LVMH optimistisch, da chinesische Käufer und Touristen zurückkehren

Luxusriese LVMH sagte, Chinas wohlhabende Verbraucher hätten nach der Wiedereröffnung des Landes damit begonnen, in die Geschäfte zurückzukehren, und es bleibe optimistisch für das kommende Jahr.

„Wir haben allen Grund, in Bezug auf China zuversichtlich, ja sogar optimistisch zu sein“, sagte LVMH-CEO Bernard Arnault während der Ergebnispräsentation des Unternehmens. „In Macau, wohin die Chinesen jetzt reisen können, ist die Veränderung ziemlich spektakulär. Die Läden sind voll und es kommt wirklich sehr stark zurück.“

Arnault fügte hinzu, wenn die „grünen Triebe“, die das Unternehmen in China sieht, weiter wachsen, „wird es ein hervorragendes Jahr“.

LVMH meldete sein zweites Jahr in Folge mit Rekordumsätzen und -gewinnen, wobei die Einnahmen im Jahr 2022 um 23 % auf 79.2 Milliarden Euro oder etwa 86.2 Milliarden US-Dollar gestiegen sind. Der Gewinn stieg um 17 % auf 14 Milliarden Euro oder etwa 15.2 Milliarden US-Dollar.

Die Rückkehr des chinesischen Luxuskonsumenten ist die Schlüsselfrage für die globale Luxusindustrie im Jahr 2023, da sich die US-amerikanische und europäische Wirtschaft verlangsamen. Die Aktien von LVMH, Richemont, Kering und anderen großen Luxusmarken sind in diesem Monat in die Höhe geschossen, da sie auf eine rasche Erholung der chinesischen Luxusausgaben hoffen, die ein Drittel aller Luxusverkäufe ausmachten, bevor die Pandemie die Konsumgewohnheiten der Verbraucher veränderte.

Jean-Jacques Guiony, Chief Financial Officer von LVMH, warnte davor, dass die Erholung im Januar zwar stark gewesen sei, „wir aber noch nicht auf das Niveau von 2019 zurückgekehrt sind. Davon sind wir noch weit entfernt.“

Dennoch spiegelt der vorsichtige Optimismus von LVMH die positiven Kommentare von Burberry und Swatch von Anfang dieses Monats wider.

Burberry zitierte „sehr vielversprechende Zeichen in China“ nach einem schwierigen Dezember, während Swatch sagte, dass „das Umsatzwachstum im Januar in China die Erwartung der Gruppe bestärkt, 2023 ein Rekordjahr anzustreben“.

Einige Analysten sagen, dass Chinas Wiedereröffnung einen „Urknall“-Moment für Luxus markieren könnte – der Umsatz im Land sowie in Europa ankurbeln, da chinesische Touristen diesen Sommer nach Paris, Mailand und London zurückkehren und Luxusgüter kaufen.

„Wenn sie ihre Reise fortsetzen und in die Länder reisen, die sie anziehen, werden sie wahrscheinlich nach Frankreich kommen, und wir sind bereit, sie zu empfangen“, sagte Arnault.

Bain & Co schätzt, dass der weltweite Luxusumsatz im Jahr 22 um 2022 % auf über 380 Milliarden US-Dollar gestiegen ist, wobei die USA China als Top-Markt abgelöst haben. Selbst wenn sich China erholt, dürfte das Wachstum der Luxusverkäufe in diesem Jahr langsamer ausfallen. Bain schätzt, dass der weltweite Umsatz im Jahr 3 zwischen 8 % und 2023 % wachsen könnte, abhängig von der Wiedereröffnung Chinas und den USA

Es gibt bereits Anzeichen dafür, dass sich der US-Markt verlangsamt. LVMH sagte, dass die Einnahmen in den USA im vierten Quartal um 7 % gestiegen sind, eine deutliche Verlangsamung des Wachstums von 26 % und 22 % in den ersten beiden Quartalen des Jahres.

Guiony sagte jedoch, die Rückgänge seien größtenteils auf günstige Vergleiche in den ersten beiden Quartalen und den Anstieg der Amerikaner zurückzuführen, die einen starken Dollar nutzten, um im Sommer Luxusgüter in Europa zu kaufen. Er sagte, die Verkäufe bei Sephora – dem Schönheitseinzelhändler von LVMH – zeigten keine Anzeichen einer Verbraucherschwäche in den USA und seien „im vierten Quartal stark gewachsen“.

„Wir machen uns keine Sorgen“, sagte Guiony.