sein eher ungenutztes Potenzial zu demonstrieren.

2006 erhielt Sonal einen Anruf, der ihre Karriere verändern sollte, im selben Jahr erinnert sie sich, dass Ash von Singapur nach Dubai zog. Sonal ist noch etwas unterirdisch und erinnert sich an ein neues Energiegebäude in Dubai zu dieser Zeit, als Mode, Unterhaltung und Musik begannen, einen kulturellen Wandel voranzutreiben, um Menschen zusammenzubringen.

Der Katalysator für den Ursprung von IAM begann, als Sonal in der Lage war, ihre Dienste auf Multi-Milliarden-Dollar-Projekte im Nahen Osten auszudehnen, wie The World Islands und das ursprüngliche Atlantis, The Palm, und Top-Star-Talente für verschiedene Projekte anzog, die den Profi aufstiegen Ruf von IAM Entertainment. Sogar in der Modewelt wurden Game Changer wie Karl Lagerfeld, Donna Karan und Valentino von IAM in die Region eingeführt, um einzigartige kommerzielle Projekte im Wert von 15 bis 20 Millionen US-Dollar zu entwerfen.

Ash, der vor über sieben Jahren offiziell zu IAM Entertainment kam, hat einen völlig anderen beruflichen Werdegang als Sonal. „Ich bin in London geboren und aufgewachsen“, erzählt mir Ash. „Ich habe über 10 Jahre auf einem Börsenparkett in London, Singapur und Hongkong gearbeitet. Es war, als würde man darin wohnen Der Wolf der Wall Street. Als Sonal und ich uns zusammengesetzt und gezeigt haben, wie wir IAM auf die nächste Stufe bringen wollen, haben wir beide verstanden, dass ein Unternehmen dieser Größe eine vollständige Unternehmensstruktur benötigt, um in mehrere Abteilungen zu wachsen und alle Facetten zu haben, die es uns ermöglichen würden, das zu erreichen volle Bandbreite an kommerziellen Möglichkeiten für jedes Talent und jeden Künstler, mit dem wir zusammenarbeiten. Prominente bauen ihre Marken weltweit aus und der Nahe Osten ist ein exponentieller und unerschlossener Wachstumsmarkt. Wir bieten Marken die perfekte Brücke und Plattform, um in einen neuen Markt einzutreten und dort zu wachsen, mit IAM als vertrauenswürdigem Partner, gestützt auf unsere Geschichte und Integrität. Der Erwerb, der Aufbau und das Wachstum von Unternehmen liegen in meiner DNA.“

Sonal und Ash sind jetzt verheiratet und leben auf der Palm Jumeirah in Dubai, nur wenige Minuten die Straße runter vom Atlantis The Royal, wo sie ihren bisher größten Erfolg hatten.

Ash fügt hinzu: „Bis heute unserer Vision treu zu bleiben, Geschichten zu erzählen und einzigartige Projekte für den Nahen Osten zu schaffen, ist der Grund, warum wir heute mit groß angelegten regierungsgeführten Initiativen und Budgets in Höhe von mehreren Millionen Dollar betraut werden. ”

Allein in den Jahren 2021 und 2022 umfasste IAM Live-Shows mit Mariah Carey und Live-Streaming-Auftritte mit Alicia Keys und Black Eyed Peas sowie eine erstklassige Kundenliste. IAM hat mit einflussreichen Hollywood-Größen wie Kevin Hart, Coldplay, Tony Robbins, Ciara, Leona Lewis, Hilary Swank, Nicolas Cage, Adrien Brody, Eva Longoria und Steve Harvey sowie einer Reihe von A - Listen Sie Bollywood-Talente auf.

Die illustre Kundenliste von IAM wird ebenfalls erweitert und arbeitet derzeit mit Unternehmen wie Vogue Arabia, Qatar Airlines, Etihad Airways, FIFA, Qatar Tourism, Dubai Tourism, Dubai World, Atlantis, der Royal Commission von Saudi-Arabien und der Regierung der Vereinigten Arabischen Emirate zusammen. Zwischen ihren persönlichen und live gestreamten Shows in den letzten Jahren haben sie über fünf Milliarden Impressionen in 52 Ländern erzielt.

Ash sagt über IAM Entertainment: „Während wir weiter wachsen, liegt der Schwerpunkt auf dem Aufbau von IP- und kommerziellen Einnahmequellen für die Künstler und Talente, die uns vertraut haben, und der Erschließung eines ganz neuen Marktanteils für eine Vielzahl anderer. Wenn sich die Region öffnet, bietet sich auch die Möglichkeit für Touren. In den nächsten 18 bis 24 Monaten werden wir uns darauf konzentrieren, Shows im Tourformat einzuführen, um das Publikumserlebnis zu verstärken. Es gibt eine unterschätzte Fangemeinde, die ihre Lieblingsstars auf der Bühne sehen möchte.“

Sonal und Ash arbeiten auch daran, mehr Filme und Fernsehsendungen in die Region des Nahen Ostens zu bringen. Sie produzierten kürzlich einen Film mit dem Titel Nördlich der 10, gedreht in Abu Dhabi mit dem gefeierten Autor/Regisseur Rhyan LaMarr. Sie haben auch mit den Oscar-Preisträgern John Battsek und Alex Gibney an einem zweiteiligen Dokumentarfilm über die Tennislegende Boris Becker gearbeitet, der voraussichtlich noch in diesem Jahr auf Apple TV+ veröffentlicht wird.

Zurück zu dieser besonderen Beyoncé-Performance im Atlantis The Royal in Dubai, fragte ich mich, wie Ash und Sonal die Erfahrung am besten beschreiben würden, die sie bei dieser sehr exklusiven Gelegenheit aus erster Hand miterleben konnten.

„Ich habe in meinen vielen Jahren in diesem Geschäft noch nie ein Publikum gesehen, das so emotional war wie dieses Publikum“, erinnert sich Ash.

Sonal fährt fort: „Das Weinen von Männern und Frauen zu sehen, war ein Beweis für die Aufführung, die Produktion und die spektakuläre Kulisse.“

Da sich diese beiden hart arbeitenden Fachleute in dieser Phase ihrer Karriere als Unternehmer identifizieren, habe ich Sonal und Ash gefragt, was ihrer Meinung nach die Eigenschaften sind, die einen effektiven und erfolgreichen Unternehmer im Jahr 2023 ausmachen.

„Resilienz“, sagt Sonal zuerst. „Ich denke Resilienz, genau zu wissen, was man erreichen will und wie man seine Vision vorantreibt.“

Ash fügt hinzu: „Agilität. Die Pandemie hat viele Menschen aufgerüttelt. Vor der Pandemie hatten wir keine Fernseh- und Filmabteilung. Es hat uns gezwungen, uns von Live-Shows zu entfernen, die nicht stattfinden konnten, und innerhalb von ein paar Jahren haben wir einen Dokumentarfilm auf dem Buckel und wir haben den Film, der veröffentlicht wurde.“

Als ich begann, mein Gespräch mit diesem Power-Paar zu beenden, fragte ich mich, was sie und ihre Agentur IAM Entertainment weiterhin einzigartig machen wird, da sie immer wieder bahnbrechende Schritte unternehmen, die die Messlatte dafür höher legen, wie wir die Möglichkeiten der Unterhaltung in unserer Moderne sehen Welt.

Sonal sagt: „Was auch immer wir bei IAM Entertainment übernehmen, es wird nie erzwungen. Es ist ein sehr natürlicher, organischer Ansatz für das Geschäft, und wir glauben, dass uns das von anderen unterscheidet.“

In letzter Zeit haben sich Ash und Sonal die Zeit genommen, in die USA zu kommen und sich mit anderen führenden Fachleuten und gefragten Prominenten zu vernetzen, zuletzt während des Grammys-Wochenendes in Los Angeles. Sie erzählen mir, dass sie von US-amerikanischen Entertainment-Fondsmanagern und Hedgefonds-Eigentümern angesprochen werden, die in ihre neueste Fundraising-Runde für IAM Entertainment investieren möchten. Es ist klar, ihre seltene Art von Supermacht zu sehen, wenn Sie so wollen, da sie den Westen weiterhin effektiv mit dem Nahen Osten verbinden.