Wenn die Inflation so beängstigend ist, warum geben die Verbraucher dann immer noch Geld aus?

Gerade als die Pandemie als unmittelbare Bedrohung für uns alle zu verschwinden schien, kommt ein neuer Schreckgespenst: die Inflation. Das war die Schlagzeile in einem Pew Research Ende letzten Monats durchgeführte Umfrage: 93 % der Befragten bewerteten die Inflation als „sehr großes“ oder „mäßig großes“ Problem. Und es verändert ihr Verhalten.

Von 1,000 US-amerikanischen Erwachsenen, die in einer Umfrage befragt wurden aktuelle Umfrage von First Insight97 % gaben an, dass die hohe Inflation mittlerweile ein Faktor in ihrer Finanzplanung sei. Drei von vier gaben an, dass ihre Ausgaben sich jetzt mehr auf lebensnotwendige Dinge und die Gesundheitsversorgung konzentrieren.

Mit Abstand ist die Inflation das, worüber sich die Amerikaner am meisten Sorgen machen, und was den Einzelhändlern den Schlaf raubt.

Ja, die Preise für Treibstoff, Lebensmittel, Wohnraum und Autos sind gestiegen, aber auch die Medien haben unermüdlich die Untergangstrommel geschlagen. Schlimmste Inflation seit Generationen! Es wird nur noch schlimmer!

Vielleicht. Aber im Moment frage ich mich, warum Verbraucher immer noch einkaufen, Parkplätze füllen und Urlaub buchen.

Wir sind vielleicht alle nervös, aber Bank of America berichtete, dass die Ausgaben für Debit- und Kreditkarten im April in allen Einkommensklassen um 13 % höher waren als vor einem Jahr. Noch wichtiger ist, dass die Kartenausgaben pro Haushalt nach Angaben der Bank im Jahr 24 vor der Pandemie um 2019 % höher waren als drei Jahre zuvor.

Ein weiterer Indikator, den die Branche beobachtet, sind die Besucherzahlen in Einkaufszentren und Einkaufszentren. Placer.ai, das Daten zum Fußgängerverkehr auswertet, berichtet, dass Indoor-Einkaufszentren, Open-Air-Lifestyle-Center und Outlet-Malls einen Aufschwung erleben. Das Unternehmen hat aufgezeichnet Den größten Anstieg gab es in den Outlet-Malls, wo die Besucherzahlen im April im Vergleich zum März um 31.6 % stiegen. Placer sagte, dass die Besuche in Einkaufszentren im Vergleich zum März um 17.4 % gestiegen seien und fast auf dem Niveau von 2019 lägen.

Was ist denn hier los?

Die Statistiken zeigen, dass die Wohnkosten stark gestiegen sind, etwa um ein Drittel in zwei Jahren, wie aus den Verkaufsstatistiken des Census Bureau hervorgeht. Doch in fünf der letzten zehn Jahre erholten sich die Immobilienpreise von der massiven Deflation infolge des Finanzkollapses von 10. Einige Experten behaupten, dass sich die tatsächlichen Wohnkosten in 2008 Jahren kaum verändert haben.

In einem Artikel hat er kürzlich gepostet Supermoney.com, einer Einkaufsplattform für Finanzdienstleistungen, argumentiert Chefredakteur Andrew Latham, dass sich die Immobilienpreise in Kalifornien und im Nordosten möglicherweise im Blasenbereich bewegen, aber „auf nationaler Ebene verfügen 53 % der Amerikaner über das nötige Einkommen, um sich für ein Haus zu einem mittleren Preisniveau zu qualifizieren.“ in ihrem Zustand.“

Benzin ist teuer und hat kürzlich einen Rekorddurchschnitt von etwa 4.50 US-Dollar pro Gallone erreicht. Aber Menschen, die glauben, dass die Benzinpreise noch nie so hoch waren, „leiden unter dem, was Ökonomen ‚die Geldillusion‘ nennen“, schreibt Rex Nutting, Kolumnist bei Marktwatch.com.

„Unser Gehirn täuscht uns vor, wir hätten es noch nie so schlimm erlebt.“ Wenn man kraftstoffeffizientere Autos, die Inflation und andere Faktoren berücksichtigt, „sind die Kosten für die Fahrt mit einem benzinbetriebenen Fahrzeug pro Meile heute niedriger als im größten Teil des vergangenen Jahrhunderts.“

Unterdessen reales mittleres Haushaltseinkommen in den USA Fünf Jahre lang war es gestiegen, bis 19 der Covid-2020-Shutdown erfolgte. Von 2015 bis 2019 wuchs das reale mittlere Haushaltseinkommen um 20 %, allein im Jahr 4,400 um 2019 US-Dollar.

Bei der Inflation scheint es sich eher um eine Reflation zu handeln.

Wir genossen eine lange Zeit immer billigerer Waren, immer billigerer Technologie, höherer Energieeffizienz und extrem niedriger Zinssätze. Jetzt holen wir auf. Leider haben die meisten Unternehmensmanager und -direktoren keinen Bezug zu den Wünschen der Verbraucher und, was noch wichtiger ist, zu ihrer Zahlungsbereitschaft. In einer Vergangenheit Erste Insight-Studie, Die Daten zeigten, dass es hinsichtlich der Preisgestaltung eine große Diskrepanz zwischen Einzelhandelsmanagern und ihren Kunden gab. Erstaunlich, dass sich viele Führungskräfte angesichts billiger Technologie und einer einfachen Möglichkeit, Daten von Kunden zu erhalten, dafür entscheiden, sich nicht zu engagieren, um sie zu verstehen.

Doch trotz ihrer Befürchtungen zeigt sich, dass die Verbraucher immer noch einkaufen, wenn auch vorsichtig, weil sie es können.