Mattel macht mit Super Bowl Little People ein Theaterstück für Sammler

Beim Super Bowl am Sonntag kämpfen die Quarterbacks Jalen Hurts und Patrick Mahomes um mehr als Titel und Meisterschaftsringe. Sie werden auch um die Chance kämpfen, sich als Little People-Figuren von Fisher-Price verewigt zu sehen.

Mattel nutzt seine Special Edition-Plattform Mattel Creations, um Fans die Möglichkeit zu geben, Sammlerfigurensets mit dem siegreichen Super Bowl-Team zu bestellen.

Die Super Bowl-Aktion ist ein weiteres Beispiel dafür, wie Mattel Technologie und neue Wege der Kontaktaufnahme mit Verbrauchern einsetzt, um ein Stück der Sammlerstücke und des Kinder-Erwachsenen-Marktes für Spezialspielzeug zu ergattern.

Verbraucher können Sets mit entweder vier Philadelphia Eagles-Figuren oder vier Kansas City Chiefs-Figuren vorbestellen, aber Mattel produziert nur die Figuren des Siegerteams. Bestellungen für das unterlegene Team werden zurückerstattet.

Mattel nutzt seine Kreationsplattform, um limitierte Sondereditionen von Kultspielzeug zu verkaufen. Es hat zahlreiche Sammlersets von Little People-Spielzeugen produziert, darunter solche mit den Rolling Stones, Run DMC und Charakteren aus Seinfeld, Ted Lasso und Der Herr der Ringe.

Dies ist das erste Mal, dass Mattel eine Super Bowl-Kollektion für kleine Leute erstellt hat. In den Jahren 2021 und 2022 wurde eine limitierte Auflage mit Buffalo Bills-Spielern für eine Bills-Wohltätigkeitsorganisation herausgebracht. Diese Figuren wurden exklusiv in den Läden von Wegman verkauft und waren schnell ausverkauft.

Sportlizenzen in der Spielzeugwelt können schwierig sein, und Lizenzvereinbarungen sowohl von der NFL als auch von der NFL Players Association zu erhalten, ist ein Coup für Mattel, sagte James Zahn, Senior Editor von The Toy Insider und Editor-in-Chief von The Toy Book .

„Es handelt sich um zwei separate Lizenzen, und es ist nicht immer einfach, sie durchzuziehen“, sagte Zahn.

„Sport-Sammlerstücke sind ein sehr interessanter Markt, weil sie super super heiß sein können. Oder sie könnten so viele davon produzieren, dass sie nur das wert sind, was Sie bezahlt haben“, sagte Zahn.

„Aber insgesamt ist die Fisher-Price Little People-Sammlerserie eine wirklich coole Untergruppe, die Mattel in den letzten Jahren entwickelt hat“, sagte Zahn.

Auf dem Sekundärmarkt gebe es eine große Nachfrage nach den Buffalo Bills-Figuren aus den vergangenen Jahren, sagte er.

Die vierteiligen Super Bowl-Sets werden für 30 US-Dollar verkauft, und Fans können bis zum 21. Februar Bestellungen aufgeben.

Das Eagles-Set wird Hurts, Wide Receiver DeVonta Smith und Defensive Tackle Fletcher Cox sowie einen Eagles-„Superfan“ im Eagles-Gewand enthalten. Das Chiefs-Set wird Mahomes, Tight End Travis Kelce, Defensive Tackle Chris Jones und einen Chiefs-Superfan umfassen.

Die Figuren des Siegerteams werden ab August an die Kunden ausgeliefert.

Sechs Monate sind eine ziemlich schnelle Bearbeitungszeit für ein Spielzeugprodukt in Sonderausgabe, sagte Zahn.

„Bis vor kurzem betrug die durchschnittliche Zeit, um ein neues Produkt auf den Markt zu bringen, etwa 18 Monate, und dieses Zeitfenster wird immer kleiner“, sagte er. „Mattel ist viel schneller geworden“, sagte er.

Eine wachsende Zahl großer und kleiner Spielwarenunternehmen nutzt spezielle Plattformen, um auf die Sammlernachfrage nach limitierten Auflagen zu reagieren. Hasbro hat seine Direct-to-Consumer-Plattform Hasbro Pulse und seine HasLab-Abteilung, die ein Crowdfunding-Modell verwendet, um zu entscheiden, welche Sondereditionen erstellt werden sollen.

„Mattel Creations war insgesamt ein überwältigender Erfolg“, sagte Zahn. „Sie machen diese Tropfen in limitierter Auflage, die in vielen Fällen am selben Tag ausverkauft sind. Sie haben einige Artikel, die nicht sofort ausverkauft sind, aber das sind die Ausnahmen“, sagte er.

Die Super Bowl Little People-Promotion könnte auch ein Maß dafür sein, welches Team die fanatischsten Fans hat. Laut Mattel Creations Website , bis heute Morgen hatten Eagles-Fans 63 % der Vorbestellungen aufgegeben, verglichen mit 37 % von Chiefs-Fans. Klingt nach einem Grund für Mattel, den Sieg der Eagles anzufeuern.