Mattel setzt auf Barbie und sein langes Spiel, um die Inflation zu besiegen

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Die heutige Botschaft von CEO Ynon Kreiz an die Wall Street lautete: Unterschätzen Sie nicht die Macht von Barbie und die Stärke von Mattels Turnaround-Spielplan.

Kreiz betonte das Positive, nachdem Mattels Gewinnveröffentlichung für das dritte Quartal am Dienstag die Anleger befürchtete, dass die Inflation und preisbewusste Verbraucher die Gewinne, die Mattel in den letzten Jahren erzielt hat, zunichte machen könnten.

Am Morgen, nachdem er gemischte Ergebnisse gemeldet hatte, war Kreiz in a Video-Interview auf Yahoo Finance ausgestrahlt, sagte, dass Investoren die Gesamtjahresergebnisse als Zeichen dafür lesen sollten, dass die Turnaround-Strategie des Unternehmens weiterhin Gewinne antreibt, anstatt sich auf das dritte Quartal zu konzentrieren.

„Wir befinden uns inmitten eines herausfordernden wirtschaftlichen Umfelds, aber unsere seit Jahresbeginn erzielten zweistelligen Wachstumsraten bei Nettoumsatz, bereinigtem EBITDA, bereinigtem Betriebsergebnis und bereinigtem EPS [Gewinn je Aktie] zeigen, dass wir uns erfolgreich durch einen Komplex bewegen Landschaft und unsere Strategie geht auf“, sagte Kreiz.

„Wir glauben, dass unsere Fundamentaldaten stark sind, und wir sind sehr zuversichtlich in Bezug auf unseren mehrjährigen Wachstumskurs“, sagte Kreiz in dem Interview.

Die Mattel-Aktie fiel heute im vorbörslichen Handel um mehr als 4 %, gewann dann einen Teil ihres Wertes zurück, blieb aber bis zur letzten Handelsstunde um mehr als 2 % im Minus. Er schloss heute bei 19.23 $, ein Minus von 2.73 %.

Mattel verfehlte die Umsatzerwartungen, übertraf aber die Gewinnerwartungen. Der Nettoumsatz blieb mit 1.76 Milliarden US-Dollar im Wesentlichen unverändert und verfehlte die Analystenschätzungen von 1.78 Milliarden US-Dollar. Nach Berücksichtigung von Währungsschwankungen stieg der Nettoumsatz währungsbereinigt um 3 %, berichtete Mattel.

Das Unternehmen reduzierte auch seine Prognose für das Gesamtjahresergebnis und senkte seine Prognose für das bereinigte Einkommen für das Gesamtjahr von 1.42 USD auf 1.48 USD auf 1.32 USD auf 1.42 USD.

Was die Wall Street vielleicht noch mehr beunruhigt hat als diese Zahlen, war Mattels Eingeständnis, dass die Verkäufe von Barbie, seiner Top-Marke, im dritten Quartal um 3 % zurückgegangen sind.

Ein Großteil der Diskussion bei der Telefonkonferenz des Unternehmens am Dienstagabend drehte sich um Barbie und ihr zukünftiges Verdienstpotenzial.

„Es gibt viel Skepsis darüber, ob Barbie nächstes Jahr wachsen kann“, sagte Arpine Kocharian von UBS bei der Telefonkonferenz.

Während die Führungskräfte von Mattel mit der Veröffentlichung des Barbie-Films mit Margo Robbie und Ryan Gosling rechnen, bemerkte Kocharian, dass es „ein bisschen schwierig sein kann, sich auf einen Live-Action-Film zu verlassen“.

Aber Kreiz und Mattel President und COO Richard Dickson betonten während des Anrufs wiederholt ihre anhaltende Liebe zur Marke Barbie.

„Wir haben aus vielen Gründen unglaubliches Vertrauen in Barbie“, sagte Dickson. An erster Stelle steht das anhaltende Wachstum, das Barbie in den letzten fünf Jahren erlebt hat. Die Marke hat sich in dieser Zeit verdoppelt und war in den letzten zwei Jahren die meistverkaufte globale Marke insgesamt, sagte Dickson.

Noch ermutigender ist laut Dickson, dass trotz des Rückgangs im dritten Quartal die Bruttoeinnahmen von Barbie seit Jahresbeginn währungsbereinigt um 3 % gestiegen sind, ein beeindruckendes Wachstum, das zu den Rekordumsätzen im Jahr 2021 hinzukommt.

Und das Lizenzierungspotenzial von Barbie scheint unbegrenzt zu sein. Heute gab der italienische Luxusautohersteller bekannt, dass er mit Mattel eine Partnerschaft eingegangen ist, die Maserati als „eine kühne Zusammenarbeit“ bezeichnete – ein Luxus-SUV mit Barbie-Thema in ultralimitierter Auflage, der als eines der Fantasie-Weihnachtsgeschenke von Neiman Marcus entwickelt wurde.

Ein großer Teil der Wachstumsstrategie von Mattel bestand darin, seine Reichweite auf Unterhaltung auszudehnen und die Kraft seiner Marken durch eine wachsende Zahl von Film- und Fernsehprodukten zu nutzen.

Höhere Kosten, vor allem für Seefracht und Materialien wie Harze und Zink, beeinträchtigten die Gewinnmargen im Quartal, sagte Mattel.

Das Unternehmen erwartet jedoch, dass sich die Verkäufe im vierten Quartal beschleunigen werden und dass die Verbraucher in diesem Jahr zu den Mustern vor der Pandemie zurückkehren und einen Großteil ihrer Einkäufe später in der Ferienzeit erledigen werden.

Kreiz ist zuversichtlich, dass Mattel gut aufgestellt ist, um ein erfolgreiches viertes Quartal und eine erfolgreiche Weihnachtssaison zu haben.

„Wir glauben, dass wichtige große Marken und Qualitätsprodukte am Ende die Saison gewinnen werden“, sagte er während der Telefonkonferenz. „Darauf konzentrieren wir uns. Hier zeichnen wir uns aus.“

Und die größte Marke, auf die Mattel auf ein erfolgreiches viertes Quartal und 2023 setzt, ist Barbie.