Wie die Covid-19-Pandemie die Designerin Vivienne Tam in die Metaverse beförderte

Das Metaversum hat mit seiner Darstellung neuer Perspektiven weltweit die Fantasie erregt. Der Titel eines neuen Bestsellers in diesem Jahr fasst die Begeisterung zusammen: „The Metaverse“ verspricht zu erklären, „How It Will Revolutionize Everything“.

Eine Enthusiastin aus der Modewelt: Vivienne Tam. Tams Leben hat ihre Wurzeln in Hongkong, wohin sie im Alter von drei Jahren aus der Stadt Guangzhou auf dem chinesischen Festland zog. Dennoch hat sie im Laufe der Jahre ihren Einfluss erweitert und Kulturen auf der ganzen Welt überbrückt. Tam, eine eingebürgerte amerikanische Staatsbürgerin, kam in den 1990er Jahren in New York groß heraus und brachte ihre eigenen Modelinien und Kollektionen auf den Markt, die heute Teil der ständigen Sammlung des Metropolitan Museum in New York und des Andy Warhol Museum in Pittsburg sind. Ihre Kleider wurden von Größen wie Lady Gaga, Gong Li, Jessica Alba, Paris Hilton und Jill Biden getragen.

Seit 2020 ist die Pandemie ein Katalysator für neues Denken. Geschäfte haben geschlossen, was die Art und Weise, wie Menschen Modeartikel kaufen, auf den Kopf stellt. „Wie sieht die Zukunft meines Unternehmens aus?“ fragte sich Tam laut in einem Interview in New York diesen Monat. Der Lebensstil habe sich geändert, sagte sie.

Und so hat Technologie. NFTs, die einst skeptisch betrachtet wurden, sind beliebter geworden, teilweise weil sie es den Verbrauchern ermöglichen, personalisierte Artikel einzuschließen. „Wir haben alle über NFTs gelacht“, sagte Jenny Johnson, Präsidentin von Franklin Templeton, diese Woche auf der Forbes Global CEO Conference in Singapur. „Aber wenn Sie geistiges Eigentum nehmen und seine Verwendung validieren, denken Sie darüber nach, was sich daraus ergibt“, sagte sie. „Ich denke, es könnte in Zukunft sehr interessant werden.“

Tam ihrerseits war diesen Monat wieder in New York für die New York Fashion Week, das große zweimal im Jahr stattfindende Modetreffen der Stadt, an dem im September mehr als 100 Designer teilnahmen. Mehr als 200 Menschen nahmen letzten Mittwoch an Tams Veranstaltung teil.

Was sie hauptsächlich von Tam sahen, waren prominentere Figuren aus NFT-Kollektionen, die sie in ihre Schnitte und Accessoires integrierte. Charaktere kamen von den Yuga Labs-Gruppen wie Bored Ape Yacht Club und CryptoPunks, zusammen mit anderen von CyberKongz und Awkward Astronauts. Die NFT-Verkäufe des Bored Ape Yacht Club haben Berichten zufolge weltweit 1 Milliarde US-Dollar überschritten und prominente Käufer angezogen, darunter Jimmy Fallon und Snoop Dog.

Tam glaubt, dass die neu entstehende Gruppe von Figuren eine große Anziehungskraft auf alle Altersgruppen und Geschlechter hat. „Es gibt endlose Möglichkeiten in der digitalen Welt, die ich in der physischen Welt nicht tun kann“, sagte Tam.

„Die Geschichten und Gemeinschaften inspirieren mich so sehr in dem, was sie tun und wie sie all diese individuellen Konzepte entwickeln können“, sagte sie. „Ich habe viele Freunde, die sie gekauft haben, und dann erzählen sie mir die Geschichte, warum sie sie kaufen.“

Der Grund, sagte sie, liegt „in der Persönlichkeit. Es ist ziemlich interessant. Also dachte ich: ‚Warum bringe ich all diese schönen Bilder nicht in die physische Welt?' Die Menschen können in einer anderen Dimension noch mehr Ausdruck ihrer Konzepte genießen. Käufer wählen Bilder, die ihre eigene Persönlichkeit widerspiegeln, genau wie in der physischen Welt, aber in einem flexibleren digitalen Format.“

Die Motivation, digital einzukaufen, kann die gleiche sein wie in der physischen Welt, sagte sie. „Vielleicht möchte ich meinen Atavar benutzen, um mich für einen Freund oder eine Freundin anzuziehen“, sagte Tam. „Ich möchte diese Anpassung fördern.“

Zeiten und Technologie ändern sich, aber der Wunsch, sich im Leben wohl zu fühlen, nicht, sagte Tam. „Jeder will etwas Besonderes und sich dabei wohlfühlen.“ Sie glaubt, dass das Metaversum weitere Perspektiven für dieses Vergnügen eröffnen wird.

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@flannerychina