Die Kindermarke Hanna Andersson startet eine eigene Wiederverkaufsseite

Hanna Andersson, die Kindermarke, die dafür bekannt ist, Kleidung herzustellen, die zu wertvollen Hand-Me-Downs wird, wenn sie zu groß sind, hat einen Online-Wiederverkaufsshop eröffnet.

Es ist das Neueste, dass eine wachsende Zahl von Bekleidungs- und Modemarken den boomenden Wiederverkaufsmarkt mit eigenen Secondhand-Verkäufen erschließen möchte.

ThredUP, das Online-Konsignationsgeschäft, das einen Jahresbericht über den Wiederverkaufsmarkt veröffentlicht, stellte in seinem fest 2022 Bericht dass Wiederverkaufsseiten für eigene Marken die Secondhand-Branche antreiben, wobei die Zahl der Marken- und Einzelhändlerseiten von acht im Jahr 2020 auf 30 im Jahr 2021 sprunghaft ansteigt.

ThredUP erwartet, dass der weltweite Secondhand-Bekleidungsmarkt bis 127 um 2026 % auf 218 Milliarden US-Dollar wachsen wird.

Die Hanna Andersson Wiederverkaufsgeschäft, namens Hanna-Me-Downs, wurde entwickelt, um es Hanna Andersson-Kunden zu erleichtern, gebrauchte Hanna-Artikel zu verkaufen oder zu kaufen. Verkäufer können sich für eine Barzahlung oder den Erhalt einer Hanna Andersson-Geschenkkarte entscheiden.

Verkäufer, die die Geschenkkartenoption auswählen, erhalten eine Gutschrift in Höhe von 25 % über dem Verkaufspreis des weiterverkauften Artikels. Diejenigen, die sich für Bargeld entscheiden, erhalten 70 % des Kaufpreises, vergleichbar mit den Gebühren, die von Wiederverkaufsseiten Dritter erhoben werden.

Die Website bietet Hanna-Wiederverkäufern Zugriff auf Fotos und Produktbeschreibungen, um Angebote zu erstellen, und schlägt Wiederverkaufspreise vor.

Die Website wird heute damit beginnen, Artikel zum Verkauf anzubieten. Laut einem Sprecher von Hanna Andersson hat Hanna Andersson die Website zuvor für Verkäufer geöffnet, um Angebote zu veröffentlichen, und es gibt derzeit über 1,500 Angebote mit zum Verkauf stehenden Artikeln.

„Wir verbinden im Wesentlichen unsere Kunden und Verkäufer und unterstützen diese Beziehung“, sagte Jen Reed, Chief Sustainability Officer und Senior Vice-President of Global Sourcing bei Hanna Anderson, in einem Interview.

Das Ziel war es, eine Website zu schaffen, die bei Hanna-Fans Anklang findet und die Marke widerspiegelt, sagte Reed.

„Es gibt viele Facebook-Sites, Instagram-Sites und andere Plattformen, auf denen Hanna Andersson verkauft wird, aber für unseren Kunden fühlt es sich so an, als wäre es die Hanna-Site“, sagte sie.

Hanna Anderson hat sich mit dem Resale-Tech-Unternehmen Archive zusammengetan, um den Online-Resale-Shop zu erstellen. Archive ist ein zwei Jahre altes Unternehmen, das Programme erstellt, mit denen Marken den Wiederverkauf in ihr Geschäft integrieren können. Es hat Wiederverkaufsplattformen für 35 Marken geschaffen, darunter The North Face, Marimekko, MMLaFleur und Oscar de la Renta.

Hanna Andersson ist die erste Kindermarke in den USA, die mit Archive zusammenarbeitet, sagte Emily Gittins, CEO und Mitbegründerin von Archive, in einem Interview.

„Wir freuen uns sehr, in den USA in diese Kategorie einzusteigen“, sagte Gittins. "Es macht sehr viel Sinn, wenn man darüber nachdenkt", sagte sie. „Kinder wachsen offensichtlich aus Kleidung heraus, und Sie haben vielleicht Leute, an die Sie das organisch weitergeben können, aber wenn Sie dies nicht tun, fühlen sich die Möglichkeiten, zur Marke zurückzukehren und sie als Teil dieser Gemeinschaft weiterzuverkaufen, so natürlich an.“

Das Archiv gab letzten Monat bekannt, dass es angehoben wurde 15 Mio. US$ in Serie-A-Finanzierung, die es ihm ermöglichen wird, zu expandieren, um die Nachfrage einer wachsenden Zahl von Marken nach Wiederverkaufspartnerschaften zu befriedigen.

Hanna Andersson ist eine beliebte und begehrte Marke auf anderen Wiederverkaufsplattformen. Auf der Wiederverkaufsseite Poshmark beispielsweise gibt es derzeit über 100 Seiten von Hanna Andersson Auflistungen, und fast 5,000 Hanna-Artikel zum Verkauf.

„Da draußen gibt es bereits einen ziemlichen Markt“, sagte Reed. „Wir bieten unseren Kunden diesen Service und haben alles an einem Ort, anstatt ihn selbst verkaufen zu müssen“, sagte sie.

Die Marke wurde 1983 in Portland von Gun Denhart gegründet, einer Mutter, die amerikanischen Kindern die Art von langlebiger, bequemer Baumwollkleidung geben wollte, die in ihrer Heimat Schweden verkauft wird.

Denharts Ziel war es, nachhaltige Kleidung zu schaffen, die an jedes Kind in der Familie und an jüngere Freunde und Verwandte weitergegeben wird, wenn sie herausgewachsen sind.

„Hanna-Me-Downs ist ein Begriff, der seit vielen, vielen Jahren intern bei Hanna und extern verwendet wird, daher ist es so wichtig, ihn jetzt als Teil unserer Marke wieder einführen zu können, um unsere Qualitätsbotschaft zu unterstreichen“, sagte Reed .

Zuvor hatte das Unternehmen seinen Kunden die Möglichkeit geboten, gebrauchte Artikel über seine physischen Geschäfte zu kaufen und zu verkaufen. Das Unternehmen betreibt keine physischen Geschäfte mehr und ist als rein digitaler Einzelhändler zu seinen Direktvertriebswurzeln zurückgekehrt.

Marken haben zunehmend versucht, Eintausch- und Wiederverkaufsoptionen anzubieten, sowohl um die Nachhaltigkeit zu unterstützen als auch um mit bestehenden Kunden und potenziellen Neukunden in Kontakt zu treten.

Archive wurde gegründet, um Wiederverkaufserlebnisse für Marken zu schaffen, weil „wir glauben, dass Marken die Erfahrung besitzen sollten, ihren Kunden zu ermöglichen, zurückzukommen und frühere Einkäufe über sie weiterzuverkaufen“, sagte Gittins. „Es ist sowohl für den Käufer als auch für den Verkäufer so wertvoll, es über einen Markenkanal zu haben“, sagte sie. „Wir überlegen wirklich mit jeder Marke, welcher Ansatz für sie und ihren Kundenstamm sinnvoll ist.“

Für Hanna Andersson, sagte Gittins, war es eine der wichtigsten Überlegungen, es vielbeschäftigten Eltern zu erleichtern, Kleidung zum Verkauf anzubieten. „Ihnen die Originalfotografie, eine Preisempfehlung, Namen, Beschreibungen geben. All diese Daten, sodass es wirklich nur ein paar Klicks sind, um einen Artikel aufzulisten, waren ein wirklich wichtiger Teil davon“, sagte sie.