LVMH-CEO Arnault sagt: „Wir müssen uns vor Blasen in Acht nehmen“ mit dem Metaverse

Bernard Arnault, Chief Executive von LVMH, sagte am Donnerstag, dass das Metaverse zu einer Geschäftsmöglichkeit für den Luxusgiganten werden könnte, aber „wir müssen uns vor Blasen hüten“ und „wir müssen zur Vorsicht mahnen“.

Während die Luxusindustrie im Mittelpunkt der Wachstumshoffnungen des Metaversums steht – mit einer virtuellen Gucci-Tasche, die bei Roblox für 4,500 US-Dollar verkauft wird – schmieden Marken wie Nike, Balenciaga und Burberry Pläne, ihren realen Status in digitale Gewinne umzuwandeln. Nike hat kürzlich die digitale Turnschuhmarke RTFKT übernommen, die 600 Paar virtuelle Schuhe für 3.1 Millionen US-Dollar verkaufte, während Burberry mit Mythical Games zusammenarbeitete, um nicht fungible Token auf den Markt zu bringen.

Im Moment konzentriert sich LVMH eher auf das Reale als auf das Virtuelle, sagte Arnault während der Telefonkonferenz des Unternehmens am Donnerstag.

„In diesem Stadium befinden wir uns sehr viel in der realen Welt und verkaufen echte Produkte“, sagte er. „Wir haben kein Interesse daran, virtuelle Turnschuhe für 10 Euro zu verkaufen. Darauf stehen wir nicht.“

Arnault warnte auch vor potenziell spekulativen Blasen, die wenig dauerhaften kommerziellen Wert haben, ähnlich wie viele der Unternehmen und Versprechungen der Dotcom-Blase.

„Wir müssen uns vor Blasen in Acht nehmen“, sagte er. „Am Anfang des Internets tauchten alle möglichen Dinge auf und dann platzte die Blase. Es mag relevante Anwendungen geben, aber wir müssen sehen, welche Universen tatsächlich rentabel sind.“

Arnault räumte ein, dass die Metaverse „zum Nachdenken anregt“ und für bestimmte Marken durchaus eine Zukunft haben könnte.

„Es wird interessant sein zu sehen, wie es Gewinne generiert“, sagte er. „NFTs generieren Gewinne, und ich bin mir sicher, dass sich dies positiv auswirken wird, wenn die Dinge richtig gemacht werden.“

LVMH, der weltweit größte Luxuskonzern, meldete für 2021 einen Umsatz von 64.2 Milliarden Euro (70.65 Milliarden US-Dollar), was einem Anstieg von 44 % gegenüber 2020 oder einem Zuwachs von 20 % gegenüber 2019 entspricht.

Der organische Umsatz stieg im vierten Quartal um 22 %, da die Nachfrage aus den USA und Asien nach Luxuskäufen – insbesondere Lederwaren – weiter stark zunahm. Der Umsatz im Mode- und Lederwarensegment stieg im Vergleich zu 51 um 2019 %.

Obwohl die Inflation einen Teil der Produktionskosten von LVMH erhöhte, konnte das Unternehmen seine Einzelhandelspreise noch weiter anheben und seine Marge auf 26.7 % steigern – ein Gewinn von acht Punkten gegenüber 2020.

Arnault betonte, dass das Unternehmen – insbesondere seine Marke Louis Vuitton – „Begehren“ und „Kultur“ verkaufe, nicht nur Uhren, Taschen oder Kleider. Als wichtige kulturelle Momente nannte er Virgil Ablohs posthume Modefeier in Miami oder Beyoncés Interpretation von „Moon River“ im Rahmen der Marketingkampagne von Tiffany & Co..

„Es ist nicht nur ein Modeunternehmen. Es ist ein kulturell kreatives Unternehmen, das einen sehr wichtigen Kundenstamm in der Generation Z erreicht“, sagte er. „Es ist eine kulturelle Marke mit einem globalen Publikum.“

Der Aktienkurs von LVMH, der im vergangenen Jahr um mehr als 30 % gestiegen ist, hat Arnault geholfen, laut Bloomberg Billionaires Index mit einem Nettovermögen von 159 Milliarden US-Dollar zum drittreichsten Menschen der Welt zu werden.