Inflationsmüde Käufer, um mehr Feiertagsverkäufe und Rabatte im Jahr 2022 zu sehen

Lebensmittel- und Energiepreise sind in die Höhe geschossen, und die Zinssätze für Kreditkarten steigen, aber die Käufer können mit etwas Erleichterung rechnen, wenn sie mit dem Weihnachtseinkauf beginnen.

Von Einzelhändlern, die verzweifelt inflationsmüde Verbraucher zum Ausgeben bewegen wollen, wird erwartet, dass sie die Werbeaktionen verstärken, während sie darum kämpfen, bereits reduzierte Überbestände loszuwerden.

„Dies wird das Jahr des ewigen Weihnachtsgeschäfts“, sagte Marshal Cohen, Chief Industry Advisor der NPD Group, einem Marktforschungsunternehmen.

Laut Adobe Analytics, das Online-Verkäufe verfolgt, konnten Waren in einigen Geschenkkategorien auf den Websites von Einzelhändlern um mehr als 20 % reduziert werden. Es wird erwartet, dass Computer, Elektronik und Spielzeug die tiefsten Preisnachlässe erreichen werden, seit Adobe 2017 mit der Erfassung von Zahlen begonnen hat.

Die Fülle an Angeboten ist eine deutliche Abkehr von vor einem Jahr. In der letzten Weihnachtszeit begannen die Käufer früh damit, Geschenke zu kaufen, um Fehlbestände und Versandverzögerungen zu vermeiden. Bedenken, keine heißen Artikel zu bekommen, führten dazu, dass die Verbraucher bereit waren, dafür zu zahlen.

In diesem Jahr haben Einzelhändler jedoch eine Fülle von Waren. Käufer sind zögerlicher, Geld auszugeben, da sie mehr für Essen, Wohnen, Gesundheitsversorgung und mehr bezahlen Die Inflation bewegt sich um ein Vier-Jahrzehnt-Hoch. Menschen sind es auch mehr für Reisen ausgeben und Erfahrungen nach über zwei Jahren Covid-Einschränkungen.

Selbst mit den größeren Rabatten, Branchenbeobachter Erwarten Sie eine gedämpfte Ferienzeit wegen der angespannten Budgets der Haushalte. Das Beratungsunternehmen Bain & Co. prognostiziert ein Wachstum von bis zu 7.5 % gegenüber der letzten Urlaubssaison, aber inflationsbereinigt sind es nur 1 % bis 3 %. Das Beratungsunternehmen Alix Partners prognostiziert eine Umsatzsteigerung von 4 % bis 7 % im Jahresvergleich – aber das ist ein Rückgang, wenn man das berücksichtigt die aktuelle jährliche Inflationsrate von 8.2 %.

„Es geht um Nahrung, medizinische Versorgung, Unterkunft und Unterbringungskosten. Es sind grundlegende Dienstleistungen wie tierärztliche Versorgung und Kinderbetreuung“, sagte Leo Feler, Chefökonom des Marktforschungsunternehmens Numerator. „All diese Dinge stehen an erster Stelle, bevor Verbraucher Weihnachtsgeschenke kaufen.“

Außerdem möchten Kunden einige der Artikel, die Einzelhändler zum Verkauf anbieten, möglicherweise nicht einmal. Computer, die Kategorie, die laut Adobe voraussichtlich die höchste Rabattstufe während der Ferienzeit haben wird, hat eine sinkende Nachfrage erlebt. HP, Dell und Lenovo haben alle berichteten von einem Rückgang der Lieferungen von PCs.

Die Rückkehr starker Rabatte wird für Unternehmen eine harte Pille sein. Es setzt die Gewinnmargen der Einzelhändler unter Druck, da sie mit höheren Kosten jonglieren. Schon Walmart, Target und Best Buy haben ihre Gewinnaussichten gesenkt, da die Einzelhändler in einem stärker werblichen Umfeld navigieren. Walmart-Führungskräfte sagten, dass sogar Haushalte mit höherem Einkommen nach unten handeln, um billigere Lebensmittel zu kaufen, und äußerten Bedenken, dass sie zögern könnten, sich mit Geschenken, Dekoration und anderen Feiertagsartikeln zu überhäufen.

Als die Käufer diesen Sommer am Pool faulenzten und in den lang ersehnten Urlaub fuhren, schlugen die Werbetrommeln war bereits im Gange. Während der Grillsaison im Garten wurden mehr Artikel verkauft als während der Hauptferienzeit vor einem Jahr.

In der zweiten Juliwoche waren laut NPD Group 46 % der Einheiten im Angebot. Das ist mehr als die 41 % der Einheiten, die in der vierten Novemberwoche 2021 – dem Auftakt der Weihnachtseinkaufssaison – im Angebot sind.

Als Amazon im Juli seinen Prime Day warf, war Walmart verzichtete auf eine eigene Verkaufsveranstaltung weil so viele seiner Waren bereits im Angebot waren.

Auch die Verkäufe haben in den letzten Wochen wieder angezogen. Im Oktober Amazon warf eine Prime Day-ähnliche Verkaufsveranstaltung, das erste Mal, dass es zwei Rabatttage im selben Jahr gab. Target und Walmart begann auch früh mit den Deal Days von Target, die eine Woche vor dem Amazon-Event liefen, und dem Rollback & More-Event von Walmart, das sich damit überschnitt.

Diese Woche kündigte Walmart an, dass es Sparveranstaltungen geben wird, die jeden Montag im November auf seiner Website beginnen und dann in seinen Geschäften fortgesetzt werden. Kunden, die dazugehören seinen Abonnementdienst Walmart+, erhält sieben Stunden früher Zugang zu Sonderangeboten und beliebten Artikeln.

Aktionen werden in bestimmten Kategorien besonders ausgeprägt sein. Bekleidung und die Kategorie Sport und Outdoor haben bereits einen spürbaren Sprung in den Rabatten erlebt Walmart und Target verglichen mit dem Vorjahreszeitraum im September, laut YipitData, einem Forschungsunternehmen, das Daten von Verbraucherquittungen sammelt und die Websites von Einzelhändlern kratzt.

Beispielsweise wurden bei Walmart Bekleidungsartikel mit einem Rabatt von etwa 20 % verkauft, gegenüber etwa 7 % im Jahr 2021 für den zweiwöchigen Zeitraum bis zum 17. September. Bei Target wurden Bekleidungsartikel mit einem Rabatt von etwa 18 % verkauft, gegenüber etwa 4 % im Vorjahreszeitraum.

Schönheit hingegen hatte nur wenige Rabatte – was möglicherweise die Bereitschaft der Verbraucher widerspiegelt, weiterhin Geld für die Selbstpflege auszugeben oder kleine Luxusartikel wie Lippenstift und Lotion, auch wenn das Budget in anderen Bereichen knapp ist. Rabattstufen über Ulta Schönheit Kategorien waren in den zwei Wochen bis zum 17. September im Jahresvergleich entweder stabil oder leicht rückläufig, stellte YipitData fest.

Die Höhe der Rabatte durch Einzelhändler wird auch von ihrem Kundenstamm abhängen, sagte Feler von Numerator. Dollar-Läden oder andere Discounter müssen beispielsweise sensibler auf die Budgetbeschränkungen der Verbraucher reagieren. Aber Luxusmarken, die Kunden mit höherem Einkommen haben, müssen sich nicht so stark anpassen, da die Verkäufe in dieser Kategorie stark bleiben.

Für Shopper wie Rebecca Kirschner sind die Aktionen der letzten sechs Monate eine willkommene Abwechslung. Die Einwohnerin von New York City und ihr Verlobter haben sich gerade für ihre Hochzeit angemeldet und fast alles war im Angebot

Vor einem Jahr erinnerte sie sich an leere Regale. In dieser Weihnachtszeit erwartet sie, dass das Geld, das sie für Familie und Freunde ausgibt, weiter reichen wird.

„Es fühlt sich an, als wäre man von einem halben Teller Essen zu einem Buffet übergegangen“, sagte Kirschner, 33. „Jeder Laden, den man betritt, hat jetzt eine große Verkaufsabteilung.“