Ist Walmarts verlustführendes Egg-Scapade ein Gewinner?

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ist bekannt für seine täglich niedrigen Preise für Produkte im gesamten Geschäft, aber ein kürzliches Angebot eines Kartons mit 18 Eiern für 2 US-Dollar in einem Geschäft in Kentucky wirft Fragen auf, wie dieser spezielle Standort einen Preis anbieten konnte, der so weit unter dem liegt, den Ketten bieten für ein Dutzend Eier im Großhandel bezahlen.

Newsweek berichtet, dass ein Geschäft in Harrodsburg, KY, die Eier (die Größe wurde in der Berichterstattung nicht angegeben) weit unter dem Großhandelspreis von 2.16 bis 2.18 US-Dollar verkaufte, den Einzelhändler im Mittleren Westen derzeit für ein Dutzend mittelgroßer Eier zahlen, die an das Geschäft geliefert werden , bezogen auf technische Daten vom US-Landwirtschaftsministerium. Es ist auch niedriger als die 2.11 bis 2.14 US-Dollar, die die meisten zahlen, wenn Eier derselben Größe in ein Lagerhaus gehen, um sie an die Geschäfte zu verteilen.

Berichte über den niedrigen Preis ließen einige in den sozialen Medien fragen, ob die Eier in der Nähe ihres Verfallsdatums waren, oder fragten, warum andere Einzelhändler so viel mehr verlangten Newsweek's Berichterstattung.

Ein Sprecher des Walmart-Unternehmens sagte, dass der Einzelhändler in der Lage war, einen Deal zu nutzen, um seinen Preis zu senken und diese Einsparungen „schnell an seine Kunden weiterzugeben“.

In einem Online-Diskussion letzte Woche weiter RetailWire, BrainTrust-Panelist Susan O'Neal, General Manager, Promo Intel und Insight bei Numerator, begrüßte die Strategie.

„Vielleicht hat Walmart einen großen Deal mit Eiern gemacht, vielleicht haben sie sich entschieden, es als Verlustbringer zu nutzen, um Käufer zurückzugewinnen, die im Minus handeln oder in Dollar-Läden aussteigen“, schrieb Frau O'Neal. „So oder so, brillante, opportunistische Taktik des Ladens in Harrodsburg, KY!“

Eine Suche in der Umgebung von Harrodsburg ergab, dass Walmart gegen Aldi, Kroger antrittKR
, C&T Food Market, Save A Lot und La Hacienda.

Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels war ein Karton mit 18 Great Value Large White Eggs für 4.20 $ auf der Walmart-Website für ein lokales Geschäft gelistet.

Der Preis für Eier ist aufgrund eines Ausbruchs der Vogelgrippe in die Höhe geschossen, der dazu geführt hat, dass Geflügelzüchter Millionen von Vögeln aus den Herden des Landes gekeult haben. Der landesweite Durchschnittspreis für ein Dutzend Eier der Güteklasse A lag im Januar bei 4.82 $, gegenüber 1.93 $ im Jahr zuvor US Bureau of Labour Statistics. Die höheren Preise, die die Verbraucher in den letzten Monaten gezahlt haben, wurden mit Anklagen wegen Aushöhlens beantwortet.

Walmart hat die meiste Schlagzeilenaufmerksamkeit erlangt, wenn es um öffentliche Zusagen von Einzelhändlern geht, Preiserhöhungen bei Lebensmitteln zurückzudrängen. Doug McMillon, CEO von Walmart, im Dezember CNBC dass Center Store-Kategorien die größte Herausforderung darstellten, um die Preise unter Kontrolle zu bekommen. Der Einzelhändler hat kürzlich große Konsumgüterunternehmen vor weiteren Preiserhöhungen gewarnt. Reuters Berichten.

David Speer, Senior Partner, Industrieberatung, Einzelhandel, Verbrauchsgüter und Gastgewerbe bei TeradataTDC
, sah in der Aktion eine weitere Möglichkeit, Lieferanten eine Botschaft zu übermitteln.

„Dies ist ein Werbespiel, ein One-and-Done, um den Umsatz anzukurbeln und den Einfluss von Walmart in Bezug auf die Preisgestaltung zu demonstrieren“, schrieb Mr. Spear. „Der normale Preis für Eier ist mindestens doppelt so hoch in allen Geschäften, in denen ich eingekauft habe, und an den meisten Orten im ganzen Land. Ich denke, Walmart kann eine entscheidende Rolle dabei spielen, die Preiserhöhungen der CPGs zurückzudrängen, was auch anderen Lebensmittelhändlern helfen könnte.“

„Dies scheint nichts weiter als eine verlustführende Preisgestaltung von Walmart zu sein“, schrieb Walmart Markus Rysky, CEO der HeadCount Corporation. „Angesichts der Größe von Walmart können sie die Preisgestaltung beeinflussen und den Markt anführen. Die Auswahl einer hochkarätigen Kategorie wie Eier verleiht der verlustführenden Strategie noch mehr Aufmerksamkeit. Ich glaube nicht, dass es hier etwas Neues gibt.“

Einige sahen in dem Schritt in erster Linie kundenorientierte PR.

„Wir können alle spekulieren, warum sie die Eier in diesem einen Geschäft zu einem Eierpreis angeboten haben“, schrieb Professor Genzerstörer. „Was sie tatsächlich bekamen, war eine beträchtliche nationale Medienaufmerksamkeit mit einer Niedrigpreisbotschaft.“

„Was bedeutet ein einmaliges Angebot für Käufer im ganzen Land, wenn nur eine begrenzte Gruppe davon profitieren kann?“ schrieb Ken Lonyai, Berater. „Im Grunde nichts. Was bedeutet ein einmaliges Geschäft für einen Einzelhändler im ganzen Land, wenn nur eine begrenzte Gruppe davon profitieren kann? Wirklich wertvolle Presse, die man mit Geld nicht kaufen kann.“