Indiens nationaler Kinotag beweist, dass niedrige Ticketpreise das Gebot der Stunde sind

Viele Fachexperten sowie einige Marktteilnehmer in der Business-Unterhaltung sind der Meinung, dass die Ticketpreise gesenkt werden müssen, um die Kinos wieder auf das Vor-Covid-Frequenzniveau zu bringen. Indien feierte am Freitag (23. September) den National Cinema Day, wobei die Tickets jeweils 0.9 $ kosten. Die meisten Kinos meldeten am Freitag eine Auslastung von 90 %. Dazu gehörten Shows am frühen Morgen für den Hindi-Film Brahmästra sowie Hollywoods Avatar das in Indien neu aufgelegt wurde. Die neuen Hindi-Veröffentlichungen – R Balki's Chup Die Rache eines Künstlers und Kookie Gulati's Dhokha Runde D-Ecke erhielt auch eine anständige Resonanz, obwohl es eine begrenzte Veröffentlichung gab.

Die Multiplex Association of India behauptete, dass mehr als 6.5 Millionen Besucher auf 4000 Bildschirmen registriert wurden, darunter die von mehreren Multiplex-Ketten, die an der kollektiven Initiative teilnahmen. Sowohl PVR als auch Inox verzeichneten an diesem Tag eine Auslastung von 90 %. Die Carnival Cinemas waren am National Cinema Day zu 70 % ausgelastet.

Es wurde viel gesagt, getwittert und diskutiert über die Qualität der Inhalte, die für das Hindi-Kino produziert wurden, als digitale Plattformen in den letzten zweieinhalb Jahren gewachsen sind. Während der Inhalt definitiv der größte Faktor ist, beweisen die MAI-Zahlen, dass der Ticketpreis auch eine große Abschreckung darstellt.

Manoj Desai, Executive Director des legendären Maratha Mandir Theaters in Indien und des G7-Multiplex (Mumbai), bestätigt eine ähnliche Auslastung in seinen Theatern und fügt hinzu: „Wir hatten (immer) die niedrigsten Preise und wir haben bewiesen, dass die niedrigsten Raten bedeuten, dass das Publikum in Scharen in die Theater strömen wird . Wir sind gelaufen Dilwale Dulhaniya Le Jayenge bei Maratha Mandir seit 27 Jahren, mit Preisen von nur 0.37 $ pro Ticket. Wir wollten die Raten niedriger halten, anstatt leere Kinos zu haben. Sogar wir bieten Einrichtungen wie ein stereophones Soundsystem und 70-mm-Bildschirme. Ich bin seit 50 Jahren im Geschäft und hatte einen erfolgreichen Lauf. Die Multiplexe müssen auch an die Öffentlichkeit denken.“

Desai ist nicht allein. Die meisten Kinos mit nur einer Leinwand im Land haben Kinokarten zu ähnlichen Preisen. Die Kosten für Speisen und Getränke unterscheiden sich auch von denen, die man in einem Multiplex bekommt.

Während sie Tickets am oberen Ende des Spektrums haben, glauben Multiplex-Eigentümer nicht, dass sie überteuert sind. Alok Tandon, CEO von Inox Leisure, sagt, dass allein Inox am National Cinema Day in ganz Indien eine halbe Million Kunden hatte. „Nach 18 schlechten Monaten hatten wir großartige sechs Monate – von Januar bis Juni, und jetzt war diese Initiative ein Schuss in den Arm.“

Auf die Frage nach niedrigeren Ticketpreisen sagt Tandon: „Lassen Sie mich Ihnen sagen, wir übertreiben unsere Preise nie. Die Preisstruktur wirkt sich auf verschiedene Aspekte aus, darunter die Immobilienkosten, die Zielgruppe sowie die Neuheit der Kinoveröffentlichung. Selbst während des besten Quartals bei Inox (Q1 des GJ23) lag der durchschnittliche gemischte Ticketpreis bei 2.82 $, was bedeutet, dass ich an einigen Orten auch Tickets zu niedrigeren Preisen verkaufe. An manchen Orten mag es mehr sein, aber nirgendwo sind es mehr als 9.85 $. Unser Preis ist angemessen.“

Der Direktor und CEO von Carnival Cinemas, Vishal Sawhney, sagt: „Kinopreise werden immer ein wichtiger Faktor in Multiplexen in ganz Indien sein. Ob es um die Senkung der Ticketkosten oder die Bereitstellung von Rabatten auf Speisen und Getränke geht, diese Änderungen machen einen großen Unterschied für Kunden und Unternehmen gleichermaßen. Für die Kunden bedeutet es mehr erschwinglichen Spaß und Unterhaltung. Für Unternehmen bedeutet dies mehr Traffic und potenzielle Verkäufe. Indem wir die Kinopreise erschwinglicher machen, können wir mehr Menschen dazu ermutigen, ins Kino zu gehen und die Zeit mit der Familie gemeinsam zu genießen. Indem wir unsere Preise niedrig halten, hoffen wir, dass mehr Menschen ermutigt werden, herauszukommen und Filme in den nächstgelegenen Karnevalskinos zu genießen.“

Zufrieden mit den Reaktionen, die die Kinos am Freitag erhielten, fügt Ashish Saksena, COO Cinemas der Ticketing-Website BookMyShow, hinzu: „Cinephile haben sich ihrer bevorzugten Form der Blockbuster-Unterhaltung sehr gut angenommen, mit einem Nachholbedarf nach der Pandemie und einer starken Affinität zu hochwertigen Filminhalten an vorderster Front, was zu einer raschen Wiederbelebung des Kinoformats geführt hat und die Erwartungen der Branche übertroffen hat.“

Offensichtlich war die Resonanz aufgrund der niedrigen Ticketpreise enorm, und das muss die Branche berücksichtigen, wenn sie Strategien entwickelt, um das Theatergeschäft der Unterhaltung in Indien wieder aufzubauen.

Der Produzent Vashu Bhagnani von Pooja Entertainment behauptet, er habe sich seit den frühen 2000er Jahren für niedrige Ticketpreise eingesetzt. „Ich hatte mich sogar an Multiplexe gewandt, um uns in ihren Kinos eine Leinwand zu geben, auf der wir als JUNTA-Leinwand fungieren können, wobei die Ticketpreise viel niedriger sein werden, um Kinoliebhaber von Colleges, neu eingestellte Jugendliche und alle Klassen des Lebens anzulocken. Das F&B wird zu viel niedrigeren Kosten angeboten und zieht so das Publikum für ein erstklassiges Seherlebnis an, ohne sich ein Loch in die Tasche zu brennen. Niedrigere Ticketpreise sind das Gebot der Stunde und zwingend erforderlich, um den Theatern und der Filmindustrie die dringend benötigten Impulse zu geben.“

Als das Wochenende zu Ende ging, kündigte der Filmemacher Ayan Mukerji spezielle Ticketpreise für seinen neuen Hindi-Film Brahmastra an, der an den Kinokassen Wunder bewirkt hat. Die Eintrittskarten für den Film kosten 1.23 $ für vier Tage – vom 26. September bis 29. September – anlässlich des indischen Festivals von Navratri.