Wie die Chainsmokers Pearpop und Tubular verwenden werden, um bessere Markengeschäfte aufzubauen

Das US-DJ/Produzenten-Duo The Chainsmokers sind nicht nur erfolgreiche elektronische Musiker und Performer. Wie viele ihrer Kollegen, die nachhaltige Karrieren in einer sich schnell verändernden Musikbranche aufgebaut haben, mussten sich auch Alex Pall und Drew Taggart intensiv mit der geschäftlichen Seite ihrer Kreativität befassen und soziale Medien und Geschäfte mit Marken nutzen, um ihren Lebensunterhalt zu bestreiten .

Angesichts der Verlagerung der Musikindustrie auf Streaming und des enormen Einflusses, den Social-Video-Plattformen wie TikTok und YouTube auf die Verbindung von Musikern mit Fans haben, ist es keine Überraschung, dass Marken routinemäßig Pall und Taggart um Partnerschaften bitten. Aber zu einem Markendeal gehört weit mehr als ein einfaches „Ja“, gefolgt von einem Online-Videobeitrag.

Mit der Die riesige VidCon-Influencer-Konferenz kehrt zu einer persönlichen Veranstaltung zurück Heute habe ich Anfang der Woche in Anaheim, Kalifornien, Pall per E-Mail interviewt. Wir haben darüber gesprochen, wie The Chainsmokers die Markenkollaborationsplattform Pearpop nutzen, um herauszufinden, welche Songs bei den Fans tatsächlich Erfolg haben, mit welchen Marken sie möglicherweise Geschäfte machen möchten und vieles mehr. Den Chainsmokers gefällt Pearpop so gut, dass sie in das Unternehmen investiert haben.

Pearpop hat gerade eine Partnerschaft mit dem Social-Video-Metrikunternehmen Tubular Labs bekannt gegeben, um Einzelhandelsdaten von Amazon zu verbindenAMZN
und WalmartWMT
mit dem Verhalten beim Ansehen von Videos in sozialen Netzwerken. Pearpop integriert das bestehende von Tubular Consumer Insights-Angebot für die Partnerschaft.

Die Wahrscheinlichkeit, dass die Fans des Duos beispielsweise Bücher bei Walmart kaufen, ist viermal höher als der durchschnittliche Zuschauer von Social-Media-Videos. Weitere Leckerbissen über The Chainsmokers hinaus sind:

• Fast 20 % der Zuschauer des Komikers Kevin Hart kauften Elektronikartikel auf Amazon ein, nachdem sie sich 30 Tage lang eines seiner Videos angesehen hatten.
• MrBeast, der äußerst beliebte YouTube-Ersteller und Philanthrop, hat ein Publikum, bei dem die Wahrscheinlichkeit, Tennisschläger auf Amazon zu kaufen, viermal höher ist als der Durchschnitt.
• Das Publikum für Instagram-Star Sommer Ray ist 7.4-mal wahrscheinlicher, dass sie innerhalb von 30 Tagen nach dem Ansehen eines ihrer Videos bei Amazon Mauspads kauft.

Die Partnerschaft zwischen Tubular und Pearpop stellt einen potenziell großen Schritt für YouTuber wie The Chainsmokers dar, die auf Markenverträge angewiesen sind, ihren Partnern aber zeigen müssen, was funktioniert, schlug Pall vor. Unten finden Sie eine leicht bearbeitete Abschrift unseres Gesprächs:

Forbes: Wie nutzen die Chainsmokers Pearpop und Tubular? Gibt es ein Beispiel für ein Projekt, bei dem die Daten und andere Informationen dazu beigetragen haben, Ihr Geschäft und Ihre Kunst voranzutreiben?

Leichentuch: Wir haben die ursprüngliche Funktion von Pearpop in unseren letzten Veröffentlichungen mehrfach genutzt. Für uns war es eine erstaunliche Ressource, nicht nur Ideen und Songs auf Tiktok zu verbreiten, sondern auch zu verfolgen, was uns verbindet und was nicht. In unseren Augen hilft Pearpop dabei, Veröffentlichungen zu erleichtern, zu organisieren und zu strategisieren, und noch mehr, wenn Sie sehen, dass etwas klickt, verstärken Sie es. Wir hatten noch keine Gelegenheit, Tubular zu nutzen, sind aber sehr gespannt auf die Aussicht. Mit einem solchen Service kann auf beiden Seiten der Gleichung so viel gewonnen werden. Ich denke, das ist etwas, wo Pearpop immer großartige Arbeit leistet, indem es die Dinge von beiden Seiten betrachtet, wie Angebot und Nachfrage sind, was die Erwartungen und Anforderungen sind und so weiter.

Forbes: Soweit ich weiß, sind Sie auch Pearpop-Investoren. Was hat Sie dazu bewogen, in das Unternehmen zu investieren, und wo haben Sie und Drew sonst noch in Technologie und Unterhaltung investiert? Wie passt das in Ihre Strategien für Ihre kreative Arbeit und das Geschäft hinter Ihrer Arbeit?

Leichentuch: Ja, wir haben persönlich investiert. Ich habe in der letzten Frage ein wenig darauf angespielt, aber wir sind uns darüber im Klaren, dass es bei Pearpop darum geht, Informationen und die damit verbundene Macht weiterzugeben, aber nicht nur an eine beteiligte Partei, sondern an alle. Für uns ist das die Natur eines großartigen Geschäfts, und sie verstehen die Balance, die es zwischen Social (Video) und Konsum schafft. Als Anleger stehen bei uns die Menschen an erster Stelle. Wir lieben es, in Menschen zu investieren, die die Dinge aus einer neuen oder anderen Perspektive betrachten und versuchen, den Status quo zu durchbrechen oder ein besseres Erlebnis zu schaffen. Wir sind ziemlich wählerisch, wenn wir in soziale Netzwerke und Verbraucher investieren, aber einige der anderen Investitionen, die wir getätigt haben, sind Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy und einige andere. All diese Investitionen erfolgen in Unternehmen, die in irgendeiner Form wirklich eine neue Erfahrung, und zwar eine bessere, zwischen Sozialem und Verbraucher erschließen.

Forbes: Sprechen Sie über die Herausforderungen, denen sich The Chainsmokers gegenübersahen, wenn es darum ging, angemessene Daten über ihre Projekte zu erhalten, insbesondere bei der Zusammenarbeit mit Marken. Es ist eine häufige Beschwerde, aber wie könnte die Pearpop/Tubular-Verbindung die Situation lindern?

Leichentuch: Nun, ich kann mir keinen einzigen YouTuber, Künstler oder was auch immer vorstellen, der für potenzielle Markenverträge oder Kampagnen angeworben wird und sich nicht denkt: „Trotz der finanziellen Entschädigung, was noch wichtiger ist, werden meine Fans damit etwas anfangen können?“ Letzten Endes schaden Sie nicht nur sich selbst und Ihrer Beziehung zu Ihren Fans, sondern auch der Geschäftsbeziehung selbst, wenn Sie Ihren Fans aggressiv etwas anbieten, das keinen Bezug hat. Es scheint ziemlich offensichtlich, wenn man es laut ausspricht, aber dazwischen gibt es so viele Grauzonen, in denen man nur Vermutungen anstellt. Wir haben viele Deals gemacht, bei denen wir im Nachhinein wünschten, wir hätten etwas besser verstanden, was unsere Fans eigentlich wollten. Tubular wird alle Rätsel und Vermutungen beseitigen und es ermöglichen, wirklich gesunde, produktive Geschäfte voranzutreiben, an denen beide Seiten gerne teilnehmen. Wenn ich wüsste, dass ein von uns beworbenes Bekleidungsunternehmen von einem großen Prozentsatz unserer Fans getragen oder gekauft wird, wäre ich viel eher geneigt, über die Mindestanforderungen für die Werbung hinauszugehen.