In der Ära der Bezahlung von College-Sportarten treten Frauen als große Gewinner auf

Der Sohn von Lebron James, Bronny, hat die meisten Schlagzeilen gemacht, aber es gibt noch eine andere große Geschichte im kürzlichen NIL-Deal von Nike, der es College-Athleten ermöglicht, bezahlt zu werden. In einer Zeit, in der das Lohngefälle zwischen männlichen und weiblichen Athleten immer genauer unter die Lupe genommen wird, zeigen die Nike-Deals, dass weibliche College- und Amateursportler in den frühen Tagen der NIL-Ära als Gewinner hervorgehen.  

„Ich denke, es spiegelt eine breitere Bewegung wider, die wir im Sport sehen. Ich denke, das ist eine Abrechnung, wenn auch eine langsame Abrechnung, aber eine Abrechnung, dass es mehr Möglichkeiten und mehr Interesse gibt“, sagte Patrick Rishe, Direktor des Sports Business Program an der Washington University. 

Caitlin Clark, Point Guard der University of Iowa, Haley Jones, Guard der Stanford University, und Juju Watkins, Guard der Sierra Canyon High School, sind die drei Basketballspielerinnen, die unter Vertrag stehen Nike's neu abgeschlossenem NIL-Endorsement-Deal, zusammen mit Bronny James, Point Guard der Sierra Canyon High School, und DJ Wagner, Guard der Camden High School.  

„Ich bin damit aufgewachsen, Nike-Athleten aus allen Sportarten bei ihrem Spiel zuzusehen. Sie haben mich inspiriert, hart zu arbeiten und etwas zu bewegen. Ich fühle mich geehrt, Teil dieser ersten Nike-Basketballklasse zu sein, und bin leidenschaftlich daran interessiert, die nächste zu inspirieren“, sagte Clark in einer Veröffentlichung von Nike.  

Seit der Verabschiedung der NIL-Struktur (Name, Image and Likeness), die es Amateursportlern ermöglicht, Werbeverträge zu suchen, die im Juli 2021 nach einer wegweisenden Entscheidung des Obersten Gerichtshofs erfolgte, bestand die Hoffnung, dass weibliche Athleten erheblich davon profitieren würden.  

„Ich denke, die meisten Menschen wussten, dass insbesondere Sportlerinnen große Chancen sehen würden“, sagte Rishe. 

Bei der Verfolgung der Deals von der Ausführung durch NIL bis zum 30. September dieses Jahres belegte Frauenbasketball laut NIL-Technologieunternehmen und Marktplatz Opendorse den dritthöchsten Platz unter den NIL-kompensierten Sportarten. Mit insgesamt 12.6 % der NIL-Vergütung, die in den Frauenbasketball floss, lag der Sport nur hinter dem Männerbasketball (18.9 %) und dem Fußball (49.6 %).   

Trotz der großen Lücke zwischen der Null-Vergütung für Fußballspieler und allen anderen Athleten zeigen die Daten von Opendorse Potenzial für größere Gewinne im Frauensport. Sechs Frauensportarten schafften es in die Top 10 der NIL-kompensierten Sportarten, und Basketball, Volleyball und Softball für Frauen schlugen alle Baseball, den drittprofitabelsten Männersport.  

„Die Marken, mit denen wir zusammenarbeiten, sagen sehr deutlich, dass sie sicherstellen wollen, dass die Athleten, mit denen sie an einer Kampagne arbeiten, vollständig vertreten sind. Sie fordern ausdrücklich eine vielfältige Vertretung von Athleten in mehreren Sportarten [und] eine gleichberechtigte Vertretung von Männern und Frauen“, sagte Lisa Bregman, Senior Director of Marketplace Success bei Opendorse. 

Nike, das hat eine große Präsenz im College-Sport-Merchandising, hat durch seine College-Partnerschaften mehr in das Wachstum des Damenbekleidungsgeschäfts investiert.

Sowohl lokale als auch globale Marken sehen das Potenzial in der Unterstützung von College-Athleten, und selbst wenn lukrative Deals mit Fußballspielern mit großem Abstand vorangehen – 12 Spieler haben Deals im Wert von über 1 Million US-Dollar und 50 Spieler Deals im Wert von 500,000 US-Dollar oder mehr. laut Sportdatenfirma On3 — Es gibt eine wachsende Zahl von Unternehmen, die NIL-Deals mit Sportlerinnen abschließen.   

„Wir sehen, dass mehr unserer Fußball- und Basketball-Jungs die größeren Geschäfte machen, die Barzahlungen beinhalten“, sagte die Softballspielerin Kayla Bock von der Rutgers University. Aber sie fügte hinzu: „Es gibt diese Unternehmen da draußen, die aktiv nach Frauen suchen und nach bestimmten Sportarten suchen.“

Bock und insgesamt acht Studentinnen unterzeichneten kürzlich einen NIL-Vertrag mit der New Brunswick Development Corporation (Devco) zu Ehren von 50 Jahren Titel IX, dem Teil der Änderungen des Bundesministeriums für Bildung von 1972, der geschlechtsbasiertes Verhalten verbietet Diskriminierung in Schulen oder anderen Bildungsprogrammen, die von der Bundesregierung finanziert werden.

NIL-Deals erweitern die Karrieremöglichkeiten für Sportlerinnen.   

„Viele dieser Frauen haben im Mannschaftssport nicht die Möglichkeiten, die ihre männlichen Kollegen beruflich haben. In der Lage zu sein, ihre Marke zu monetarisieren, während sie die Sichtbarkeit haben, die sie im College haben, wird sie hoffentlich für mehrere Jahre danach aufbauen“, sagte Rishe. „Deshalb ist es aufregend zu sehen, aber nicht überraschend, dass viele weibliche College-Athleten verschiedene und manchmal lukrative NIL-Deals abschließen.“

Laut On3s „College Women’s Basketball NIL Rankings“ ist Clark die zehntprofitabelste Basketballspielerin der College-Frauen und Jones belegt den zwölften Platz. Während die Nike-Deals wahrscheinlich dazu beitragen werden, die Rangliste dieser Spieler zu verbessern, liegt auch die Verantwortung bei den Athleten, ihren neu gewonnenen Ruhm aufrechtzuerhalten.  

„Es schafft eine größere Plattform und einen größeren Anreiz für jeden studentischen Athleten, der einen NIL-Deal abschließt, aber insbesondere [für] die weiblichen Athleten, um ihre Marke zu schärfen, zu polieren, zu perfektionieren“, sagte Rishe.  

Von NIL unterschriebene Sportlerinnen können den Mangel an Aufmerksamkeit ausgleichen, den der Frauensport in der Vergangenheit erhalten hat, indem sie sich darauf konzentrieren, ihre Follower und ihr Engagement in den sozialen Medien zu erweitern.  

Eine Studie des Pew Research Center aus dem Jahr 2021 ergab, dass 12 % mehr Frauen soziale Medien nutzen als Männer, und Unternehmen erkennen dies, da mehr NIL-Deals unterzeichnet werden. Unternehmen möchten mit studentischen Athleten zusammenarbeiten, die ihre Marke effektiv vermarkten können, und sie wissen, dass es für jüngere Generationen keinen besseren Weg gibt, dies zu tun als über soziale Medien.

Ohne Fußball stellte Opendorse fest, dass weibliche Athleten mit NIL-Kompensation 19.6 % mehr Social-Media-Aktivitäten für ihre Geschäfte durchführen als männliche Kollegen.  

„Das Wissen, dass Frauen in den sozialen Medien tendenziell aktiver und engagierter sind, und das Wissen, dass diese Deals und die wahre Gelegenheit, ihre Marken aufzubauen, wirklich in diesem Bereich liegen, hat Sportlerinnen wirklich eine Gelegenheit geschaffen, sich abzuheben“, sagte Bregman.  

Ob durch das Posten eines Fotos eines neuen Liquid IV-Produkts oder das Teilen ihres Adidas-Rabattcodes mit Freunden und Familie, Bock genießt die Vorteile von NIL-Angeboten sowie die wachsende Anerkennung für ihre sportlichen Fähigkeiten und den Frauensport insgesamt.   

„Nur der Unterschied zwischen der [Zuschauerzahl für die] Men's Baseball College World Series und der Women's Softball College World Series, ich meine, die Frauen haben die Männer aus dem Wasser geblasen. Was den Frauensport im Allgemeinen betrifft, denke ich, dass er immer größer wird“, sagte Bock. „Wir bekommen die Aufmerksamkeit, die wir die ganze Zeit verdient haben.“ 

Selbst nach dem 50-jährigen Jubiläum der Verabschiedung von Titel IX verpassen Mädchen immer noch eine Million Highschool-Sportmöglichkeiten und Frauen verpassen 60,000 College-Sportmöglichkeiten, stellte die Women's Sports Foundation in einer kürzlich durchgeführten Studie fest. Aber die wachsende Zahl von NIL-Deals für Sportlerinnen sorgt für mehr Aufmerksamkeit und Hoffnung, dass die Vergütung für den Frauensport in Zukunft weiter wachsen wird. 

„Wenn diese Frauen auf dem Platz erfolgreich sind und ihre Marken erfolgreich außerhalb des Platzes aufbauen, insbesondere über soziale Medien, hat dies sicherlich das Potenzial, die Bekanntheit des Frauenbasketballs zu erhöhen und zu steigern“, sagte Rishe zu Nikes Deal mit Clark , Jones und Watkins. „Je mehr studentische Athleten dies für den Frauenfußball tun, dann könnte sich dies in Zukunft auf Unternehmenspartnerschaften und sogar auf Medienrechte auswirken, die der Frauenbasketball beherrschen kann, und auf Universitäten oder einzelne Schulen, an denen diese jungen Frauen spielen.“ 

Laut dem NCAA-Bericht „The State of Women in College Sports“ aus dem Jahr 2022 geben die Sportprogramme der Division I weiterhin fast doppelt so viel für ihre Männermannschaften aus wie für ihre Frauenteams, und die Divisionen II und III sehen ähnliche, aber weniger schwerwiegende Lücken. Der Erfolg des NIL-Deals könnte Colleges dazu bewegen, mehr Mittel für den Frauensport bereitzustellen.  

„Frauen werden jetzt diese neue Plattform haben, auf der sie aktiv werden können, und ich denke, die Auswirkungen davon werden unweigerlich mehr Aufmerksamkeit auf den Sport lenken, den sie spielen“, sagte Bregman.  

Sportlerinnen tragen bereits ihren Teil dazu bei, die Botschaft über die Zukunft von Frauen im Sport und als Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens zu verbreiten.  

„Wir sind an der Reihe, weiterhin den Weg für die Generation zu ebnen, die nach uns kommt, und das nicht nur im Sport, sondern auch im Unterricht. Mit NIL-Deals kann man so etwas jetzt wirklich anfassen“, sagte Bock.