Die Gewinne von McDonald’s wurden nicht durch höhere Preise beeinträchtigt, da „es so aussieht, als wären die Amerikaner mehr verärgert über die Preisänderung in Lebensmittelgeschäften“.

Der Restaurantanalyst Mark Kalinowski, Chief Executive von Kalinowski Equity Research, sagt, dass sich die Verbraucherunruhen mit höheren Preisen für Lebensmittel jedoch auf andere Bereiche konzentrieren.

„Sie reden nicht über den Preis der Eier bei Denny's
DENN,
+ 1.26%,
“, sagte Kalinowski. „Sie sprechen über den Preis von Eiern in ihrem örtlichen Lebensmittelgeschäft. Auch wenn Denny's wie viele Ketten den Preis übernommen hat, scheint es, als ob die Amerikaner über die Preisänderungen in Lebensmittelgeschäften und Supermärkten mehr verärgert sind.“

McDonald’s hat seinen Einfluss auf die auf Hamburger ausgerichtete Fast-Food-Industrie gefestigt, nachdem die Pandemie viele kleinere Restaurants ausgeweidet und diejenigen, die überlebt haben, mit höheren Kosten zu kämpfen hatte. Da unabhängige Restaurants und größere Ketten ihre eigenen Preise erhöhen – entweder um diese Kosten auszugleichen oder um abzuschätzen, was die Leute zahlen werden – sind Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen auf die Nachfrage gewachsen.

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Die BofA-Daten zeigten jedoch eine sich vergrößernde Kluft zwischen den Verkäufen von McDonald’s in den USA und denen seiner Konkurrenten seit dem Ausbruch der Pandemie. Als das Unternehmen im Oktober die Ergebnisse des dritten Quartals bekannt gab, stellte das Management Gewinne aus „strategischen Preiserhöhungen und positiven Gästezahlen“ in den USA fest. Kürzlich hat es einen Plan zur Beschleunigung der Restauranteröffnungen, zur Verbesserung klassischer Menüs und zur Erweiterung seiner digitalen Bestellung eingeführt Fähigkeiten.

Kalinowski führte den Traffic von McDonald's auf seine Fähigkeit zurück, bei jüngeren Verbrauchern relevant zu bleiben – zusammen mit seinen Tausenden von Geschäften und digitalen und Drive-Through-Kapazitäten. Er bemerkte die Popularität von die Promi-Mahlzeiten der Kette – wie diejenigen, die auf den Vorlieben von Travis Scott und J Balvin basieren – Happy Meal-Kollaborationen und, in einem Rückblick auf die 1980er, Halloween-Eimer. Er fügte hinzu, dass, selbst wenn Restaurants im weiteren Sinne die Preise erhöhen, sie von der Wut der Verbraucher über die Inflation verschont geblieben seien.

Kalinowski bemerkte auch, dass Chick-fil-A ein größeres Objekt in der Rückansicht von McDonald's wurde.

„Ich denke, McDonald's erkennt langfristig, dass dies ein Konkurrent ist, den sie genau im Auge behalten müssen“, sagte er.

Die nächsten Schritte

Verdienste: Laut FactSet erwartet die Wall Street, dass McDonald's im vierten Quartal 2.46 US-Dollar pro Aktie verdienen wird, 10 % mehr als im gleichen Quartal des Vorjahres. Estimize, das Prognosen von Hedgefonds, Akademikern und anderen Crowdsourcing-Projekten zusammenführt, hat einen Konsens von 2.51 US-Dollar pro Aktie. 

Einnahmen: Laut FactSet wird McDonald's voraussichtlich einen Umsatz von 5.72 Milliarden US-Dollar melden, was einem Rückgang von etwa 5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Schätzungen zufolge erwarten die Beitragszahler im Durchschnitt 5.8 Milliarden US-Dollar. Der Umsatz im gleichen Geschäft wird voraussichtlich um 8.6 % steigen.

Lagerbewegung: Die McDonald's-Aktie ist in der Sitzung nach sechs der letzten acht vierteljährlichen Gewinnberichte gefallen, aber vier dieser Rückgänge betrugen weniger als 1 %. Die Aktien sind im vergangenen Jahr um 8.4 % gestiegen, wie der S&P 500-Index
SPX,
+ 0.25%
ist um 8.2 % zurückgegangen und der Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+ 0.08%
– das McDonald’s zu seinen 30 Komponenten zählt – ist um 2.2 % gefallen.

Was Analysten sagen

Die Verkäufe im selben Geschäft in den USA werden erneut im Fokus der Analysten stehen, ebenso wie Europa, das derzeit in einer Krise der Lebenshaltungskosten steckt, und China, das versucht, eine Post-Null-COVID-Ära zu bewältigen. Sie haben Fragen zur Konkurrenz durch das schnell wachsende Chick-fil-A und ob McDonald's ein Hühnchensandwich anbieten kann, das dem Vergleich standhält.

UBS-Analysten sagten, die McDonald's-Aktie sei „angesichts defensiver Eigenschaften in einem zunehmend schwierigen Makroumfeld gut positioniert“. Sie sagten auch, dass sie glaubten, dass „die Kundennachfrage in Europa weitgehend robust blieb“.

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An anderer Stelle bemerkte Joshua Long, Analyst bei Stephens, „erfolgreiches Preis-Leistungs-Messaging auf wichtigen Plattformen (Frühstück, $1/$2/$3 Value-Menü und 2 für $6, als Beispiele) mit einem Fokus auf/um Kernmenüpunkte herum“ in den USA

Chief Executive Chris Kemczinski sagte während der Telefonkonferenz von McDonald's im Oktober, dass die höheren Kosten der Restaurants – zusammen mit der Politik, ihre Reihen unabhängiger Franchise-Eigentümer zu verwalten – jeden Rabattkrieg in Schach halten würden.

„Unsere Erwartung ist, dass die Branche vom Standpunkt der Preisgestaltung aus rational bleiben wird“, sagte er. „Und ich denke, ein Teil davon wird nur aus Eigeninteresse getragen, das heißt, jeder erlebt die Lebensmittel- und Papierinflation. Jeder erlebt die Arbeitsinflation.“

„Und einige unserer Konkurrenten, ihre Franchisenehmer sind nicht in der gleichen Position wie unsere Franchisenehmer“, fuhr er fort. „Ich denke also, selbst wenn es den Wunsch gibt, in einigen Bereichen mehr Werbung zu machen, um eventuellen Verkehrsgegenwinden entgegenzuwirken, mit denen jemand konfrontiert sein könnte, denke ich, dass Sie auf viel Widerstand von Franchisenehmern stoßen werden, die dies einfach nicht tun werden in der Lage sein, sich darauf einzulassen.“