Lifestyle-Marke in New York oder Nirgendwo eröffnet den ersten permanenten Einzelhandelsstandort

Über das Wochenende, New York oder Nirgendwo (NYON), eine berühmte Lifestyle-Marke, die für ihre Qualität, Alltagskleidung und Accessoires bekannt ist, eröffnete ihren ersten dauerhaften Einzelhandelsstandort in Manhattans Nolita, an der Grenze zu SoHo, in der 250 Lafayette Street. Der Laden befindet sich in guter Gesellschaft, eingebettet zwischen digitalen Marken wie Frank und Oak, Allbirds und Lively sowie zwischen den beliebten Cafés Blank Street und La Colombe.

Die eigenfinanzierte Marke hat es mit zahlreichen prominenten Trägern zu Ruhm gebracht, darunter Sarah Jessica Parker, Kate McKinnon, Hugh Jackman und Tracy Morgan. Und einzigartig in der Welt der digital nativen Marken und Mode hat es seit seiner Gründung jedes Jahr die Gewinnzone erreicht. Es führt seine Einzelhandelsgeschäfte autonom, und seine Gründer waren zuversichtlich in der Entscheidung, nach einem äußerst erfolgreichen 6-monatigen Pop-up Ende 2021 und Anfang 2022 ein Geschäft zu eröffnen, das fast so viel Umsatz wie online generierte. „NYON war vom ersten Tag an profitabel, und unser Umsatz ist seit dem Start im Jahr 100 jedes Jahr um 2020 % gestiegen. Basierend auf den Umsatzzahlen aus dem Pop-up – und der bis dahin gestiegenen Traktion und Bekanntheit – gehen wir davon aus Unser fester Standort wird in Zukunft genauso viel Umsatz generieren wie unser Online-Shop. Und das ist so beabsichtigt, anstatt in digitale Anzeigen als Mechanismus zur Gewinnung neuer Kunden zu investieren, haben wir stattdessen in unser Flaggschiff investiert“, teilten die Mitbegründer Liz Eswein und Quincy Moore mit.

Abgesehen von der Qualität seiner Kleidung rührt seine Popularität von seiner Bindung an New York City her. Eine Stadt, die bestehende Bewohner verehren, ehemalige Bewohner sehnen und Besucher verehren. Die Marke repräsentiert mehr als einen Trend oder Lifestyle; es spiegelt die Beziehung der Menschen zu der berühmten Stadt wider. Und das Design des Ladens soll dies mit einem Gefühl vermitteln, das einem klassischen New Yorker Loft ähnelt; Blechdecken, Backsteinwände, Rahmen, die der ikonischen griechischen Kaffeetasse entlehnt sind, eine Kassentheke in der Farbe der Freiheitsstatue und grüne Lederbänke in der Farbe der Bänke im Central Park.

„Das [End-]Ergebnis ist ein Raum, der von New York City selbst inspiriert ist, aber mit unerwarteten Farben und Materialien. Um dies zu erreichen, haben wir im gesamten Raum kühle und warme Töne ausbalanciert. Die Farbpalette ist inspiriert von der Patina älterer Gebäude in der Stadt, dem Glanz, den sie bekommt, wenn die Sonne untergeht. Egal, wo Sie sich in diesem Moment befinden, Sie sind von goldenem Licht umgeben“, sagte Elizabeth Bolognino, die Designerin des Geschäfts.

Obwohl einzigartig, ist NYON eine von vielen digitalen Marken, die seit der Pandemie Geschäfte eröffnet haben. Insbesondere der Erfolg von Leap, einem externen Beschaffungs- und Betriebsunternehmen für den Einzelhandel, ist ein Hinweis auf die Einzelhandelsnachfrage von kleineren, digital nativen Marken. Es hat fast 80 offene Standorte, aus 55 im Mai dieses Jahres. Zu den Kunden zählen Marken wie Naadam, Third Love, Something Navy und Goodlife. In ähnlicher Weise hat die lokale New Yorker Mutterschaftsmarke Emilia George kürzlich ihre eröffnet erster Einzelhandelsstandort in Tribeca. Und Hanky ​​Panky, die berühmte Dessous-Marke für Damen, eröffnete ihre allererster eigenständiger Laden in Manhattans West Village im vergangenen August.

Der Vorteil einer physischen Präsenz ist weithin bekannt, auch von den Gründern von NYON, die diesen permanenten Laden als Mechanismus zur Kundenakquise sehen. Die Idee eines Ladens, der als Reklametafel fungiert und neue Käufer anzieht, ist nicht neu. Viele Marken haben es gesehen und viele Akademiker haben es studiert. Zum Beispiel, eine Studie Ein Blick auf die Daten von Warby Parker zeigte, dass etwa 80 % der Ladenkunden neu waren.

Der Standort wird der erste von vielen sein. Die Marke plant die Eröffnung mehrerer Stores in und um die fünf Bezirke, der nächste wahrscheinlich im Jahr 2024. „Wir haben Flatiron im Auge und schaffen einen Raum, der sich in erster Linie auf unsere laufende Zusammenarbeit mit der NBA und den New York Knicks konzentriert. Der Einzelhandel ist schwierig, insbesondere in New York, aber wir glauben an ein Hybridmodell und haben NYON nie als traditionelle DTC-Marke betrachtet“, teilten Eswein und Moore mit. Bleiben Sie dran für mehr von NYON und all den digitalen Marken da draußen. Die Geschäfte sind zurück und erfüllen einen wichtigen Zweck.