JOSEPH Partners With Love begrüßt die Initiative

Die britische Modemarke JOSEPH hat eine wirkungsvolle Zusammenarbeit mit Love Welcomes angekündigt, einem sozialen Unternehmen, das Flüchtlinge unterstützt. Die Sammlung speziell kuratierter Stücke wird ab Mai 2022 erhältlich sein.

Die Designermarke wurde 1966 von dem in Casablanca geborenen Joseph Ettedgui gegründet und hat im Laufe der Jahre strategische Kooperationen mit einer Vielzahl von Designpartnern gepflegt.

Die Love Welcomes-Kollektion ist eine limitierte und handgefertigte Kapselreihe, deren Schwerpunkt auf den 18 Flüchtlingsfrauen liegt, die jedes einzelne Stück handgefertigt haben.

„Es war eine echte Ehre, mit einer Organisation zusammenzuarbeiten, die einen so starken Sinn für Ziele hat. Sie bieten taktile Unterstützung, nicht nur durch Textilien und Produkte, sondern alles rund um das tägliche Leben – Integration in die Gesellschaft, praktische Aspekte des Lebens in einer neuen Stadt, einem neuen Land. Die Liebe und Energie, die die Frauen mitbrachten, die Freude trotz ihrer Umstände – es war eine sehr demütigende Erfahrung.“ sagten Anna Lundbäck Dyhr und Frederik Dyhr, Co-Creative Directors von JOSEPH, über die Zusammenarbeit.

Auch auf Nachhaltigkeit wird Wert gelegt, da die Produkte aus Abfallseide hergestellt werden und Teil der JOSEPH-Initiative „Waste Project“ sind, die die Marke 2020 ins Leben gerufen hat.

Jedes Jahr landen im Vereinigten Königreich Textilien im Wert von schätzungsweise 140 Millionen Pfund auf der Mülldeponie; JOSEPHs neue Kollektionen nutzen überschüssiges Material, das sonst auf der Mülldeponie landen würde, und verwandeln es in etwas Neues.

Untersuchungen von Deloitte zu Nachhaltigkeit und Verbraucherverhalten haben gezeigt, dass ethische Fragen für über ein Drittel der Verbraucher nach wie vor ein zentraler Faktor sind. In einer Umfrage aus dem Jahr 2021 entschieden sich 34 % der Verbraucher für eine Marke mit starkem Fokus auf Nachhaltigkeit und 30 % für Marken mit ethischen Praktiken.

Wohltätigkeitspartnerschaften, die über ein Angebot finanzieller Unterstützung hinausgehen und sowohl die unterstützende Marke als auch die ausgewählte Wohltätigkeitsorganisation weiterentwickeln, profitieren alle von Kompetenztransfer und Innovation. Diese Partnerschaften stehen zunehmend im Mittelpunkt der Unternehmensorganisation, wenn es um soziale Verantwortung geht.

Abi Hewitt ist Mitbegründer und CEO des kreativen Sozialunternehmens Love Welcomes, das 2017 als Reaktion auf die Flüchtlingskrise in Griechenland gegründet wurde. Es arbeitet an vielen Standorten und unterstützt sowohl Flüchtlinge in Lagern als auch diejenigen, die umgesiedelt wurden.

Die Organisation bietet Schulungen und Fähigkeiten an, um das Selbstwertgefühl weiblicher Flüchtlinge zu verbessern. Love Welcomes hat bereits mit Levis und dem Popkulturkünstler Banksy zusammengearbeitet und Produkte entwickelt, um Geld für das Sozialunternehmen zu sammeln und das Bewusstsein für die anhaltende Not von Millionen Menschen zu schärfen, die gezwungen sind, ihre Heimat zu verlassen.

Es wurden nur 134 Stück produziert und werden exklusiv auf der JOSEPH-Website verkauft, wobei der Gewinn an Love Welcomes geht. Die Kapselkollektion umfasst eine gehäkelte Seiden-Tragetasche, die 22 Meter Abfallseide enthält und für deren Herstellung das Team von Love Welcomes über 28 Stunden benötigte.

„Wir freuen uns sehr, mit JOSEPH zusammenzuarbeiten, einer der bekanntesten und gefragtesten Marken, die in ihrem Handwerk so viel Liebe zum Detail legen. Von den Besten der Besten zu lernen, war eine erstaunliche Erfahrung und Gelegenheit, vom Design- und Atelierteam zu lernen, das den Frauen ihr handwerkliches Fachwissen vermittelt hat. Durch diese Zusammenarbeit haben die Frauen nicht nur die Möglichkeit, neue Fähigkeiten zu erlernen, sondern erhalten auch ein Gehalt (über dem Existenzminimum). Finanzielle Unabhängigkeit ist der Schlüssel zur Stärkung der Frauen und gibt ihnen die Möglichkeit, für sich selbst einzutreten und das Selbstvertrauen zu haben, ihr Leben wieder aufzubauen“, erklärt Hewitt die Vorteile der Zusammenarbeit mit der angesehenen Modemarke.