Lowe's erweitert sich mit einem Tool zur Visualisierung von Projekten in die Metaverse

Es scheint, als würde heutzutage jedes Unternehmen in das Metaverse einsteigen. Lowe möchte sich die Gelegenheit nicht entgehen lassen, Bauherren dabei zu helfen, sich Projekte vorzustellen. 

Aber im Gegensatz zu anderen Einzelhändlern, die sich für eine bestimmte virtuelle Plattform oder ein bestimmtes Spiel wie Fortnite oder Roblox entschieden haben, sind die Metaverse-Assets von Lowe – einschließlich kostenloser Downloads von 500 Produkt-Assets, einschließlich Artikeln wie Stühlen – auf einem eigenen Hub verfügbar.

„Es entsteht alles und es steht alles zur Erkundung an“, sagte Marisa Thalberg, Executive Vice President und Chief Brand and Marketing Officer von Lowe, in einem exklusiven Interview mit CNBC. Der Einzelhändler entschied sich dafür, nicht eine Metaverse-Plattform zu wählen, sondern „eine Art agnostischen und demokratisierten Ansatz“, sagte sie.

Während andere Marken selbst auf experimenteller Basis sofort Wege gefunden haben, im Metaversum Geld zu verdienen, sagte Thalberg, „es geht nicht darum, sofort einzuspringen und zu versuchen, ein Event zu machen oder es sofort zu einer Ware zu machen.“

Vielmehr sagte sie gegenüber CNBC: „Unser Ziel ist es wirklich, diese neue Grenze zu erobern und den Menschen dabei zu helfen, ihre Vorstellungskraft zu nutzen und ihnen dabei zu helfen, ihre virtuellen Räume so aufregend, inspirierend und angenehm wie ihre realen Räume zu gestalten. Und das ist der einzige Vorteil, den wir an dieser Stelle anstreben.“

Zumindest ist das der einzige genannte Vorteil. Als erster großer Einzelhändler für Heimwerker, der in die Metaverse einsteigt und seine anwendbaren Vermögenswerte kostenlos zur Verfügung stellt, besteht zweifellos ein Hauptziel darin, das Verbraucherverhalten zu beobachten, um schließlich die sich bietenden Chancen zu nutzen. Die Vermögenswerte basieren auf realen Produkten, die das Unternehmen derzeit online und in seinen Geschäften verkauft. 

Analysten sehen einen großen Durchbruch für das Metaverse kommen. Bis 2026 wird ein Viertel der Verbraucher mindestens eine Stunde pro Tag im Metaversum verbringen, schätzt das Beratungs- und Forschungsunternehmen Gartner. Morgan Stanley schätzt, dass der gesamte adressierbare Markt für Werbe- und E-Commerce-Möglichkeiten im Metaversum 8.3 Billionen US-Dollar wert sein könnte, mit 697 Milliarden US-Dollar an Haushalts- und Haushaltsausgaben. Als Beispiel nennt das Unternehmen das Durchgehen von „Hausrenovierungsplänen“.

„Erst im letzten Jahr wurden schätzungsweise 100 Milliarden US-Dollar für virtuelle Güter auf Gaming-Plattformen ausgegeben. Das schließt NFTs noch nicht einmal ein“, sagte Cathy Hackl, CEO und Chief Metaverse Officer der Futures Intelligence Group.

Metaverse-Teilnehmer haben in einigen Fällen bereits Tausende von Dollar für einzigartige, nicht fungible Token bezahlt, um Flieger von Luxus- und Modemarken wie Gucci, Balenciaga, Dolce & Gabbana und Ralph Lauren auszustatten. Gucci sah 19 Millionen Besucher in seinem Gucci-Garten auf Roblox. Dolce & Gabbana verkaufte einen NFT namens „The Glass Suit“ mit einem dazugehörigen physischen Kleidungsstück für über 1 Million US-Dollar.

Lowe's seinerseits veröffentlicht auf der Decentraland-Plattform für die ersten 1,000 Teilnehmer eine kostenlose, limitierte NFT-Kollektion mit Stiefeln, Schutzhelmen und anderem Zubehör für Bauherren.

Seemantini Godbole, Executive Vice President und Chief Information Officer von Lowe, sagte CNBC in einem exklusiven Interview, dass der Einzelhändler viele der Prinzipien anwendet, die er derzeit für Käufer für dieses Metaverse-Projekt anwendet.

„Was wir in unseren aktuellen Medien wie Lowes.com und in unseren Geschäften bemerkt haben … Menschen experimentieren gerne und während sie einkaufen und sich inspirieren lassen, stellen sie gerne Dinge in der virtuellen Welt zusammen, bevor sie ihr Projekt starten“, sagte sie . „Es ist die gleiche Idee für das Metaversum. Dass Sie möchten, dass sie experimentieren, fühlen und verstehen, wie es aussehen wird, bevor sie mit dem Projekt in der realen Welt beginnen.“ 

Godbole sagte, dass viele dieser Metaverse-Assets bereits als digitale 3D-Versionen von physischen Produkten erstellt wurden, die zum Kauf angeboten werden, um Online-Käufern zu helfen, die realen Dimensionen und Funktionen zu visualisieren. Lowe's nutzt bereits Virtual- und Augmented-Reality-Technologie, um es Käufern zu ermöglichen, eine komplette Küche online zu entwerfen oder den Grundriss ihres Hauses anhand ihres Smartphones als Beispiel zu kartieren.

„Unsere Kunden haben einfach einen großen Appetit darauf, neue Technologien zu nutzen“, wie die VR- und AR-Tools von Godbole sagten. „Wir wenden einige dieser Lektionen im Metaversum an.“

Im Moment bietet Lowe's keine physischen Waren mit dem Kauf einer virtuellen an oder einen Link zurück zu seiner Website von irgendwelchen Metaverse-Plattformen, sagte Godbole. Aber das könnte sich ändern.

„In Zukunft könnten wir unbedingt darüber nachdenken, wie all diese verschiedenen Dinge verknüpft werden, und sicherstellen, dass [Metaverse-Benutzer] diese Artikel auf Lowe's dot com oder in unseren Geschäften kaufen können“, sagte sie.

Thalberg räumte ein, dass der typische Metaverse-Teilnehmer „wirklich jung verdreht“, wahrscheinlich jünger als der typische Lowe's-Käufer oder Hausbesitzer von heute.

„Aber wenn man sich Kinder ansieht, die Plattformen wie Minecraft und Roblox verwendet haben, ist vieles, was sie dort tun, faszinierend genug: bauen und gestalten. Diese Idee, in der Lage zu sein, zu bauen und zu dekorieren und zu gestalten und zu verbessern, ist eine Art Kernstück dafür, wie diese Räume entstehen“, sagte sie. „Und wenn wir sie jung erwischen, ist das großartig, aber wir sehen auch einen echten Nutzen, da wir auf eine riesige Welle von neuen Hausbesitzern im Jahr XNUMX blicken, die keine Angst vor Technologie haben.“