Inflation soll Urlaubsausgaben dämpfen, Prognosen der Einzelhandelsgruppe

Es wird nicht einfach sein, Käufer dazu zu bringen, diese Weihnachtszeit zu verbringen.

Die National Retail Federation sagte am Donnerstag, dass sie erwartet, dass die Feiertagsumsätze im November und Dezember gegenüber dem Vorjahr zwischen 6 % und 8 % steigen werden – ein Rückgang, wenn man die Auswirkungen der Inflation berücksichtigt. Die Umsatzprognose schließt Ausgaben bei Autohändlern, Tankstellen und Restaurants aus.

Ab September Inflation ist gegenüber einem Jahr um 8.2 % gestiegen vor, nach dem Verbraucherpreisindex des Bureau of Labor Statistics. Das ist ein Hoch von fast vier Jahrzehnten. Die NRF wies ihrerseits darauf hin Preisindex der privaten Konsumausgaben, der im Vergleich zum Vorjahr um 5.1 % gestiegen ist, als geeigneteres Maß, um die steigenden Verbraucherpreise widerzuspiegeln.

Der Ausblick kommt, nachdem die Pandemie während der wichtigsten Weihnachtseinkaufssaison zwei Jahre lang eine außergewöhnliche Nachfrage ausgelöst hat. Im Jahr 2020 stiegen die Feiertagsumsätze laut NRF gegenüber dem Vorjahr um 8.2 % auf 777.3 Milliarden US-Dollar. als sich die Verbraucher während der Pandemie mit Geschenken aufmunterten. Im vergangenen Jahr stiegen die Feiertagsumsätze gegenüber 13.5 um 2020 % auf insgesamt 889.3 Milliarden US-Dollar. 

Der Ausblick der Handelsgruppe deutet auf einen herausfordernderen Feiertag hin, der den Einzelhändlern bevorsteht. Vor einem Jahr kauften die Verbraucher früher ein und gaben mehr aus, um Geschenke zu sichern, da die Geschäfte aufgrund von Versandverzögerungen Schwierigkeiten hatten, die Regale gefüllt zu halten. In diesem Jahr sind jedoch große Einzelhändler darunter Walmart und Nike schwimmen im Extra-Inventar. Und die Verbraucher geben weniger Geld für Artikel wie Kleidung und Elektronik aus, da sie mehr für Lebensmittel und Dienstleistungen wie Essen gehen und Reisen bezahlen.

NRF-Geschäftsführer Matt Shay sagte gegenüber CNBC, dass die Amerikaner immer noch darauf aus sind, diese Weihnachtszeit zu verbringen, aber sind vorsichtiger geworden. In einigen Fällen, sagte er, greifen sie auf Sparkonten zurück und wenden sich an ihre Kreditkarten, um Einkäufe zu bezahlen.

Verbraucher mit niedrigem und mittlerem Einkommen stehen am stärksten unter Druck, da Lebensmittel-, Energie- und Wohnkosten steigen, sagte Shay.

„Sie konzentrieren sich auf diese Notwendigkeiten“, sagte er. „Einiges davon wird sich auf ihr Schenken und darauf auswirken, wie sie ihre anderen Ausgaben während der Ferienzeit decken.“

Es gibt immer noch Faktoren, die zugunsten der Einzelhändler sprechen, sagte Jack Kleinhenz, Chefökonom der NRF. Die Verbraucher haben während der Pandemie Ersparnisse aufgebaut und der Arbeitsmarkt ist stark, was dazu führen kann, dass sie sich sicher genug fühlen, um weiterhin Geld auszugeben.

Reisen nehmen mehr Geld in Anspruch, aber er sagte, dass sie wahrscheinlich Essen oder Geschenke mitbringen werden, wenn sie diese Reisen unternehmen – und sich möglicherweise auch neue Outfits ausdenken.

Laut NRF planen die Verbraucher, durchschnittlich 832.84 US-Dollar für Geschenke und Feiertagsartikel wie Dekorationen und Lebensmittel auszugeben. Das entspricht ungefähr den letzten 10 Jahren, aber der Betrag kann aufgrund der Inflation weniger Waren kaufen.

Es wird erwartet, dass die Einstellung bescheidener ausfallen wird, da Einzelhändler schätzungsweise 450,000 bis 600,000 Saisonarbeiter einstellen. Das ist weniger als die 669,800 Saisoneinstellungen im Jahr 2021.

Andere Branchenbeobachter haben das auch prognostizieren eine gedämpfte Ferienzeit. Beispielsweise prognostiziert das Beratungsunternehmen Bain & Co. ein Wachstum von bis zu 7.5 % gegenüber dem Vorjahr oder nur 1 % bis 3 %, wenn man die Inflation berücksichtigt. AlixPartners prognostiziert einen Anstieg von 4 % bis 7 %, was unter Berücksichtigung der Inflation einen Rückgang darstellt.

Der diesjährige prognostizierte Anstieg würde die Ausgaben auf 942.6 bis 960.4 Milliarden US-Dollar belaufen.

Dieses Wachstum steht im Vergleich zu einem durchschnittlichen Anstieg von 4.9 % in den letzten 10 Jahren, wobei die letzten zwei Jahre erheblich zu diesen Zuwächsen beigetragen haben.