ISpot, ein Anbieter von Zielgruppenmessungen und Konkurrent von Nielsen, investiert in TVision

TVision, ein Publikumsanalyseunternehmen, hat heute eine neue Investitionsrunde in Höhe von insgesamt 16 Millionen US-Dollar angekündigt. Die Investitionsrunde wurde von iSpot, einem weiteren Unternehmen für Reichweitenmessung, angeführt.

TVision liefert sekundenweise Daten auf Personenebene darüber, wie Menschen fernsehen – wer sieht, was sie sehen und wie viel Aufmerksamkeit sie sowohl linearem als auch vernetztem Fernsehen schenken. iSpot bietet plattformübergreifende Messungen sowie kreative Tests, Publikumsverifizierung und Geschäftsergebnisse. iSpot nutzt Daten, die landesweit von Millionen von Smart-TVs, Multichannel Video Program Distributors (MVPDs) und TiVo stammen.

iSpot hat einen Kundenstamm, der aus Hunderten von Marken und allen großen Fernsehsendern einschließlich NBCUniversal besteht. Anfang dieses Jahres verwendete NBCUniversal iSpot für eine Anzeigenmessung und als Währungstest für hochkarätige Fernsehereignisse wie den Super Bowl und die Olympischen Winterspiele. Im März kündigte NBCUniversal an, die plattformübergreifende Publikumsmessung von iSpot als „offizielle Währung für die Upfronts 2022-23“ zu verwenden. Im Juni kündigte NBCUniversal an 40% ihrer fast abgeschlossenen Vorabverhandlungen Messgarantien jenseits des traditionellen Alters und Geschlechts verwendet hatten.

Die Investition von TVision wird für die weitere Transformation und Modernisierung ihrer Panelmessung auf Personenebene verwendet. Dazu gehört die Verbesserung der patentierten Technologie von TVision zur passiven Messung von Zuschauerzahlen und Aufmerksamkeit mit ihrer „Eye-on-Screen“-Methodik, die für Programme und Werbung im linearen Fernsehen und CTV verwendet wird. Die Ankündigung erfolgte zu einer Zeit, in der sich das Zuschauerverhalten ändert, da die Akzeptanz von CTV weiter zunimmt. Darüber hinaus fallen die Investitionen an, wenn die Methoden zur Messung von TV- und plattformübergreifenden Zuschauerzahlen aktualisiert werden.

Die finanzielle Vereinbarung erweitert die Lizenzbeziehung, die iSpot bereits mit TVision hat, um die Messung von Co-Viewing- und Personen-Level-Metriken des Fernsehkonsums. Mit der Vereinbarung wird iSpot der einzige Anbieter von Publikumsmessungen mit Zugriff auf das Streaming-Publikumspanel von TVision, das mehr als 900 Streaming-Apps und -Publisher misst.

In einer Erklärung bemerkt Sean Muller, CEO und Gründer von iSpot: „Unsere Investition in TVision ist eine Investition in die Zukunft von CTV und plattformübergreifenden TV-Währungen“. „Wir begrüßen die Innovationen von TVision beim Bau des Heimpanels der Zukunft und freuen uns auf weitere Fortschritte von TVision, die durch unsere Investition vorangetrieben werden.“ Als Teil der Investition wird Muller dem Vorstand von TVision beitreten.

Yan Liu, CEO von TVision, fügt hinzu: „Zukünftige Videowährungen, die sowohl Volkszählungs- als auch Paneldaten nutzen, werden der Branche ein genaueres Verständnis dafür liefern, wer wirklich fernsieht, unabhängig davon, wie diese Inhalte auf den Bildschirm gelangen. TVision hat einen neuen Ansatz entwickelt und die Infrastruktur geschaffen, um die Funktionsweise von Co-Viewing und Personalisierung von Zuschauern für die Fernsehbranche zu verändern. Zusammen mit großartigen Kunden und der jüngsten strategischen Investitionsrunde von iSpot sind wir gut positioniert, um ein neues, transparenteres und offeneres TV-Ökosystem zu schaffen.“

Kelly Abcarian, EVP, Measurement & Impact NBCUniversal, die branchenweit die Verbesserung der Publikumsmessung vorangetrieben hat, sagt: „Die Kombination des massiven Panels von iSpot mit dem modernen Ansatz von TVision zur Zählung echter Personen hilft Werbetreibenden, Co-Viewing über lineare und CTV hinweg mit größerer Genauigkeit zu messen Haushalte und unterschiedliche Zielgruppen. Eine plattformübergreifende Währung, die auf der genauen Anzeige basiert und von schnellen und genauen Co-Viewing-Metriken unterstützt wird, wird auch einen völlig neuen Ansatz zur Bewertung von Premium-Inhalten bringen.“

Dies ist die jüngste Ankündigung, die iSpot gemacht hat, um seine Kapazitäten zur Zuschauermessung durch Akquisition, Partnerschaft oder Investition zu verbessern, da sie versuchen, Nielsen als primäre Verhandlungswährung für Fernseh- und plattformübergreifende Zuschauer zu ersetzen.

Letztes Jahr erwarb iSpot DRMetrix und Ace Metrix, beide Unternehmen messen Anzeigen. Anfang dieses Jahres wurde iSpot übernommen Tunity und ein Ad-Tech-Unternehmen, das sich auf die landesweite Messung des Live-Audios von Außer-Haus-Fernsehen mit einer App spezialisiert hat. Im September erzielte iSpot eine Einigung mit Conviva, ein Unternehmen für Streaminganalysen. iSpot wird die Streaming-Daten von Conviva in sein einheitliches, plattformübergreifendes Publikumsmessungsprodukt integrieren.

Die Ankündigung erfolgt zu einer Zeit, in der sich die Methoden zur Messung der Reichweite weiterhin im Wandel befinden. Anfang dieser Woche gab der Branchenwächter Media Rating Council bekannt, dass er dazu nicht bereit sei neu akkreditieren Nilsen. Nielsen hatte seine MRC-Akkreditierung im September 2021 ausgesetzt. Nielsen, das von einem Konsortium von übernommen wurde privat Equity-Firmen im September für 16 Milliarden US-Dollar, hat sich auch auf die Einführung ihres plattformübergreifenden Messprodukts Nielsen ONE konzentriert, das 2024 voll funktionsfähig sein soll.

In einer Erklärung sagte David Gunzerath, Senior VP, stellvertretender Direktor des MRC: „Obwohl es stimmt, dass die bestehende Aussetzung der MRC-Akkreditierung zum jetzigen Zeitpunkt in Kraft bleibt, ist es auch wahr, dass wir glauben, dass Nielsen bei den meisten bedeutende Fortschritte gemacht hat der Probleme, die zu dieser Suspendierung geführt haben, und das MRC arbeitet weiterhin aktiv mit Nielsen an einem Weg, um die verbleibenden Probleme anzugehen, so dass eine Prüfung der Wiedereinsetzung der Akkreditierung für den National TV-Dienst relativ bald erfolgen kann.“

Im August ernannte iSpot Will Waldron zum VP of Research. Waldon kam vom US Census Bureau mit der Aufgabe, den MRC-Akkreditierungsprozess von iSpot zu beaufsichtigen. Derzeit werden die TV-Werbeauftrittsdaten von iSpot vom MRC überprüft.