Impossible Pork Char Siu Buns werden während einer Impossible Foods-Presseveranstaltung für die CES 2020 im Mandalay Bay Convention Center am 6. Januar 2020 in Las Vegas, Nevada, verkostet.
David Becker | Getty Images Nachrichten
Kroger gab am Freitag bei einer Investorenveranstaltung bekannt, dass es eine Partnerschaft mit Impossible Foods geschlossen hat, um Fleischersatzprodukte für sein Handelsmarkengeschäft herzustellen.
Die Aktien von Beyond Meat, dem Konkurrenten von Impossible, stürzten im Nachmittagshandel um 7 % ab. Die Aktie ist in den letzten 68 Monaten um 12 % gefallen und hat ihren Marktwert auf 2.72 Milliarden US-Dollar gedrückt.
Der Analyst der Credit Suisse, Robert Moskow, schrieb am Freitag in einer Mitteilung an Kunden, dass die Partnerschaft eine Bedrohung für Beyond darstellen könnte.
„Wir betrachten diesen Test als eine Bedrohung für Beyond Meat, weil er die Bereitschaft eines großen Konkurrenten zeigt, bei Co-Branding-Eigenmarkenprodukten ‚nach unten zu gehen‘, um die Reichweite seiner Produkte zu maximieren“, schrieb er.
Moskau verglich den Test mit der Co-Branding-Strategie, die die Kirkland-Linie von Costco für Frischfleisch mit großen Lieferanten wie Tyson Foods anwendet. Diese Produkte haben sowohl das Kirkland- als auch das Tyson-Logo auf ihrer Verpackung.
Die Partnerschaft könnte Fleischalternativen für mehr Verbraucher einführen, insbesondere für diejenigen, die preisbewusster sind. Sowohl Beyond als auch Impossible drängen darauf, eine Preisparität mit Tierfleisch zu erreichen, was mehr Käufer dazu bringen könnte, stattdessen ihre Versionen zu essen. Steigende Kosten für Fleisch in den letzten Monaten haben dazu beigetragen, dass beide Unternehmen diesem Ziel näher gekommen sind.
Kroger hat sich bereits mit pflanzlichem Fleisch von Eigenmarken beschäftigt. Der Einzelhändler, der die größte US-Supermarktkette ist, brachte 2020 eine Rindfleischalternative unter seiner Marke Simple Truth auf den Markt. Seitdem hat es fleischlose Truthahnscheiben, Hühnchenpastetchen auf pflanzlicher Basis und andere Fleischersatzprodukte auf den Markt gebracht.
Ein Vertreter von Impossible antwortete nicht sofort auf die Bitte von CNBC um Stellungnahme.
Impossible befindet sich in Privatbesitz und muss seine Finanzergebnisse daher nicht öffentlich bekannt geben. Reuters berichtete jedoch vor fast einem Jahr, dass das Startup erwägt, innerhalb des nächsten Jahres über einen Börsengang oder eine Zweckgesellschaft an die Börse zu gehen.
Quelle: https://www.cnbc.com/2022/03/04/kroger-impossible-foods-partner-to-create-meat-substitutes-beyond-meat-shares-fall.html