Inflations- und Rezessionsängste setzen einige Branchen stärker unter Druck als andere

Die Menschen scheinen immer noch bereit zu sein, zu reisen, ins Kino zu gehen und ein oder zwei Drinks zu trinken, auch wenn steigende Preise und Rezessionsängste sie in anderen Bereichen zurückziehen lassen.

Die Art und Weise, wie Menschen ihr Geld ausgeben, ändert sich, da sich die Wirtschaft verlangsamt und die Inflation die Preise überall in die Höhe treibt, einschließlich Tankstellen, Lebensmittelgeschäften und Luxuseinzelhandelsgeschäften. Der Wohnungsmarkt zum Beispiel spürt bereits die Krise. Andere Branchen gelten seit langem als rezessionssicher und erfreuen sich möglicherweise sogar einer Beule, wenn die Menschen wieder ausgehen, nachdem sie sich während der Pandemie niedergekauert haben.

Dennoch fühlen sich Käufer überall unter Druck gesetzt. Im Mai stieg eine Inflationskennzahl, die die Preise für eine breite Palette von Waren und Dienstleistungen misst, um 8.6 % gegenüber dem Vorjahr, der größte Sprung seit 1981. Der Optimismus der Verbraucher in Bezug auf ihre Finanzen und die Stimmung in der Gesamtwirtschaft fiel im Juni auf 50.2 %, den niedrigsten aufgezeichneten Stand, so der monatliche Index der University of Michigan.

Da die Benzin- und Lebensmittelpreise steigen, sagte Brigette Engler, eine in New York City lebende Künstlerin, dass sie seltener in ihr zweites Zuhause im Hinterland fährt und weniger auswärts isst.

„Zwanzig Dollar für das Mittagessen scheinen zu diesem Zeitpunkt extravagant zu sein“, sagte sie.

Hier ist ein Blick darauf, wie es verschiedenen Sektoren in der sich verlangsamenden Wirtschaft ergeht.

Konzerte, Filme, Reisen und andere Erlebnisse, die Menschen auf dem Höhepunkt der Pandemie verpasst haben, gehören zu den Branchen, die sich einer starken Nachfrage erfreuen.

Live Nation Unterhaltung, zu dem Konzerthallen und Ticketmaster gehören, habe noch nicht gesehen, dass das Interesse der Menschen am Konzertbesuch nachgelassen habe, sagte CEO Joe Berchtold auf der William Blair Growth Stock Conference Anfang dieses Monats.

Im Kino laufen Blockbuster wie „Jurassic World: Dominion" und "Top Gun: Außenseiter„hat auch starke Einspielergebnisse erzielt. Die Filmindustrie galt lange Zeit als „rezessionssicher“, da sich Menschen, die auf teurere Urlaube oder wiederkehrende Netflix-Abonnements verzichten, oft noch Kinokarten leisten können, um für ein paar Stunden zu entkommen.

Alkohol ist eine weitere Kategorie, die im Allgemeinen vor wirtschaftlichen Abschwüngen geschützt ist, und die Menschen gehen wieder in Bars, nachdem sie in den frühen Tagen der Pandemie zu Hause mehr getrunken haben. Auch wenn Brauer, Destillateure und Winzer die Preise erhöhen, setzen Unternehmen darauf, dass die Menschen bereit sind, mehr für qualitativ besseren Alkohol zu zahlen.

„Verbraucher handeln weiterhin nach oben, nicht nach unten“ Molson Coors Getränk sagte CEO Gavin Hattersley bei der Gewinnmitteilung des Unternehmens Anfang Mai. Es mag kontraintuitiv erscheinen, aber er sagte, der Trend stehe im Einklang mit den jüngsten wirtschaftlichen Abschwüngen.

Alkoholverkäufe wurden teilweise auch abgeschirmt, weil die Preise nicht so schnell gestiegen sind wie die Preise für andere Waren. Im Mai stiegen die Alkoholpreise gegenüber dem Vorjahr um etwa 4 %, verglichen mit dem Anstieg des Verbraucherpreisindex um 8.6 %.

Große Fluggesellschaften mögen Delta, amerikanisch und Vereinigt prognostizieren auch a Rückkehr in die Gewinnzone dank eines Anstiegs der Reisenachfrage. Die Verbraucher haben die höheren Tarife jedoch weitgehend verdaut, was den Fluggesellschaften jedoch dabei hilft, die steigenden Treibstoffkosten und andere Ausgaben zu decken Die Inlandsbuchungen sind zurückgegangen in den letzten zwei Monaten.

Es ist nicht klar, ob das Rennen zurück in die Lüfte nach dem Reiseansturm im Frühjahr und Sommer fortgesetzt wird. Geschäftsreisen nehmen normalerweise im Herbst zu, aber die Fluggesellschaften können sich möglicherweise nicht darauf verlassen, da einige Unternehmen nach Möglichkeiten suchen, die Ausgaben einzudämmen und sogar Entlassungen anzukündigen.

Der Wunsch der Menschen, wieder nach draußen zu gehen und Kontakte zu knüpfen, führt auch dazu, dass Produkte wie Lippenstift und High Heels, die während der Pandemie weggeworfen wurden, in die Höhe schnellen. Das hat zuletzt auch den Umsätzen im Einzelhandel geholfen Macys und Ulta Schönheit, die letzten Monat ihre Gewinnprognosen für das Gesamtjahr angehoben haben.

Luxusmarken wie Chanel und Gucci erweisen sich ebenfalls als widerstandsfähiger, wobei wohlhabendere Amerikaner von den steigenden Preisen in den letzten Monaten nicht so stark betroffen waren. Ihre Herausforderungen konzentrierten sich in letzter Zeit stärker auf China, wo die Pandemiebeschränkungen fortbestehen.

Es besteht jedoch die Befürchtung, dass sich diese Dynamik schnell ändern könnte und die kurzfristigen Gewinne dieser Einzelhändler verpuffen könnten. Laut einer Umfrage der NPD Group, einem Verbraucherforschungsunternehmen, planen mehr als acht von zehn US-Verbrauchern Änderungen vorzunehmen, um ihre Ausgaben in den nächsten drei bis sechs Monaten zu reduzieren.

„Es gibt ein Tauziehen zwischen dem Wunsch der Verbraucher, das zu kaufen, was sie wollen, und der Notwendigkeit, Zugeständnisse auf der Grundlage der höheren Preise zu machen, die ihre Geldbörsen treffen“, sagte Marshal Cohen, Chefberater für die Einzelhandelsbranche bei NPD.

Der einst brandheiße Wohnungsmarkt ist einer derjenigen, die eindeutig von der Verlangsamung betroffen sind.

Anstieg Zinsen haben die Hypothekennachfrage gedämpft, die heute etwa die Hälfte des Vorjahreswerts beträgt. Die Stimmung der Hausbauer ist auf den niedrigsten Stand seit zwei Jahren gesunken, nachdem sie sechs Monate in Folge gesunken war. Immobilienfirmen Redfin und Compass kündigten beide Anfang dieser Woche Entlassungen an.

„Da die Mai-Nachfrage 17 % unter den Erwartungen liegt, haben wir nicht genug Arbeit für unsere Agenten und Support-Mitarbeiter“, schrieb Glenn Kelman, CEO von Redfin, in einer E-Mail an die Mitarbeiter, die später auf der Website des Unternehmens veröffentlicht wurde.         

Für den Einzelhandel im weiteren Sinne zeigten die Daten des Handelsministeriums im Mai ebenfalls einen überraschenden Rückgang von insgesamt 0.3 % gegenüber dem Vormonat. Dazu gehörten Rückgänge bei Online-Händlern und im stationären Einzelhandel wie Floristen und Bürolieferanten.

Und während die Nachfrage nach Neu- und Gebrauchtwagen stark bleibt, erkennen die Führungskräfte der Automobilindustrie allmählich Anzeichen für potenzielle Probleme. Da die Kosten für Neu- und Gebrauchtwagen im letzten Jahr zweistellig gestiegen sind, verzeichneten Auto- und andere Kfz-Händler laut US-Handelsministerium im Mai einen Umsatzrückgang von 4 % gegenüber dem Vormonat.

Ford Motor Finanzvorstand John Lawler sagte diese Woche, dass auch die Zahlungsrückstände bei Autokrediten zuzunehmen beginnen. Obwohl der Anstieg ein Zeichen dafür sein könnte, dass schwierige Zeiten bevorstehen, sagte er, dass dies noch kein Grund zur Sorge sei, da die Zahlungsausfälle gering gewesen seien.

„Es sieht so aus, als würden wir wieder mehr zum Mittelwert zurückkehren“, sagte Lawler auf einer Konferenz der Deutschen Bank.

Die Restaurantbranche sieht auch Anzeichen für potenzielle Probleme, obwohl die Auswirkungen auf die Restaurants variieren können.

Fast-Food-Ketten haben sich auch in wirtschaftlichen Abschwüngen traditionell besser geschlagen, da sie erschwinglicher sind und die Gäste mit Sonderangeboten anziehen. Einige Restaurantunternehmen setzen auch darauf, dass die Leute weiterhin auswärts essen werden, solange die Lebensmittelpreise schneller steigen.

Die Kosten für Lebensmittel außer Haus stiegen in den zwölf Monaten bis Mai um 7.4 %, aber die Preise für Lebensmittel zu Hause stiegen laut dem Bureau of Labor Statistics sogar noch schneller und stiegen um 12 %. Restaurant Brands International CEO Jose Cil und Wendy's CEO Todd Penegor gehören zu den Fast-Food-Führungskräften, die die Lücke als Vorteil für die Branche hervorgehoben haben.

Jedoch müssen auch McDonald 's CEO Chris Kempczinski sagte Anfang Mai, dass Verbraucher mit niedrigem Einkommen begonnen hätten, billigere Artikel zu bestellen oder den Umfang ihrer Bestellungen zu verringern. Als umsatzstärkste US-Restaurantkette gilt sie oft als Vorreiter der Branche.

Darüber hinaus verlangsamte sich der Verkehr in der breiteren Restaurantbranche laut dem Marktforschungsunternehmen Black Box Intelligence in der ersten Juniwoche auf den niedrigsten Stand des Jahres. Das war, nachdem sich die Anzahl der Besuche im Mai ebenfalls verlangsamt hatte, obwohl die Verkäufe aufgrund höherer Ausgaben pro Besuch um 0.7 % gestiegen waren.

Jeffrey Bernstein, Analyst bei Barclays, sagte in einer Forschungsnotiz am Freitag auch, dass Restaurants ihre Preisnachlässe beschleunigen, ein Zeichen dafür, dass sie mit einer Verlangsamung des Umsatzwachstums im gleichen Ladengeschäft rechnen. Zu den Ketten, die neue Angebote eingeführt haben, um Gäste anzulocken, gehören: Dominos Pizza, das Pizzen zum halben Preis anbietet, und Wendys, das sein 5-Dollar-Biggie-Bag-Menü zurückbrachte.

Zu denen, die sich bemühen, sich an ein verändertes Käuferverhalten anzupassen, gehören Massenhändler wie Target und Walmart, die vorsichtige Prognosen für das kommende Jahr abgegeben haben.

Target warnte die Anleger Anfang dieses Monats gab das Unternehmen bekannt, dass seine Gewinne im zweiten Geschäftsquartal einen Einbruch erleiden würden, da es Menschen, die während der Pandemie gekauft wurden, aber nicht mehr haben möchten, wie z. B. Kleingeräte und Elektronik, rabattiert. Der große Einzelhändler versucht, in seinen Regalen Platz für die derzeit gefragten Produkte zu schaffen: Schönheitsprodukte, Haushaltsartikel und Schulanfangsartikel.

CEO Brian Cornell sagte gegenüber CNBC, dass die Geschäfte und die Website des Unternehmens trotz der Verschiebung ihrer Kaufpräferenzen immer noch starken Verkehr verzeichnen und insgesamt „einen sehr widerstandsfähigen Kunden“ sind. Rivale Walmart hat auch weniger begehrte Artikel wie Bekleidung rabattiert, obwohl der Einzelhandelsriese dies angab Im Lebensmittelbereich hat es an Marktanteilen zugenommen da Käufer sparen möchten.

– Leslie Josephs, Lauren Thomas, Michael Wayland, John Rosevear, Sarah Whitten und Melissa Repko trugen zur Berichterstattung bei.