Die Inflation steigt, aber die Fans zahlen für NBA-, NFL- und andere Sporttickets

Menschen sind ihre Ausgabegewohnheiten ändern da die Preise so stark steigen wie seit vier Jahrzehnten nicht mehr, Entscheidungen treffen, die Erfahrungen begünstigen. Das bedeutet eine große Nachfrage nach Live-Sport.

Die Nachfrage nach Sportbesuchen reagiert normalerweise „nicht auf Preisänderungen“, sagte Dennis Coates, Professor für Sportökonomie an der University of Maryland, Baltimore County. „Gute Zeiten, schlechte Zeiten, hohe Preise – es ändert nichts am Verbraucherverhalten“ in Bezug auf Ausgaben für Sport.

Jetzt, da die Pandemiebeschränkungen gelockert werden, auch wenn die Fälle an mehreren Orten weiterhin erhöht sind, wollen die Menschen mehr raus. „Ich denke, die Leute wollen High-End-Erlebnisse, wollen raus, und sie sind jetzt seit mehreren Jahren aufgestaut“, Ari Emanuel, CEO des Inhabers der Ultimate Fighting Championship Sich bemühen, sagte kürzlich auf CNBC. „Sie wollen ein bisschen leben.“

Das wurde Anfang dieses Monats illustriert, als Ticketpreise für kommende NFL-Spiele 2022 Unmittelbar nach der Veröffentlichung des Spielplans der Liga lag der Durchschnitt bei 307 US-Dollar, sagte die Sekundärmarktplattform SeatGeek. Obwohl dieser Preis von durchschnittlich 411 US-Dollar im letzten Jahr gesunken ist, liegt er über dem Durchschnitt von 305 US-Dollar im Jahr 2020, als die Teilnahme aufgrund von Covid eingeschränkt war. Der Durchschnitt im Jahr 2019, bevor die Krankheit den Globus erfasste, lag bei 258 US-Dollar. Die Ticketpreise spiegeln die Nachfrage wider und schwanken normalerweise während der Saison.

Da die Nachfrage steigt, erhöhen Teams und Organisationen die Preise. Ein Konzessionsmenü für die PGA Championship in dieser Woche zeigte $18 Bier. Die Ausgabenraten pro Fan stiegen für die NFL und die NBA in ihren letzten Spielzeiten, laut dem Fan Cost Index, der von Team Marketing Report, einer Sportmarketingfirma in Chicago, erstellt wurde. Der Index berechnet, was es für Nicht-Premium-Sitze, zwei Biere, vier Limonaden, zwei Hot Dogs, Waren und Parkkosten kosten würde, so der CEO des Unternehmens, Chris Hartweg.

In diesem Frühjahr füllen die Fans die Arenen für die NHL- und NBA-Playoffs. Hugo Figueroa, 29, sagte, er habe 1,200 Dollar für drei Tickets zu einem Playoff-Spiel zwischen den Boston Celtics und den Brooklyn Nets bezahlt.

„Arbeite hart, spiele hart“, sagte Figueroa letzten Monat gegenüber CNBC, als er im Fanshop der Nets im Barclays Center in Brooklyn stand. Er sagte, er habe beim Spiel ein Bier gekauft, aber "gegessen, bevor ich hier ankam, weil ich nicht für Essen bezahlen wollte". In Sport- und Unterhaltungsstätten sind die Ermäßigungen in der Regel höher als in typischen Restaurants und Food Courts.

Figueroa sagte, er habe zwei Jobs, also könne er mit steigenden Preisen fertig werden. „Ich arbeite, damit ich Geld ausgeben kann“, sagte er.

Laut Judd Cramer, einem Sportökonomen an der Harvard University, der in der Regierung von Präsident Barack Obama tätig war, helfen starke Verbraucherbilanzen, die teilweise durch frühere Konjunkturzahlungen und Unterstützungsprogramme von Covid gestärkt wurden, den Menschen, sich mehr für Sport zu leisten.

„Es scheint, als hätten die Verbraucher damit umgehen können“, sagte Cramer. „Wenn ich historisch zurückblicke, hatten wir lange Zeit eine niedrige Inflation – aber während der Rezession in den frühen 1980er Jahren, als das BIP zurückging, waren die Sportausgaben tatsächlich hoch.“

Wenn die Ticketpreise für einige Fans zu hoch werden, „gibt es eine andere Person, die da ist“, um Inventar zu kaufen, sagte Cramer.

Emily Ushko, 32, sagte CNBC, sie habe „ein bisschen verfügbares Einkommen“ und wolle es für Sport ausgeben. Sie sagte, sie habe letzten Monat über 600 Dollar für zwei Tickets für ein Nets-Celtics-Playoff-Spiel bezahlt.

„Das ist eine einmalige Sache“, sagte Ushko. „Man möchte diese Spieler live sehen, ein Gefühl für das Publikum bekommen und es erleben.“

Doch während die Verbraucher angesichts der boomenden Inflation widerstandsfähig geblieben sind, gibt es Bedenken, dass die US-Wirtschaft auf eine Rezession zusteuern könnte, was einige Fans der Mittel- und Arbeiterklasse dazu zwingen würde, strengere Ausgabenentscheidungen zu treffen.

"Menschen könnten ein bisschen verletzt werden", sagte Cramer von Harvard.

Hartweg vom Team Marketing Report warnte davor, dass mehr Verbraucher schließlich „auf die Bremse treten“ könnten, wenn die Preise für wichtige Artikel steigen.

Figueroa, der NBA-Fan, sagte, er würde es „überdenken“, in der nächsten Saison ins Barclays Center zu kommen, wenn die Inflation anhält.

Dennoch gibt es Fans, die weiterkommen werden, auch wenn die Preise weiter steigen und die wirtschaftliche Unsicherheit zunimmt. Philadelphia-Fan Kevin Washington, 58, und seine Frau Tawana, 53, sind seit fünf Jahren Dauerkarteninhaber der Sixers und wollen ihre Plätze nicht verlieren.

„Ist mir nie in den Sinn gekommen“, sagte Washington. „Man muss nur etwas besser budgetieren. Sie brauchen noch etwas Genuss. Sie brauchen eine Auszeit von der Realität des Lebens.“

Eine Rezession ist jedoch noch nicht eingetreten, und es könnte sein, dass sie überhaupt nicht eintritt. Es brauche eine „große Katastrophe“ mit hoher Arbeitslosigkeit, um eine weitere Verlangsamung zu verursachen, sagte Coates, Professor für Sportökonomie. Die Arbeitslosenquote liegt bei 3.6 %.

„Wenn es sich um eine Rezession normaler Größe handelt“, sagte er, „dann denke ich, dass die Leute sie größtenteils überstehen.“