Lululemon-Schuhe sind ein neues Produkt, das es mit Nike und Adidas aufnehmen soll

Lululemon wagt sich an Schuhe, markiert eine neue Produktkategorie für den Hersteller von Leggings und Sport-BHs und vertieft seine Rivalität mit Giganten wie Nike und Adidas.

Der allererste Laufschuh des Unternehmens für Frauen namens Blissfeel wird ab dem 22. März in ausgewählten Märkten in Nordamerika, Festlandchina und Großbritannien erhältlich sein. Die Laufschuhe werden für 148 US-Dollar im Einzelhandel erhältlich sein.

Die Markteinführung markiert Lululemons offiziellen Vorstoß in die Sneaker-Kategorie, nachdem zuvor nur eine kleine Kollektion von Schuhen von Athletic Propulsion Labs verkauft wurde. Das Schuhgeschäft für Damen und Herren könnte sich als ein weiterer wichtiger Wachstumshebel für den Einzelhändler für Sportbekleidung erweisen, da er versucht, seine größeren Konkurrenten zu überholen.

Der Verkauf von Turnschuhen hat während der Pandemie einen Boom erlebt, da immer mehr Verbraucher mit dem Laufen anfangen oder sich für bequemere Schuhe entscheiden, während sie von zu Hause aus arbeiten. Es ist eine unglaublich hitzige Kategorie mit Konkurrenten, die von Giganten wie Nike und On Running bis hin zu Nischenmarken wie Allbirds reichen, die auch einen Laufschuh herstellen.

Lululemon sagte, es beabsichtige, nächstes Jahr eine Schuhkollektion für Männer auf den Markt zu bringen, und werde dann seine Auswahl für Frauen mit Schuhen in Sonderedition und saisonalen Turnschuhen erweitern.

In der Zwischenzeit sagte Lululemon, dass es diesen Sommer zwei Arten von Cross-Training-Sneakers für Frauen zu Preisen von 138 und 148 US-Dollar vorstellen wird, gefolgt von einem Slide-On-Schuh für das Tragen nach dem Training für 58 US-Dollar und einem weiteren Trainings-Sneaker mit mehr unterstützende Zwischensohle für 128 $.

Die Produkteinführungen markieren ein lang ersehntes Ziel für Lululemon und Chief Executive Calvin McDonald.

Bereits 2019, vor der Coronavirus-Pandemie, sagte McDonald, das Unternehmen habe eine Leerstelle auf dem Schuhmarkt gesehen. Er deutete an, dass Lululemon irgendwann anfangen würde, seine eigenen Schuhe zu verkaufen, aufbauend auf dem Erfolg, den es mit APL hatte.

McDonald sagte in einer Erklärung am Dienstag, dass der Schritt in den Schuhmarkt der nächste natürliche Schritt für das Unternehmen sei.

„Das ist ein spannender Moment für unsere Marke“, sagte er. „Wir steigen in die Schuhkategorie genauso ein, wie wir unser Bekleidungsgeschäft aufgebaut haben – mit Produkten, die entwickelt wurden, um unerfüllte Bedürfnisse zu erfüllen, die zuerst für Frauen gemacht wurden.“

Laut Daten des Marktforschungsunternehmens NPD Group stieg der Absatz von Sportschuhen in den Vereinigten Staaten im Jahr 17 gegenüber dem Niveau von 24 um 2021 % bei Männern und um 2020 % bei Frauen.

Laut NPD-Sportanalyst Matt Powell sind die Top-Sneaker-Marken für Frauen insbesondere Nike, Skechers, Adidas, Brooks und New Balance. Powell sagte, er gehe davon aus, dass der Umsatz mit Sportschuhen für Damen und Herren in diesem Jahr um einen niedrigen einstelligen Prozentsatz wachsen werde, basierend auf den Zuwächsen des letzten Jahres, wobei die erste Hälfte des Jahres 2022 vor größeren Herausforderungen für die Branche stehe als die zweite Hälfte.

Anfang letzten Jahres habe eine weitere Runde von Konjunkturpaketen der Regierung die Konsumausgaben angekurbelt, sagte Powell. Und viele Käufer entschieden sich für ein neues Paar Schuhe.

Der Umsatz von Lululemon stieg in den 12 Monaten bis zum 31. Januar 2021 von 4.4 Milliarden US-Dollar im Vorjahr auf 3.98 Milliarden US-Dollar. Die Aktie ist seit Jahresbeginn um mehr als 20 % gefallen.

Zum Vergleich: Nike erzielte im Geschäftsjahr, das am 44.5. Mai endete, einen Umsatz von 31 Milliarden US-Dollar, 19 % mehr als im Vorjahr. Adidas hat seine Ergebnisse für 2021 noch nicht bekannt gegeben. Der Umsatz für die 12 Monate bis zum 31. Dezember 2020 belief sich auf 19.8 Milliarden Euro oder etwa 21.6 Milliarden US-Dollar.