Vermarktung von Essenslieferungen über YouTube Dating

Beim ersten Date zum Mittag- oder Abendessen auszugehen, ist nicht nur für viele eine beliebte Wahl, sondern es gibt gute Gründe dafür.

Das Teilen einer Mahlzeit ist eine soziale Aktivität, die es zwei Menschen ermöglicht, sich in einer entspannteren und bequemeren Umgebung kennenzulernen – es kann das Eis bei diesem unangenehmen ersten Date brechen und eine intimere Atmosphäre schaffen, als beispielsweise ins Kino zu gehen, wo jede Person sitzt allein still im Dunkeln. Es kann die Grundlage für gute Gespräche sein – da das Teilen einer Mahlzeit offenere Gespräche ermöglicht, um mehr über die Werte, Hintergründe und natürlich die Lebensmittel des anderen zu erfahren, die Sie gerne essen, was Ihnen viel verraten kann.

In den letzten Jahren und insbesondere während der Pandemie hat sich die Art und Weise, wie Menschen potenzielle romantische Partner treffen, durch die Nutzung digitaler Plattformen wie Online-Dating-Dienste, soziale Medien und Videokonferenzen erheblich verändert.

Vor fast 60 Jahren, am 20. Dezember 1965, stellte uns Chuck Barris eine völlig neue Sichtweise vor, um den perfekten Partner zu finden; und veränderte die Art und Weise, wie wir über Dating und Beziehungen dachten. Es ging darum, die andere Person durch ihre Antworten auf häufig gestellte Fragen kennenzulernen. Das wöchentliche Dating Game-TV-Programm hat uns gelehrt, uns nicht auf Ihre Mutter oder Ihren Freund zu verlassen, wenn es darum geht, Sie zu reparieren, oder in eine Bar zu gehen, um Ihr Glück zu versuchen, um diesen besonderen zu treffen. Es war, zwischen den Zeilen zu lesen, um die eigene Persönlichkeit zu entdecken – ohne sie zu sehen! Genaues Zuhören war die erforderliche Fähigkeit.

Das Matchmaking war geheim – ein Mann oder ein Mädchen war auf der einen Seite einer Wand und auf der anderen Seite waren 3 Hoffnungsträger des anderen Geschlechts, denen Fragen gestellt wurden und der „Gewinner“ basierend auf ihren Antworten ausgewählt wurde. Um es transparent zu machen, es war auch die Fernsehshow, in der Agenten ihre aufstrebenden Stars wegen der großen Zuschauerzahlen dazu drängten. Farah Fawcett, Arnold Schwarzenegger, Tom Selleck, Sally Filed, John Ritter, Lindsey Wagner und Dutzende mehr traten nebenher auf normale Leute, die ihre Chance auf Liebe – und Fernsehstars – wollten. Im Laufe der Serie gab es 2,000 Verabredungen und 20 Paare heirateten tatsächlich. Sogar Jay Leno in der Tonight Show bot einen Parodie-Sketch an, in dem ein damaliger Präsidentschaftskandidat Dennis Kucinich das Spiel auf der Suche nach Liebe spielte.

Die nächste Evolution kam Jahrzehnte später mit der Flut von Dating-Apps: eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn und Hunderte mehr, die Menschen durch eine Reihe von Fotos, Bios, Vorlieben und Abneigungen und natürlich, Algorithmen, um alles einfach zu machen.

Dann fand Dating seinen Weg zurück ins Fernsehen, wo Reality-Shows wie der Bachelor, Singletown, Catfish, Love Island und andere den Dating-Prozess sensationell machten und nach nichts anderem als der ultimativen Beleidigung, dem Soundbite oder dem Betrug suchten.

Niemand hat Liebe und Essen wirklich miteinander verbunden, bis wir im August 2019 im Lempert Report über einen neuen Trend berichtet haben – Foodie Calls. Ein Trend, der hoffentlich ganz verschwunden ist, wo eine Person ein Date mit jemandem vereinbart, an dem sie nicht wirklich interessiert ist, nur um eine kostenlose Mahlzeit zu bekommen. Nicht ganz der Matchmaking-Himmel, noch ging es darum, sich bei einer Mahlzeit zu verbinden. Es war nur „kostenloses Essen“.

Swiggy's, einer der führenden Essenslieferdienste in Indien, hat eine neue Denkweise für seinen Lieferservice eingeführt, die ihn durch die Kombination von Essen und Liebe sicherlich von allen Mitbewerbern abhebt.

Viele Jahrhunderte lang konzentrierten sich die Kultur und der religiöse Glaube in Indien darauf, dass zwei Menschen durch arrangierte Ehen zusammenkamen – bis in die 1970er Jahre gab es kein Konzept der Verabredung oder das, was wir Liebesheiraten nennen könnten, was heute für viele ethnische, gemeinschaftliche und religiöse Barrieren überwindet.

Im November 2022 wurde Swiggy's eingeführt Plattendatum auf Youtube. Das Programm ist The Dating Game sehr ähnlich, aber die Fragen basieren alle auf den vorherigen Lebensmittelkäufen des Teilnehmers, die er über die Swiggy Food App getätigt hat. Jedes Programm ist in drei Segmente unterteilt: Das erste heißt „Order Order“, das zweite „Let's Ketchup“ und das letzte „Plating the Date“. Der Kanal hat über 260 Abonnenten und erhält in der Regel über 700 Kommentare zu jeder Folge und richtet sich eindeutig an ein junges Publikum. Swiggy wurde 2014 gegründet und ist in über 500 Städten in Indien tätig. Im Januar 2022 Swiggys Bewertung stieg auf 10.7 Milliarden US-Dollar, nachdem Invesco eine 700-Millionen-Dollar-Spendenaktion durchgeführt hatte.

Heute müssen Sie in Indien wohnen, um als Kandidat teilnehmen zu können; Aber ehrlich gesagt ist diese Marketingidee so gut, dass sie Swiggy dazu zwingen könnte, in andere Länder und sogar hier in die Vereinigten Staaten zu expandieren. Swiggys Head of Brand Marketing sagte in der ersten Plate Date-Ankündigung, dass Swiggy und die Show „in der Erkenntnis verwurzelt sind, dass Essen Menschen verbindet“. Wir alle wissen das, aber die Frage ist, ob ihre Lebensmittellieferanten Konkurrenten sind?

Denken Sie an die Marketingbrillanz, um das Konzept einen Schritt weiter zu bringen.

Die Show hebt natürlich Lebensmittel hervor, nennt aber auch das Restaurant, in dem der Kandidat es gekauft hat. Schlau. Swiggy hat die Show auch so gestaltet, dass sie Gen Z und Millennials anspricht. Klüger. Dieses Marketing unterscheidet – und hebt – Swiggy auch von seinen Konkurrenten – Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo und Dutzenden mehr – durch die Humanisierung der gesamten Idee der Essenslieferung. Brillant.

Swiggy hat das Liefergespräch effektiv weg von Geschwindigkeit und Preis verlagert – und es auf die Beziehung zu Lebensmitteln gebracht – und dazu, wozu diese Lebensmittelbeziehungen führen könnten. Gemeinsame Vorlieben bei Burgerläden oder Pizzabelägen zu haben oder ob jemand gesundes oder genussvolles Essen wählt, ist eine starke Botschaft – für Dating und den Aufbau eines Markenimages. Wir wissen das Gen Z und Millenials lieben Essen, und es repräsentiert, wer sie sind.

Die soziale Distanzierung und Anordnungen, zu Hause zu bleiben, die wir in den letzten Jahren erlebt haben, hat mehr denn je das Gefühl geschaffen, allein zu sein. Als die Vorschriften aufgehoben wurden, erlebten wir einen Anstieg der Menschen, die mit anderen zusammen sein wollten – was in vielen Bars und Restaurants zu einer Bodenwelle führte, die viele Monate leer standen und Arbeitskräfte- und Produktknappheit sowie Preiserhöhungen erlebten.

Plate Date ist wirklich kluges Marketing und Positionierung, und ein großes Lob an Swiggy. Wird Plate Date ein weltweiter Erfolg und übernimmt das Franchise der Housewives von „wo auch immer“? Ich bezweifle es – aber wenn Chuck Barris noch am Leben wäre, wäre es eine Idee, die er annehmen würde.

Die ökonomischen ZeitenDie Bewertung von Swiggy steigt nach 10.7 Millionen Dollar Fundraising auf 700 Milliarden Dollar