Macy's warnt Verbraucher, die unter Inflationsdruck geraten, Reisen dem Einkaufen vorzuziehen

Da die Inflation die Verbrauchernachfrage zu belasten droht, insbesondere bei Verbrauchern mit niedrigem bis mittlerem Einkommen, Macys sagt, dass mehr Käufer vor einer konsequenten Wahl stehen könnten: Gehen Sie ins Einkaufszentrum oder machen Sie einen Sommerurlaub.

„Die größte Herausforderung, die wir hatten, wenn es darum ging, bis Anfang 2022 zu wirtschaften, ist, woher die Nachfrage kommen wird“, sagte Adrian Mitchell, Chief Financial Officer von Macy’s, während einer Präsentation am Donnerstagmorgen bei JP Morgan Retail Round-Up-Veranstaltung.

„Wir glauben, dass die Nachfrage da draußen ist“, sagte er. „Wir glauben, dass der Verbraucher Geld ausgeben wird. Aber werden sie für Artikel ausgeben, die wir verkaufen, oder werden sie für ein Flugticket nach Florida, für Reisen oder für mehr Restaurantbesuche ausgeben?

Dies schafft ein Maß an Unvorhersehbarkeit, das Macy's sorgfältig planen muss, sagte Mitchell. Der Einzelhändler will zum Beispiel nicht zu viele Strandüberwürfe oder Koffer bestellen, wenn die Käufer in den Sommermonaten nicht so viel Geld ausgeben.

Die Kaufhauskette wäre bei weitem nicht allein, wenn es darum geht, durch eine so schwierige Dynamik zu navigieren, in der sich weitere Rezessionszeichen abzeichnen. Das sagten Volkswirte der Deutschen Bank diese Woche dass die Ausbreitung der Inflation und die erforderlichen Zinserhöhungen zu ihrer Bekämpfung die USA wahrscheinlich 2023 in eine Rezession stürzen werden klassischer Rezessionsindikator, bei der die 2-jährige Treasury-Rendite über die 10-jährige Note steigt. 

Es wird erwartet, dass einige Amerikaner, insbesondere diejenigen in Niedriglohnjobs, einige Ausgaben opfern müssen, um sie anderswo auszugeben. Sie könnten einem lang ersehnten Urlaub oder einer Konzertkarte Vorrang vor einem neuen Badeanzug oder einer Handtasche geben.

Einige frühe Inflationskompromisse finden bereits statt, nach einem Bericht. Laut den neuesten Daten des Shopping Behavior Index von Numerator geben die Verbraucher durchschnittlich 59 % mehr in Tankstellen- und Convenience-Stores aus als im Vorjahr. Die Erhöhungen seien am ausgeprägtesten für niedrige und mittlere Einkommensschichten, hieß es. Im Gegenzug verzeichnen diskretionäre Kategorien wie Heimwerken und Schönheit Woche für Woche die größten Rückgänge bei den Stückverkäufen über die Einkommensstufen hinweg, stellte Numerator fest.

Levi Strauss & Co. CEO Chip Bergh sagte am Mittwoch gegenüber CNBC, dass der Denim-Einzelhändler noch nicht bemerkt habe, dass sich die Verbraucher angesichts des Inflationsdrucks für günstigere Waren entscheiden, und dass die Nachfrage robust geblieben sei. Um sicher zu sein, sagte Bergh, dass einige Verbraucher gerade erst begonnen haben, in ihre Sparkonten einzutauchen, um zusätzliches Geld zu verdienen – ein Trend, den Levi genau beobachtet. „Wir stecken den Kopf nicht in den Sand“, sagte er.

Levi war zuversichtlich genug, um seinen Ausblick für das Gesamtjahr zu bekräftigen, während Macy's sich noch anpassen muss die Finanzprognose für 2022 gab sie im Februar zurück, und fordert einen gleichbleibenden Umsatz von bis zu 1 % gegenüber dem Niveau von 2021.

Macy’s sagte am Donnerstag, dass es kürzlich eine Abkühlung der Nachfrage nach bestimmten Haushaltswaren und Freizeitkleidung im Vergleich zum Höhepunkt der Pandemie festgestellt habe. Aber gleichzeitig heißt es, dass Hochzeiten schnell anziehen und dies voraussichtlich den Verkauf von Kleidern, Kosmetika und maßgeschneiderter Herrenbekleidung ankurbeln wird.

Dennoch betonte Mitchell, dass Macy's vorsichtig bleibe.

„Obwohl die Verbraucher gesund sind, sehen wir, dass die Inflation stärker ansteigt, als wir für das kommende Jahr erwartet hatten“, sagte er. „Und wir erkennen auch an, dass die Unterbrechungen der Lieferkette nicht gelöst sind.“

Nordstrom, ebenfalls auf der Einzelhandelsveranstaltung von JP Morgan in dieser Woche, merkte an, dass seine normalerweise wohlhabende Kundenbasis nicht dazu neigt, mehr oder weniger auszugeben, wenn die Gaspreise steigen und fallen. Der Aktienmarkt korreliere tendenziell enger mit der Geschäftsentwicklung, sagte CEO Erik Nordstrom.