Finalist des LVMH Innovation Award 2022 DressX will die Google Cloud der digitalen Mode sein

Es war eine der 21 Marken, die für den LVMH Innovation Award 2022 in die engere Wahl kamen, aber was genau ist DressX?

Im Wesentlichen ist DressX der weltweit größte Einzelhändler für digitale Mode. Die ukrainischen Gründerinnen Daria Shapovalova und Natalia Modenova beschreiben es als „Meta-Kleiderschrank“ – den Namen, den sie vor sechs Monaten neben „Meta-Kleiderschrank“ eingetragen haben.

Die ursprüngliche Idee umfasste inhaltsgesteuerte, auf soziale Medien ausgerichtete Mode-Pop-ups in Los Angeles im Jahr 2019. „Die Leute bezahlten für Zeitfenster, in denen sie hereinkommen und Inhalte mit den angebotenen Kleidungsstücken erstellen konnten, anstatt sie zu kaufen. Aber dann fing Covid an“, sagt Modenova. „Also haben wir uns überlegt, wie wir ihnen dieses Erlebnis vermitteln können, ohne ein Geschäft zu besuchen?“

"Nach der Pandemie wurde uns klar, dass Mode und Einzelhandel nie wieder dasselbe sein würden, und begannen, den wahren Wert digitaler Kleidung zu verstehen“, sagt Shapovalova.

DressX wurde 2020 geboren und verkaufte digitale Looks, die auf von Benutzern eingereichte Fotos zugeschnitten waren. Heutzutage wurde es erweitert, um Augmented Reality und NFT-Looks anzubieten, die „getragen“ und auf Social-Media-Kanälen geteilt werden können.

Es verkauft ausschließlich digitale Stücke sowohl von seinem eigenen Inhouse-Label als auch von Markenpartnern wie Printemps, American Eagle, Iris van Herpen und Dundas. Die jüngste Ergänzung ist Berkska, das diese Woche eingeführt wurde.

Anfang dieses Jahres ging DressX eine Partnerschaft mit der Social-Gaming-Plattform Roblox ein, um Outfits für Avatare zu entwerfen und Wearables für sie zu entwickeln Dezentral und und startete eine digitale Sammlung beim französischen Einzelhändler Printemps Neben einem physischen Pop-up, das digitale Mode im Pariser Flaggschiff des Einzelhändlers verkauft, schließt sich fast der Kreis zu seinen Pop-up-Ursprüngen in LA.

Zu den umfassenderen Projekten gehören eine Partnerschaft mit dem Modemedienunternehmen L'Officiel über digitale Kombinationen von Looks aus dem L'Officiel-Archiv – die im September auf The Sandbox Metaverse präsentiert werden – und eine Vorbestellungskampagne mit Farfetch im Jahr 2021, in der bevorstehende Stücke von Marken wie Off White vorgestellt werden , Nanushka, Balenciaga und Palm Angels wurden von Models und Influencern vermarktet, die digitalisierte Versionen der physischen Looks trugen.

Bis heute hat DressX 3.3 Millionen US-Dollar in Seed-Finanzierungsrunden mit Investoren wie dem Artemis Fund und dem Western NIS Enterprise Fund (WNISEF) von U.Ventures gesichert.

„Wir bereiten uns jetzt darauf vor, mit anderen Social-Gaming-Plattformen zusammenzuarbeiten, die dies ermöglichen Bereit Spieler ich Avatare (tragbar zwischen verschiedenen verbundenen Metaversen), um Outfits aus unserer digitalen Bibliothek zu tragen“, sagt Modenova.

„Die Leute kommen nicht nur zum Spielen, sie knüpfen dort Kontakte, genau wie in den sozialen Medien. Das Metaverse ist die 3D-Evolution von Social Media“, fügt Shapovalova hinzu.

Derzeit bestehen Geheimhaltungsvereinbarungen, aber Neuigkeiten werden im Juli bekannt gegeben.

Am Nachmittag vor der Verleihung des Innovationspreises nahmen sich Shapovalova und Modenova eine Auszeit von Viva Tech und setzten sich mit mir in Paris zusammen, um zu diskutieren, wie das Metaversum ihr Geschäft aufgeladen hat, warum physische Marken digitale Mode brauchen und ihre Ambitionen, die Google Cloud zu sein von digitalen Wearables.

DAS METAVERS

Wie hat die Konversation rund um die Metaverse Ihr Unternehmen vorangebracht?

Natalia Modenova: Als wir anfingen, haben wir uns an jede einzelne Marke und jeden Einzelhändler gewandt, aber obwohl sie uns zugehört haben, sagten sie, sie müssten darüber nachdenken. Aber als Mark Zuckerberg im Oktober letzten Jahres Facebook in Meta umbenannte, wurde den Menschen klar, dass auch digitale Erlebnisse unter die Definition des Metaversums fallen. Das war der große Anstoß für sie, zu uns zurückzukehren.

Daria Shapovalova: Das Metaverse ist die 3D-Evolution von Social Media. Investoren sagen uns jetzt, dass DressX ihr größter Fehlschlag war, und Marken sagen, dass sie sich wünschten, sie hätten vor einem Jahr begonnen, mit uns zusammenzuarbeiten. Zum Beispiel gab uns das Pop-up mit Printemps die Möglichkeit, das erste physische Geschäft der Welt zu schaffen, das digitale Mode verkauft.

NACHHALTIGKEIT, INNOVATION UND KUNDENGEWINNUNG

Wie wertet digitale Mode physische Marken auf?

Modenova: Erstens, indem wir etwas nachhaltiger machen, weil die Mode bereits versteht, dass dies ein Problem ist. Digitale Mode ist im Vergleich zu physischer Mode um 97 % weniger umweltschädlich. Es verwendet auch kein Wasser oder Chemikalien. Für die Farfetch-Kampagne halfen wir, einen physischen Prozess zu erleichtern, zeigten aber auch den Wert digitaler Assets. Anstatt Hunderte von Mustern in die ganze Welt zu versenden, gaben wir Influencern, die ihre eigenen Inhalte erstellten und die Bilder einreichten, digitalisierte Looks.

Zweitens durch Innovation. Wenn Sie zurückblicken, können Sie sehen, wie einige Marken den E-Commerce erfolgreich eingeführt haben, während andere dies nicht getan haben. Jetzt ist es also an der Zeit, die Lehren aus der Vergangenheit zu ziehen und die digitale Wirtschaft zu öffnen.

Shapovalova: Digitale Mode ist eine Ergänzung zur bestehenden physischen Realität. Es ermöglicht Marken, mit neuen Zielgruppen zu sprechen und neue Kunden zu gewinnen. Das Durchschnittsalter der Roblox-Benutzer liegt zwischen 13 und 22 – Menschen, die gerade erst anfangen, Luxusmarken zu erleben. So können sie sie zum ersten Mal auf Roblox über digitale Mode erleben. Die Leute kommen nicht nur zum Spielen, sie knüpfen dort auch Kontakte, genau wie in den sozialen Medien. Wir glauben, dass digitale Kleidung genauso wie Schönheit eine Kategorie für jede Modemarke werden wird. Zum Beispiel hat jede Luxusmarke eine Beauty-Linie, die oft der Einstiegspunkt ist.

DIE CLOUD-BASIERTE ZUKUNFT DER DIGITALEN MODE

Was sind Ihre Ambitionen für DressX, während es sich weiterentwickelt?

Shapovalova: Unser Ziel ist es, ein Google für Ihre digitale Garderobe zu sein. Eine Cloud, in der Sie alle Ihre Artikel speichern können. Mit DressX können Sie Ihren Kleiderschrank überall hin mitnehmen.

Modenova: Wenn Sie einen Medienanruf annehmen, können Sie über die App auf Ihrem Telefon auf Ihre Kleidung in der Cloud zugreifen. Es spielt keine Rolle, ob Ihr digitaler Artikel ein NFT ist oder nicht, genauso wie Sie Luxus- und Massenmarktartikel im selben Regal haben können.

Shapovalova: Wir haben unseren Investoren von Anfang an gesagt, dass es unser Ziel ist, eine Milliarde digitaler Modeartikel zu verkaufen. Wenn also jede Person durchschnittlich 30 digitale Stücke besitzt, bedeutet dies, dass die Meta-Schränke für 200 Millionen Menschen mit Strom versorgt werden.

Diese Konversation wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit bearbeitet und komprimiert.

ETWAS KONTEXT

Shapovalova begann ihre Karriere als Moderatorin einer Modenschau für das ukrainische Fernsehen. Sie reiste zu internationalen Modewochen, wo sie Modenova kennenlernte. Das Duo startete eine Modewoche für die Ukraine, die zur größten in Osteuropa wurde. Nach Beginn des (ersten) Krieges mit Russland im Jahr 2013 gründeten sie den Showroom More Dash in Paris, der Marken wie das ukrainische Label Anna October auf den Markt brachte. 2018 zogen sie nach Kalifornien mit der Idee, Mode mit Erfahrung zu verschmelzen.