Manuel Abud und Enrique Pérez über die Latin Grammys und ihre Freundschaft

Die Latin Recording Academy – oder LARAS – produziert die jährlichen Latin Grammy Awards, die oft als „The Biggest Night in Latin Music“ bezeichnet werden. CEO Manuel Abud trat letztes Jahr seine Rolle bei der internationalen gemeinnützigen Organisation an. Jetzt hat er Enrique Pérez als Head of Partnerships & Client Solutions eingestellt. Die beiden arbeiteten bei Telemundo und Azteca zusammen.

Die Männer tauschen Gedanken über die explosionsartige Popularität lateinamerikanischer Musik aus, wie zum Beispiel Bad Bunnys jüngste weltweite Nr. 1-Rangliste beim Streaming-Dienst Spotify. Sie enthüllen auch Geheimnisse, die nur wenige in der Branche über den anderen wissen.

Diese Fragen und Antworten wurden aus Gründen der Kürze und Klarheit bearbeitet.

Ihr beide seid wie aus einem Kumpelfilm, arbeitet zusammen bei Telemundo, Azteca und jetzt wieder bei LARAS. Wie habt ihr euch getroffen?

Enrique Perez: Manuel war General Manager von KVEA Channel 52 in Los Angeles. Ich arbeitete beim Radio, wurde aber von Telemundo rekrutiert. Sie ließen mich zum Bahnhof von Los Angeles gehen, um mich mit dem Präsidenten der Stationsgruppe zu treffen. Typischerweise war er bei diesen Dingen spät dran. Sie sagten, wir würden uns freuen, wenn Sie Manuel Abud kennenlernen würden. Ich begrüßte die Gelegenheit, weil meine Frau in Manuels Team arbeitete und nur von ihm schwärmte. Wie sie es heute noch tut.

Manuel Abud: Da ist etwas, was du nicht weißt, Enrique. Als ich nach einem Vertriebsleiter suchte, sagte ich zu [Telemundo COO] Alan Sokol: „KVEA sollte den besten Verkäufer da draußen haben. Wer ist er?' Alan sagte: »Sie können ihn sich nicht leisten, weil wir ihn holen, um die Stationsgruppe zu leiten. Sein Name ist Enrique Pérez.“ Ich sagte: "Nun, ich möchte ihn immer noch treffen." Das war vor 20 Jahren.

Es gibt offensichtlich so viel Vertrauen zwischen euch beiden. War es augenblicklich?

Manuel Abud: Nein, Vertrauen baut sich mit der Zeit auf. Du kannst es nicht kaufen. Du kannst es nicht gestalten. Es kann nicht verordnet werden. Es muss verdient werden – und Sie können es sofort verlieren.

Die beiden verbindet eine persönliche Freundschaft, aber auch eine berufliche Beziehung. Wie navigierst du die beiden?

Enrique Perez: Eines der großartigen Dinge im Geschäftsleben ist, dass man sich als großartige Kollegen gegenseitig den Rücken freihält, und das geht über eine geschäftliche oder persönliche Beziehung hinaus. Manuel wird Sie herausfordern. Er wird dir zustimmen oder nicht zustimmen, aber er wird dir immer zuhören. Unabhängig davon, ob Sie ihm im Büro zustimmen oder nicht zustimmen, wenn Sie draußen auf dem Markt arbeiten – außerhalb dieser verschlossenen Tür – wissen Sie, dass Sie sich gegenseitig den Rücken stärken. Das Navigieren in beiden ist sehr natürlich, sehr einfach, weil Sie dieses Vertrauen haben.

Manuel Abud: Es geht zurück zum Vertrauen, richtig? Letztendlich haben Sie, wenn wir diese Jobs haben, eine treuhänderische Verantwortung gegenüber Ihrer Organisation. Du wirst tun, was du tun musst, richtig? Wir hatten einige sehr schwierige Gespräche, aber aufgrund dieses Vertrauens wissen wir beide, dass es nichts Persönliches gibt.

Was ist das eine über das andere, das nur wenige Menschen wissen?

Manuel Abud: Ich liebe immer Enriques Geschichte über die Geburt seiner Radiopersönlichkeit. Wie ist Ihr professioneller Name beim Radio, Enrique Pérez?

Enrique Perez: Rick Thomas.

Hast du einen Radionamen?

Enrique Perez: Als ich am College der Northern Arizona University in Flagstaff war, habe ich Rundfunk studiert. Mein Professor sagte, ein lokaler AM-Radiosender suche nach einem Nacht-DJ-Moderator. Ich bewarb mich. Der Besitzer der Station fragte, wie ich heiße. Ich habe mein Vorspielband abgespielt. Er sagte: „Nun, Enreekee, es gibt eine Sache, die Sie ändern müssen, wenn Sie bei KFLAG arbeiten wollen. Ihr Name muss Rick Thomas sein.“ Ich sah ihn an und sagte: ‚Nun, das ist Rick Thomas, und es ist mir eine Freude, Sie kennenzulernen.'

Das ist schrecklich, aber lustig.

Enrique Perez: Das nächste, was Sie wissen, ich arbeitete am Freitag- und Samstagabend von elf Uhr abends bis fünf Uhr morgens. Dieser Sender war so ländlich, wir hatten keine Telefonleitung. Wir hatten ein CB-Funkgerät, wo die Trucker nach Liedern verlangten.

Manuel Abud: Sagt Ihnen diese Geschichte nicht alles, was Sie über Enrique Perez wissen müssen?

Was ist mit Manuel?

Enrique Perez: Niemand merkt, dass Manuel mit seiner Familie die exotischsten Ferien macht. Ob es nun in die Arabische Wüste oder nach Vietnam geht, er plant alles genau – genau wie seine Arbeit – von Anfang bis Ende. Das sieht man wirklich jedes Jahr auf seinen Weihnachtskarten. Er ist auch ein sehr guter und begeisterter Fotograf, der all diese Momente exquisit mit seiner Kamera festhält.

Manuel Abud: Ich genieße die Zeit mit meiner Familie sehr und glaube an umfassende Erfahrungen. Nicht nur das mit drei Michelin-Sternen ausgezeichnete Restaurant ist toll, sondern auch das Street Food in Vietnam oder die Busfahrt in China ohne englische Beschilderung. Ich glaube daran, die Welt durch diese Erfahrungen zu verstehen.

Richtungswechsel, wie glauben Sie, dass TikTok und neue Social-Media-Kanäle die lateinamerikanische Musik beeinflussen?

Manuel Abud: Wir konzentrieren uns auf die Inspiration und die Kunst. Je mehr Möglichkeiten und Plattformen Künstler haben, sich auszudrücken und ihr Handwerk zu präsentieren, desto besser. Wir sollten alle möglichen Plattformen begrüßen, begrüßen und unterstützen, sei es eine Live-Performance in einem Café oder ein TikTok-Konto mit einer Unmenge an Followern. Das ist das Schöne an dem, was wir an der Latin Recording Academy tun. Wir konzentrieren uns auf hervorragende Musik, egal ob es sich um einen minutenlangen TikTok-Post oder ein 20-minütiges Album handelt.

Bad Bunny ist Spotifys Künstler Nummer eins weltweit. Sein Album „Un Verano Sin Ti“ erhielt 10 Latin Grammy-Nominierungen, darunter das Album des Jahres. Er hat diesen Erfolg mit Auftritten auf Spanisch erzielt. Erleichtert die Aufmerksamkeit Gespräche mit Markenpartnern?

Manuel Abud: Unbedingt. Latin-Musik gab es schon immer. Es ist nichts Neues. Aber um auf den Punkt zu Bad Bunny zu kommen, die Latin Recording Academy konzentriert sich auf Musik in Spanisch und Portugiesisch, und deshalb bleiben unsere Marke und unsere Präsenz so relevant, dass diese Künstler in unserer Sprache so erfolgreich sind.

Enrique, wie reagieren Marken in Ihren Gesprächen auf den erstaunlichen Erfolg der spanischsprachigen Künstler von heute?

Enrique Perez: Eines der Gespräche, die ich mit vielen Marken führe, ist, dass es bei einer Partnerschaft mit der Latin Recording Academy nicht um ein Sponsoring der Latin Grammy Awards oder der Latin Grammy Week gehen sollte. Wir sollten mit Marken zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass lateinamerikanische Musik ihnen hilft, das ganze Jahr über mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Bei diesem Gespräch geht es nicht nur darum, eine Veranstaltung zu sponsern. Es geht darum, uns als Teil der Marketingstrategie einer Marke zu verwenden, eine ganz andere Konversation.

Ein Beispiel ist eine Initiative namens „The Leading Ladies of Entertainment“. Es war ein Brunch, den die Academy in den letzten sechs Jahren veranstaltet hat und der sogar virtuell weiterging, wenn wir keine persönlichen Veranstaltungen in Las Vegas veranstalteten. In Zukunft wird diese Initiative mit der digitalen Serie im Oktober beginnen. Wir werden immer noch die Anerkennungsveranstaltung in Las Vegas während der Latin Grammy Week haben, aber dann hoffen wir, sie bis März fortzusetzen und sie mit dem Women's History Month abzuschließen.

Wie wirkt sich das heutige soziale Erwachen auf die Latin Grammys aus?

Enrique Perez: Ich bin der Typ, der gerade angefangen hat. Meine Augen wurden wirklich groß angesichts der Anzahl der Programme für Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion, die wir haben, insbesondere im Zusammenhang mit unseren digitalen Inhaltsreihen.

Manuel Abud: Wir sind sehr stolz auf unsere Grammy-DNA. Wir sind eine Grammy-Marke, aber wir bringen sie in unsere Community, indem wir lateinamerikanische Musik anerkennen. Das macht es für die lateinamerikanischen Künstler sehr relevant, weil sie von ihren Kollegen anerkannt werden. Die Marke Grammy hilft uns, auch auf der allgemeinen Marktseite sehr relevant zu sein. In einer Zeit, in der lateinamerikanische Musik gläserne Decken durchbricht, ist es für einen Künstler so wichtig, die Unterstützung einer Grammy-Anerkennung zu haben.

Die Latin Recording Academy engagiert sich seit langem für Gerechtigkeit und Gerechtigkeit. Mit Künstlern wie Bad Bunny, die die Musik-Charts anführen, ist die Auszahlung und Bekanntheit da.

Manuel Abud: Hier geht es um Gelegenheit. Bad Bunny ist aus eigenem Antrieb da. Wir sind hier, um ihn zu feiern, aber es ist noch wichtiger, dass wir dem nächsten Bad Bunny Gelegenheit geben. Für Cinco de Mayo war ich im Weißen Haus und habe mit dem Typen gesprochen, der alle Events produziert. Wir sprachen darüber, etwas mit der Marke Latin Grammy zu produzieren. Er sagte: ‚Bring deine A-Promis mit.' Ich sagte ihm: ‚Schau mal, dafür brauchst du mich nicht. Wenn Sie ein Bad Bunny oder Maná wollen, rufen Sie sie an. Was ich tun kann, ist dir das nächste Maná oder das nächste Bad Bunny zu bringen.' Bill Clinton sagte, Talente seien im Universum gleichmäßig verteilt, Chancen jedoch nicht. Jetzt habe ich das Privileg, für eine Organisation zu arbeiten, die sich darauf konzentriert, die Möglichkeiten in der Musikindustrie zu erweitern. Und das ist schön.

Hören Sie sich die vollständige Folge von The Revolución Podcast mit Manuel Abud und Enrique Pérez, den Führungskräften der Latin Recording Artists, mit den Co-Moderatoren Kathryn Garcia Castro, Diego Lastra, Linda Lane González und Court Stroud an Apple Podcasts, Spotify Google, Amazon
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