Mars erwirbt Vollfrucht-Schokoladenmarke Trü Frü

Der globale Konsumgütergigant Mars hat den in Utah ansässigen Schokoladenhersteller Trü Frü übernommen, nachdem die Marke ihre Einzelhandelseinnahmen bis Oktober 104.3 im Jahresvergleich um 2022 % gesteigert und fast 84 Millionen US-Dollar erreicht hatte, wie Spins zeigte. Das Unternehmen hat auch seinen Jahresumsatz in den Bereichen Naturkost und Convenience um 58.7 % bzw. 82 % gesteigert.

Die Übernahme, die voraussichtlich im ersten Quartal 1 abgeschlossen werden soll, wurde zu einem Zeitpunkt angekündigt, an dem große strategische Deals im Lebensmittel- und Getränkebereich selten sind. Mars lehnte es ab, sich zu finanziellen Details zu äußern.

Wells Fargo Securities fungierte als Finanzberater von Mars und Simpson Thacher als Rechtsberater von Mars. Houlihan LokeyHLI
fungierte als Finanzberater von Trü Frü und Parr Brown als Rechtsberater von Trü Frü.

Trü Frü, das eine Reihe von blitzgetrockneten ganzen Früchten wie Himbeeren, Erdbeeren und Kirschen mit Schokoladenüberzug anbietet, soll das wachsende Gesundheits- und Wellness-Portfolio von Mars ergänzen, zu dem KIND, ein führender Anbieter von Snacks auf Nussbasis, und Nature's Bakery gehören . Die Marke, die rund 50 Mitarbeiter beschäftigt, wird als eigenständiges Unternehmen unter der Leitung des derzeitigen CEO Brian Neville weitergeführt.

„Wir freuen uns, Teil der Mars-Markenfamilie zu werden“, sagte Neville in einer Erklärung. „Vom ersten Moment an, als wir das Mars-Team trafen, war uns klar, dass sie der richtige langfristige Partner für das Unternehmen sind, das wir gegründet und in das wir so viel Zeit und Energie investiert haben. Sie teilen unsere Leidenschaft für gesündere Snacks, respektieren und bewundern die Werte, die uns erfolgreich gemacht haben und die Fähigkeiten haben, die wir brauchen, um unser Unternehmen auf die nächste Stufe zu bringen.“

Andrew Clarke, Global President Mars Snacking, fügte hinzu: "Wir freuen uns, einen der innovativsten Snacks auf Fruchtbasis in den USA in der Mars-Markenfamilie willkommen zu heißen. Trü Frü ist eine perfekte Ergänzung für unser Gesundheits- und Wellness-Portfolio und unsere Fähigkeiten werden der Marke helfen, ihre Aktivitäten zu stärken, den Vertrieb zu erweitern und das Wachstum zu beschleunigen. Wir wollen das bevorzugte Zuhause für aufstrebende und gründergeführte Marken wie Trü Frü sein. Wir freuen uns darauf, mit den Gründern und dem gesamten Trü Frü-Team zusammenzuarbeiten, um sie dabei zu unterstützen, ihren langfristigen Wachstumskurs fortzusetzen und die Marke noch mehr Menschen näher zu bringen.“