Lego-Verkäufe steigen, da Fans Harry Potter- und Star Wars-Sets kaufen

Die Verkäufe von Lego bauen auf dem Wachstum der Pandemie-Ära auf, das durch eine vielfältige Palette von Produkten angekurbelt wird, die sowohl Kinder als auch Erwachsene ansprechen.

Am Dienstag gab der in Privatbesitz befindliche dänische Spielzeughersteller bekannt, dass die Einnahmen im Jahr 2022 um 17 % gestiegen sind und 64.6 Milliarden Dänische Kronen oder etwa 9.28 Milliarden US-Dollar erreicht haben.

Lego gehörte zu den Spielzeugherstellern verzeichnete während der Pandemie massive Gewinne und übertrifft weiterhin die Branche und baut Marktanteile aus.

Das Unternehmen war im Laufe des Jahres nicht immun gegen makroökonomischen Druck, einschließlich des Krieges in der Ukraine, Covid-Beschränkungen und gestiegener Material-, Versand- und Energiekosten.

Lego hat einen Teil dieser Versandkosten ausgeglichen, indem Produktionsstätten in der Nähe von Schlüsselmärkten platziert wurden. Beispielsweise beziehen die USA derzeit ihre Produkte aus einer Fabrik in Mexiko. Diese Lieferkette wird sich in den nächsten zwei Jahren verkürzen, da Lego ein neues Werk in Virginia eröffnet.

Ein weiterer Faktor, der diese Kosten kompensierte, war die starke Nachfrage nach Legos vielseitiger Auswahl an Bausets, sagte CEO Niels Christiansen gegenüber CNBC.

„Die Leute kaufen mehr“, sagte Christiansen. „Es sind keine Preissteigerungen, die es antreiben, wenn überhaupt, sind es die Leute, die einige der größeren und komplizierteren Sets kaufen. Es ist eine Kombination aus Volumen und Wert.“

Der Nettogewinn für das Gesamtjahr erreichte 13.8 Milliarden Dänische Kronen oder etwa 2 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von rund 4 % gegenüber 2021 entspricht.

Christiansen wies auf die Stärke der Marke Lego und ihrer vielfältigen Produktlinie hin, die für ihre starke Leistung im Jahr 2022 auf eine Vielzahl von „Leidenschaftspunkten“ trifft. Diese Produkte reichen von Themensets von Star Wars und Harry Potter bis hin zu botanischen Blumenarrangements und Muscle-Car-Repliken .

Rund 48 % des Lego-Portfolios für 2022 entfielen auf die neue Produktkategorie, sagte er. Das entspricht den Vorjahren und ist Teil der Unternehmensstrategie, frische und relevante Sets für alle Verbraucher anzubieten. Manchmal bedeutet das, einen beliebten Film oder eine Fernsehsendung wie „Stranger Things“ anzuzapfen oder den Katalog um baubare Wandkunst zu erweitern.

Christiansen bemerkte auch, dass Lego daran gearbeitet habe, seine Preispunkte zu diversifizieren, da Inflation und Unsicherheit die Verbraucher im vergangenen Jahr negativ beeinflussten. Er sagte, das Unternehmen habe nach Möglichkeiten gesucht, eine breite Palette von Sets für alle Budgets anzubieten.

Das Unternehmen profitiert auch von den Vorteilen der Eröffnung von Geschäften in neuen Märkten, insbesondere in China. 2022 eröffnete das Unternehmen weltweit 155 Shops, rund die Hälfte davon in dieser Region. Lego will 145 2023 weitere Standorte hinzufügen.

Christiansen sagte, der Ladenverkehr habe begonnen, das Niveau von 2019 zu übersteigen, und stellte fest, dass das Erlebnis im Geschäft für die Marke weiterhin eine hohe Priorität habe. Lego hat seine stationären Standorte immer als Ort genutzt, an dem Verbraucher neue Produkte entdecken und physische Steine ​​​​in die Hände bekommen können.

Die Mitarbeiter werden auch darin geschult, Gäste nicht zu verkaufen, sondern ihnen ein Erlebnis zu bieten. Die Strategie basiert auf der Überzeugung, dass die Kunden ein positives Gefühl gegenüber der Marke hinterlassen werden – ein Eindruck, der ihnen bei zukünftigen Spielzeugkäufen am wichtigsten sein wird.

Dies ist zu einer Schlüsselstrategie für Kunden in China geworden, da sie Lego-Steine ​​erst kürzlich kennengelernt haben.

Auch der Online-Vertrieb bleibt wichtig für das Unternehmen. Während es die prozentuale Aufschlüsselung zwischen digitalen und In-Store-Verkäufen nicht teilt, sagte Christiansen, Lego sehe online „gute Traktion“ und seine stationären Verkäufe stärken weiterhin sein Vertrauen in die Eröffnung neuer Geschäfte.

Auf dem Weg ins neue Jahr will Lego weiterhin Marktanteile gewinnen und zu seinen Umsatzzuwächsen im Jahr 2022 beitragen. Christiansen sagte, das Unternehmen erwarte für das Gesamtjahr ein Wachstum im hohen einstelligen Bereich.