IKEA eröffnet Urban London Mall, als nächstes San Francisco und Toronto

Es ist IKEA, Jim. Aber nicht so, wie wir es kennen.

Vergessen Sie die riesigen, weitläufigen Läden mit ihren endlosen, unausweichlichen Gängen von den Badezimmern durch die Schlafzimmer und die berauschende Mischung aus Fleischbällchen und Marktplätzen, die mit hoch aufragenden Regalen mit flach verpackten Möbeln enden.

Denn heute Morgen eröffnete der schwedische Möbel- und Haushaltswaren-Einzelhandelsriese IKEA seine urbane Vision in einem ungeliebten Einkaufszentrum in einer belebten Ecke von West-London. Das Livat-Konzept – was auf Schwedisch „lebendige Versammlung“ bedeutet – feierte sein europäisches Debüt in Hammersmith und wird bald von Geschäften in der Innenstadt von San Francisco, Kalifornien, gefolgt werden. und Toronto, Kanada.

Mit der Enthüllung seines neuen Konzepts hat IKEA seine Sicht auf die Zukunft nicht nur von Geschäften, sondern auch von Einkaufszentren offenbart. Und das, so scheint es, ist voll von Gemeinschaft, Treffpunkten, Mietprodukten, Pop-ups, Essen, Recycling und einer autofreien Umgebung.

Beginnen wir also mit den Grundlagen. Überprüfen Sie zunächst, ob Sie alles haben, was Sie zum Lesen dieses Artikels benötigen, und seien Sie versichert, dass die folgenden Informationen für den Zusammenbau durch eine Person geeignet sind, ohne dass Elektrowerkzeuge erforderlich sind (obwohl Sie diese mieten können).

Hammersmith ist der erste europäische Standort mit der Marke Livat und wurde von Ingka Centres entwickelt, dem Immobilienzweig der Ingka Group (zu der IKEA Retail und Ingka Investments gehören).

Der Start erfolgt zwei Jahre, nachdem Ingka Centers eine Investition in Höhe von 230 Millionen US-Dollar für den Erwerb und die Sanierung der bestehenden Kings Mall bestätigt hat, in der ein Viertel der Fläche leer stand, und sie mit einem modernen, skandinavisch inspirierten Design und einem Atrium auf den neuesten Stand gebracht hat die den Besuchern einen Platz zum Verweilen bietet. 

IKEA Livat Hammerschmied

Das Einkaufszentrum wird von einem neuen IKEA-Geschäft verankert, zu dem sich einige traditionelle Mieter wie Lidl, Sainsbury's, H&M und Primark gesellen. Aber es gibt auch viele neue Dinge, darunter die Pop-up-Plattform Sook – die zwei, bald drei Standorte im West End haben wird – Lebensmittelgeschäfte (einschließlich eines noch zu enthüllenden neuen Lebensmittelkonzepts) und eine interaktive „Bibliothek“. of Things' Eröffnung später im April. Dieses von der Gemeinschaft betriebene Unternehmen ermöglicht es den Besuchern, nützliche Haushaltsgegenstände zu mieten. 

IKEA Hammersmith ist ein Viertel so groß wie ein traditionelles Geschäft, mit 1,800 Produkten zum Mitnehmen und 4,000 ausgestellten Produkten. Das gesamte Sortiment bleibt neben der Planung im Geschäft für die Lieferung verfügbar.  

Es wurde rund um die Bedürfnisse derjenigen konzipiert, die in Innenstädten einkaufen: Es wird das erste bargeldlose IKEA-Geschäft in Großbritannien sein, nur über Selbstbedienungskassen verfügen und drei Ein- und Ausgänge haben, wobei ein neues schwedisches Deli am Rand des Geschäfts positioniert ist eine Stunde früher geöffnet als der Laden selbst.

Die Geschäftsführerin von Ingka Centres, Cindy Andersen, war zur Markteinführung auf dem Weg nach San Francisco in London, um sich über ihr nächstes Projekt zu informieren, und sie sagte mir: „Unsere städtischen Treffpunkte wurden so gestaltet, dass sie den modernen innerstädtischen Lebensstil widerspiegeln, mit mehr regelmäßige Besuche und weniger Fahrten mit dem Auto.“

Sie sagte, dass Ingka Centers nach weiteren Standorten in Großstädten in Europa und Nordamerika suchen und einen kleineren IKEA-Anker mit kommunalem Einzelhandel und Dienstleistungen in einer vom Standort abhängigen Mischung kombinieren werde. Für San Francisco gehören dazu Co-Working, Raum für lokale Unternehmer und ein neues Food-Konzept.

Einkaufszentren als Gemeinschaftsräume

„Das Wichtigste ist, Orte zu schaffen, die zu ihrer Gemeinschaft gehören und an denen jeder willkommen ist“, sagte sie. „Treffpunkte sind wichtiger denn je, wir müssen weg von dieser Entweder-Oder-Idee für den Online- und physischen Raum. Wir glauben fest daran, Orte zu schaffen, an denen Menschen gemeinsam Erinnerungen schaffen. Livat ist sowohl für die Gemeinschaft als auch für ein Reiseziel konzipiert.“

Tatsächlich ist die Einführung von Livat Hammersmith ein bedeutender Meilenstein in der globalen Expansion von Ingka Centres in Höhe von 5.65 Milliarden US-Dollar, nachdem vier neue Tagungsstätten in China eröffnet wurden und kürzlich Pläne für zwei Zentren in Indien vorgestellt wurden. Ein zweiter städtischer Treffpunkt befindet sich bereits in der Entwicklung in der 945 Market Street in der Innenstadt von San Francisco und ein dritter im Aura Retail Podium in der 382 Yonge Street in Toronto. 

Der Umzug markiert auch den Beginn von Investitionen in Höhe von 1.35 Milliarden US-Dollar in London in den nächsten drei Jahren, mit der Schlagzeile eines neuen IKEA-Geschäfts in der Oxford Street, das im Herbst 2023 eröffnet werden soll, sowie neuen Lieferdiensten wie Collect Near You Lockers – eine Zusammenarbeit mit Shift and Access Self Storage für Kunden, die in einem Umkreis von 45 km um ein Schließfach wohnen. Der Service kostet 13.50 $ – kostenlos für Bestellungen über 270 $ – mit zwei Pilotstandorten live und drei in Planung. Bei erfolgreicher Einführung werden bis Ende 20 2022 Standorte in ganz London hinzugefügt, wobei die Stadt als Testumgebung für Innovationen genutzt werden soll.

Peter Jelkeby, Country Retail Manager und Chief Sustainability Officer, IKEA UK & Ireland, sagte: „Als einer der innovativsten und aufregendsten Märkte der Welt für Einzelhandel und E-Commerce werden wir unsere Omni-Channel-Investitionen in London verstärken ein einfaches Ziel: kundenorientierter zu werden.“