Kohl's meldet ungünstige Ergebnisse zum Jahresende 2022

Tom Kingsbury, der neue CEO von Kohl's, traf sich mit Analysten, um die Ergebnisse seines Unternehmens zu besprechen. Es war klar, dass er die Ärmel hochgekrempelt hatte, um die Dynamik des Unternehmens in Zukunft zu verändern. Das Unternehmen meldete im vierten Quartal 7.7 einen Umsatzrückgang von 2022 %. Für das Quartal meldete das Unternehmen einen Nettoverlust von 302 Millionen US-Dollar (2.49 US-Dollar) pro Aktie, verglichen mit einem Gewinn von 299 Millionen US-Dollar oder 2.20 US-Dollar pro verwässerter Aktie im Jahr 2022

Die Ergebnisse des Geschäftsjahres 2022 waren ebenso schwierig. Der Nettoumsatz ging um 7.3 % auf 17.2 Milliarden US-Dollar zurück. Die Bruttomarge betrug 33.2 % im Verhältnis zum Gesamtumsatz. Die Vertriebs- und Verwaltungskosten stiegen im Jahresvergleich um 2.0 % auf 5.6 Milliarden US-Dollar. Der Nettoverlust betrug 19 Millionen (0.15 $) pro verwässerter Aktie. Dies im Vergleich zu einem Einkommen von 2021 Millionen US-Dollar im Jahr 938 oder 6.32 US-Dollar pro verwässerter Aktie. Der operative Cashflow betrug 282 Millionen US-Dollar.

Kingsbury sagte, dass das Unternehmen bereits einige Maßnahmen ergriffen habe, die voraussichtlich zu erheblichen Verbesserungen führen werden. Eine davon ist die Ernennung von Dave Alves zum Präsidenten und Chief Operating Officer (COO) sowie von Nick Jones zum Chief Merchandising and Digital Officer. Beide Männer werden sich in Kürze melden, um die Positionen zu besetzen.

Ab dem vierten Quartal ergriff das Unternehmen einige proaktive Maßnahmen, um die Lagerbestände zu räumen, und er versprach, dass das Unternehmen die Lagerbestände in Zukunft auf einen mittleren einstelligen Wert reduzieren werde. Die Bereiche Merchandising und Marketing wurden im Januar 2023 neu ausgerichtet.

Bei Kingsburys Neuausrichtung der Unternehmensstrategie wird er weiterhin klare Wertbotschaften sowie Sephora betonen. Letzteres bringt junge Leute in die Läden. 650 Sephora-Einheiten sind jetzt geöffnet, 200 werden im laufenden zweiten und dritten Quartal für insgesamt 850 Einheiten eröffnet. Sie sind 2,500 Quadratfuß groß. Darüber hinaus werden 50 kleinere Sephora-Einheiten eröffnet und Kohl's wird bis 2025 in allen seinen Filialen eine Sephora-Einheit haben.

Kingsbury reflektierte auch die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden und dass das Unternehmen danach streben wird, Waren zu haben, die nachgefragt werden. 30 % des Umsatzes des Unternehmens sind digital und 55 % des Unternehmensumsatzes sind nationale Marken.

Der Umsatz ging im vierten Quartal aufgrund des geringeren Verkehrs und geringerer Einheiten pro Transaktion um 7 % zurück. Die Umsätze der nationalen Marken gingen im hohen einstelligen Bereich zurück, während die Umsätze der Handelsmarken wie Sonoma, Croft & Barrow, Tek Gear und Lauren Conrad relativ stagnierten.

Das Unternehmen erwartet im kommenden Jahr niedrigere Frachtkosten und andere Kosteneinsparungen. Sie werden auch die tägliche Niedrigpreispolitik punktuell testen, ob Kohls Kunden die Idee gefällt. Im Gegenzug erwartet das Management, dass die Warenkosten im laufenden Jahr noch steigen werden.

Kingsbury sagte: „Die Ergebnisse des vierten Quartals von Kohl spiegeln bedeutende proaktive Maßnahmen wider, die wir ergriffen haben, um das Unternehmen für 2023 besser zu positionieren, sowie den Umsatzdrucktreiber durch das anhaltend inflationäre Umfeld. Kohl's verfügt über ein solides Fundament und ein hochmotiviertes Team mit einer Reihe von Prioritäten, um von dem zu profitieren, was ich als nachhaltigen Unterschied in der Einzelhandelslandschaft betrachte.“

Kingsbury fuhr fort: „Unsere Bemühungen, das Geschäft voranzutreiben, sind bereits im Gange, wir verfeinern unsere Strategie und stellen die Merchandise-Disziplinen wieder her, wobei der Schwerpunkt auf einem kundenorientierten Fokus in der gesamten Organisation liegt. Ich bin zuversichtlich, dass unsere Bemühungen langfristig zu einer verbesserten und konsistenteren Umsatz- und Ergebnisentwicklung führen werden.“

NACHSCRIPT: Managementprojektgewinn für 2023 von 2.10 bis 2.70 US-Dollar pro Aktie. Diese Breite deutet im Grunde darauf hin, dass Kohl's zu diesem frühen Zeitpunkt um ein starkes Comeback kämpft, sich aber alle Optionen offenhält. Die nächsten beiden Quartale werden schwach und die Gewinne werden unter dem Vorjahr liegen, da das Unternehmen reduzierte Waren verkauft. Es wird im Herbst und Winter sein, wenn Kingsburys Richtung greift, wenn neue Waren in allen Geschäften erhältlich sein werden und eine neue Ära beginnt.