Marimekko kooperiert mit Archive, um Wiederverkauf und Vintage möglich zu machen

Finnisches Designhaus Marimekko startete gestern seinen neuen Wiederverkaufs- und Vintage-Marktplatz Pre-loved. Der Community-gesteuerte Marktplatz, der von einem Resale-Technologieunternehmen betrieben wird Archiv zielt darauf ab, die Lebensdauer seiner Produkte zu verlängern, ein Schlüsselelement in der Nachhaltigkeitsstrategie des Unternehmens. Mit Archive als Resale-Technologiepartner verfügt Marimekko nun über eine hochgradig maßgeschneiderte Plattform, um seine Kreislaufziele weiter zu skalieren.

Die Markteinführung folgt einem Pilotkonzept, das vor einem Jahr debütierte und bei dem Marimekko zur Feier des 60. Geburtstags der Marke 70 einzigartige Vintage-Stücke online verkaufte^th Jubiläum. Zum Start wird Marimekko Pre-loved nur in Finnland erhältlich sein, die Marke plant jedoch, den Service in naher Zukunft auf andere Märkte auszudehnen.

Die Registrierung und Auflistung von Artikeln auf der digitalen Plattform ist kostenlos. Verkäufer können ihre Einnahmen entweder direkt in bar einlösen oder in einen Geschenkgutschein eintauschen, der auf www.marimekko.com verwendet werden kann.

Der Beitritt und die Auflistung von Artikeln auf der digitalen Plattform sind kostenlos, sagte Marimekko. Verkäufer haben die Möglichkeit, ihre Einnahmen entweder direkt in bar einzulösen oder in einen Geschenkgutschein einzutauschen, der auf www.marimekko.com verwendet werden kann. Der Pre-loved Marktplatz von Marimekko ging am 25. August live^th auf marikmekko.com.

Archive hat eine benutzerdefinierte Wiederverkaufsplattform für Marimekko erstellt. Die Marke ist eine der begehrtesten Secondhand-Marken in Finnland und ihre Produkte erzielen hohe Preise.

Die neue Wiederverkaufsplattform, die die Nachhaltigkeitsziele von Marimekko unterstützt, basiert auf dem Ethos, dass zeitlose Designs den Verbrauchern Freude bereiten. Der neue Marktplatz ermöglicht nicht nur Peer-to-Peer-Verkäufe, sondern steht auch B2C-Anbietern offen. Marimekko wird auch eine spezielle Auswahl an Vintage-Kleidern herausbringen, die von den Sechzigern bis zu den Aughts ausgewählt und aus dem Archiv der Marke bezogen und auf der Plattform verkauft werden.

„2021 richtete Marimekko eine interne Innovation Works Unit ein, die sich auf Material- und Farbstoffinnovationen, neue nachhaltige Geschäftsmodelle und neue Produktionsprozesse konzentriert“, sagte Suvi-Elina Enqvist, Head of Innovation Works bei Marimekko.

„Das Team hat seit einiger Zeit verschiedene Secondhand-Wiederverkaufsplattformen bewertet, und es wurde klar, dass Archive schnell zum Marktführer in diesem Segment wurde, mit einem beeindruckenden Portfolio an Marken, darunter The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, und jetzt Marimekko Pre-loved.

„Nach anfänglichen Gesprächen mit Archive wurde deutlich, dass wir kompatible Werte und eine Vision für das, was wir erreichen wollten, teilten – nämlich, dass Archives Bestreben, den Lebenszyklus von Produkten zu verlängern, eine natürliche Folge unseres eigenen Kernfokus als Marke war , das darauf basiert, zeitloses Design zu schaffen, das den Menschen langanhaltende Freude bereitet“, sagte Enqvist.

„Marimekko Pre-loved ist eine konkrete Manifestation unserer Designphilosophie – Marimekko-Kleider sind dafür bekannt, von einer Generation zur nächsten weitergegeben zu werden, und die Einführung der Secondhand-Plattform von Marimekko wird diese Tradition in eine noch greifbarere Form bringen“, sagt Enqvist sagte.

Die Partnerschaft mit Archive hat sich sehr natürlich angefühlt und die beiden Unternehmen haben bei jedem Schritt extrem eng zusammengearbeitet, um ein Erlebnis aufzubauen, das Marimekko an jedem Berührungspunkt verkörpert.

„Aufgrund unserer langen Tradition als Designhaus erfahren wir die faszinierendsten Geschichten, die unsere Kleider im Laufe unseres 70-jährigen Bestehens erlebt haben. Für uns war es äußerst wichtig, einen Weg zu finden, diese erstaunlichen Geschichten unserer Stücke in den Marktplatz zu integrieren, weshalb wir eine Funktion integriert haben, durch die Verkäufer die einzigartige Geschichte des aufgelisteten Artikels teilen können, was wir hoffen, dass dies der Fall ist Zukünftige Besitzer schätzen das Stück noch mehr und hoffentlich für die kommenden Jahre, wenn nicht Generationen“, sagte Enqvist.

Sie merkte an, dass die Marke viel von ihrem Pilotprojekt gelernt habe, zumal es glücklicherweise einen enormen Nachholbedarf an Marimekko-Secondhand-Produkten gebe.

„Interessanter ist, dass wir auch etwas über die Vielfalt der Vintage- und Secondhand-Nachfrage erfahren haben, die sich speziell auf zwei Kundensegmente bezieht – eines, das hauptsächlich daran interessiert ist, seltene, einzigartige Vintage-Stücke von Marimekko zu finden, und das andere, das hauptsächlich daran interessiert ist daran interessiert, ein gutes Geschäft zu machen“, sagte Enqvist.

„Die Aufregung und Nachfrage insbesondere nach den Vintage-Stücken von Marimekko zu sehen, gab uns das Selbstvertrauen, unsere Aufmerksamkeit auf diesen Teil des Wiederverkaufssegments zu richten“, sagte Enqvist. „Darüber hinaus haben wir gesehen, wie die Nachfrage unser Angebot überstieg, was eine Herausforderung bei der zukünftigen Skalierung der Plattform darstellen würde.

„In diesem Sinne öffnete uns das Pilotprojekt auch die Augen für die Notwendigkeit einer größeren Angebotsvielfalt, die entscheidend sein würde, um der vielfältigen Nachfrage gerecht zu werden. Die ursprüngliche Idee war, die Plattform ausschließlich für einzelne Verkäufer einzuführen, aber wir haben schnell erfahren, dass andere etablierte Second-Hand-Unternehmen ebenfalls daran interessiert waren, die Plattform zu nutzen, und uns dabei helfen würden, die kritischen Mengen an Inventar zu gewinnen“, sagte Enqvist.

„In Finnland haben wir bereits alle großen Secondhand-Läden als Verkäufer bei Marimekko Pre-loved registriert“, fügte sie hinzu. „Dies ermöglicht unserer Community ein nahtloses Kundenerlebnis, daher kann eine große Mehrheit der Marimekko-Secondhand-Artikel über einen übersichtlichen Marktplatz erworben werden.“

Eine der Prioritäten in der Innovation Works-Einheit von Marimekko war es, ein minimal brauchbares Produkt zu schaffen und es so schnell wie möglich auf den Markt zu bringen, sei es beim Second-Hand-Wiederverkauf, bei Material- und Farbstoffinnovationen, neuen nachhaltigen Geschäftsmodellen oder neuen Produktionsprozessen. „Im Fall von Secondhand ermöglichte uns eine lokale Markteinführung angesichts unserer Kenntnis des lokalen finnischen Marktes mit seinem großen Bestand an Marimekko-Secondhand-Artikeln, die Dinge in relativ kurzer Zeit zum Laufen zu bringen“, sagte Enqvist.

„Angesichts der rasanten Entwicklung dieser Second-Hand-Flächen war es für uns entscheidend, so schnell wie möglich etwas über diesen Wiederverkaufsmarkt zu lernen – und wie könnte man das besser tun als mit unserer eigenen Wiederverkaufsplattform“, sagte Enqvist.

Die Expansion der Secondhand-Plattform in neue Märkte und in neue Produktkategorien, wie die Home-Kollektion von Marimekko, hat Priorität. „Deshalb haben wir uns mit Archive zusammengetan, das über die operative und technologische Flexibilität verfügt, um Marimekko Pre-loved zu einer wirklich globalen Plattform zu erweitern. Unser Ziel ist es, die Marimekko Pre-loved-Plattform in den kommenden Jahren auf weitere Märkte auszudehnen“, sagte Enqvist.

„Verkäufer können ihre Verkäufe in bar einlösen oder ihre Einnahmen gegen einen Geschenkgutschein eintauschen, der auf www.marimekko.com oder einem unserer stationären Geschäfte verwendet werden kann“, sagte Enqvist. „Im Falle einer direkten Einlösung erhält Marimekko eine Provision von 20 Prozent, während Verkäufer 100 Prozent ihrer Einnahmen erhalten, wenn sie sich für die Geschenkgutscheinoption entscheiden.

„Wenn ich eine frühe Vorhersage treffen müsste, da ich die Leidenschaft und Loyalität der Marimekko-Community kenne, könnte sich der Geschenkgutschein als die beliebtere Wahl erweisen“, sagte Enqvist.