Die Inflation ist für Eltern in dieser Back-to-School-Saison ein Hauptanliegen

Die Inflation ist in dieser Schulanfangssaison ein großes Problem, und Einzelhändler konzentrieren sich darauf, eine klare Botschaft zu finden, die den Wert fördert, ohne den Umsatz zu beeinträchtigen. Die Signale sind gemischt, wie erfolgreich Einzelhändler sein werden.

Der Beginn des Jahres 2022 hatte positivere Aussichten für die Schulanfangssaison, änderte sich jedoch im Laufe des Jahres aufgrund wachsender Rezessionsängste angesichts höherer Preise in fast allen Kategorien – von Lebensmitteln über Kleidung bis hin zu Transportmitteln zu Schulbüchern. Laut der Back-to-School-Umfrage 34.4 von Deloitte werden die schulbezogenen Ausgaben voraussichtlich 24 Milliarden US-Dollar erreichen, was +2019 % mehr ist als 2022 (das letzte Jahr vor der Pandemie).

Die Inflation hat sich in diesem Jahr auf jeden Aspekt des Schulanfangseinkaufs ausgewirkt, und die Strategien der meisten Einzelhändler scheinen den Einfluss der Inflation auf die Fähigkeit der Verbraucher, in Schulbedarf und -bekleidung zu investieren, widerzuspiegeln.

Hier sind einige Fakten:

1. Eltern zahlen in dieser Saison 661 US-Dollar für jeden K-12-Schüler, eine Steigerung von 8 % gegenüber den Gesamtausgaben von 612 US-Dollar im letzten Jahr.

2. Laut dem Bericht von Deloitte geben 33 % der Verbraucher an, dass sich ihr Haushaltseinkommen seit letztem Jahr verschlechtert hat.

3. 50 % der Eltern planen, Geld auszugeben. Das ist laut einer NerdWallet-Studie ein Rückgang von 93 % im letzten Jahr.

4. Laut Deloitte wechseln 77 % der Verbraucher die Marke, wenn die Preise zu hoch sind oder der Artikel nicht vorrätig ist.

5. Verbraucher sind auf der Suche nach Schnäppchen und kaufen früher ein; Es wird erwartet, dass 53 % der K-12-Ausgaben bereits getätigt wurden (Einkäufe bis Ende Juli abgeschlossen).

6. Die Elektronikpreise sind tatsächlich gesunken. Sucharita Kodali von Forrester sagt: „Es ist eine der wenigen Kategorien, in denen es Deflation gibt.“

7. Laut Dave Bruno, Director of Retail Market Insights bei Aptos, hat sich die Inflation auf fast jeden Aspekt des Schuleinkaufs ausgewirkt.

Am 4. Juli 2022 habe ich eine Liste von 18 Bundesstaaten veröffentlicht, die Schulsteuerferien haben. Einige Staaten wie Connecticut, Maryland und Massachusetts haben sie noch in Kraft, während die meisten anderen Staaten ihre steuerfreien Tage beendet haben. Diese Programme gelten als wichtige Verkaufsperioden und werden als Hilfe für Eltern bei der Ausstattung ihrer Kinder angesehen.

Zu den wichtigsten Einzelhändlern, die Back-to-School-Kampagnen durchführen, gehört WalmartWMT
, ZielTGT
, AmazonAMZN
, Heftklammern und LLBean.

Zum Vergleich habe ich noch einmal eine New York Times besuchtNYT
Artikel, der erst neulich (10. August 2022) veröffentlicht wurde und Preiserhöhungen in der Lebensmittel- und Restaurantbranche verfolgte. Der Artikel spiegelte die höheren Ausgaben wider, denen ein Restaurant in Charlotte, North Carolina, ausgesetzt war, um seinen Bedarf an Lebensmittelzutaten, Personal und Serviergeschirr zu decken. Auch hier sehen wir, dass die Preise seit der Zeit vor der Pandemie dramatisch gestiegen sind, von „nur“ +14 % auf fast +160 %. So stiegen beispielsweise die Massenmengen für Grundnahrungsmittel wie Rapsspeiseöl um +159 %, während Allzweckmehl um +61 % zulegte. Ebenso stiegen die Gehälter des Küchenpersonals (für Linienköche und Sous-Chefs) um +25-36 %. Sogar Utensilien und Glaswaren (Wein- und Wassergläser) erlebten Preissprünge zwischen +37 % und +63 %.

NACHSCRIPT: Ich nenne dieses Restaurant in North Carolina nur als ein Beispiel für höhere Preise, die den Durchschnittsverbraucher überall treffen. Für Familien mit Kindern ist der Schulanfang eine wichtige Zeit im Familienleben, und in diesem Jahr ist es eine kostspielige.