Wie sich Super-Bowl-Musik und musikunterstützte Werbung im Jahr 2023 wahrscheinlich verändern werden

Der Super Bowl an diesem Wochenende wird der erste mit Apple seinAAPL
Musik als Sponsor der Halbzeit-Extravaganz, nur ein Weg, wie sich die Musik des großen Spiels und seine vielen großen Anzeigen in diesem Jahr wahrscheinlich weiterentwickeln wird, nur wenige Tage nachdem die Grammys ihre vielleicht umfassendste Preisverleihungsshow aller Zeiten abgeschlossen haben.

Sängerin und Modemogul Rihanna wird die Halbzeitshow leiten, vor ihrem lang erwarteten, oft versprochenen neunten Studioalbum, ihrem ersten seit 2017. Begleitet wird sie von Country-Crossover-Star Chris Stapleton (frisch von einem schreddernden Gitarrensolo bei die Grammys mit Stevie Wonder Eine höhere Ebene), Produzent/Sänger Kenneth „Babyface“ Edmonds und Sängerin/Schauspielerin Sheryl Lee Ralph (Abbott Grundschule).

Ein Musik-Streaming-Unternehmen zu haben, das die Halbzeitshow leitet, und nicht ein Getränkeunternehmen (selbst eines mit Pepsis sehr langen Wurzeln im Musikgeschäft) verspricht, zumindest Teile dieser Erfahrung zu ändern. Apple hat bereits angekündigt, den gesamten Katalog von Rihanna in Spatial Audio mit Dolby Atmos anzubieten. Wenn Sie die richtigen Kopfhörer oder Ohrstöpsel haben, sollte das RiRi zu einem noch intensiveren Erlebnis machen.

Apple Music Radio wird auch eine Reihe von Streaming-Audioshows anbieten, die mit dem Spiel verbunden sind, darunter ein Donnerstags-Interview mit Rihanna, 33 Playlists mit Top-Songs von jedem NFL-Team, tägliche Live-Übertragungen vor Ort in Phoenix, eine 10-teilige Serie über denkwürdige frühere Halbzeit-Auftritte und eine achtteilige Gesprächsrunde, in der Rihannas kultureller Einfluss als the Nr. 2 der meistverkauften Künstlerinnen aller Zeiten. Wenn das für die tollwütigen Rihanna-Fans irgendwie nicht genug ist, gibt es nächsten Montag eine Rückblick-Show nach dem Spiel.

Aber wir werden wahrscheinlich auch in diesem Jahr Veränderungen in der Art und Weise sehen, wie große Marken Musik verwenden, laut einem neuen Blogbeitrag für Songtradr, das Musikschaffenden und Unternehmen Lizenzen erteilt und die breitere Branche verfolgt. Unter den großen Trends für die diesjährigen spritzigen Anzeigen beim großen Spiel:

• Es ist Zeit für TikTok. Angesichts der transformativen Wirkung der Social-Media-Site auf das Musikgeschäft in den letzten Jahren ist es wenig überraschend, dass TikTok dieses Jahr ein großer Teil vieler Markenbotschaften sein wird, sowohl vor dem Spiel als auch besonders während des Spiels. „Im Rückblick auf das letzte Jahr haben wir gesehen, wie Marken einzigartige TikTok-Kampagnen unabhängig von dem erstellt haben, was sie im Fernsehen getan haben. ein Ansatz, der die Gesamtreichweite ihrer Kampagne erhöhte und dazu beitrug, Menschen zu erreichen, die sich nicht für Fußball interessieren“, heißt es in dem Songtradr-Beitrag.
• Hüpfen auf Hip-Hop. Die epische Halbzeitshow des letzten Jahres mit einer Sammlung von Hip-Hop-Stars auf Mt. Rushmore-Niveau (ganz zu schweigen von der diesjährigen Grammy-Hommage an 50 Jahre Rap) sind nur die bekanntesten Momente für ein dauerhaft beliebtes Genre. Aber Songtradr-Daten zeigen, dass Rocksongs in den meisten Jahren des letzten Jahrzehnts Hip-Hop als Backing-Tracks in den diesjährigen Super-Bowl-Werbespots überholt haben. Der neu gestaltete Repräsentant und die fast allgegenwärtige Präsenz von Snoop Dogg als fast kuscheliger Unternehmenssprecher ist nur ein Beispiel dafür, wie die Markenängste über das historische NSFW-Image des Hip-Hop abgebaut werden. Fügen Sie die Nostalgie der 90er hinzu, zu der auch die bahnbrechenden Hip-Hop-Hits dieser Ära gehören, und wir werden wahrscheinlich sehen, dass das Genre laut Songtradr erst zum zweiten Mal seit 2013 nach Rock für den ersten Platz in Big-Game-Anzeigen nachlässt.
• K-Pop und lateinamerikanische Musik brechen ebenfalls durch. Erwarten Sie, mehr von mehreren verschiedenen großen Genres zu hören, sogar über Hip-Hop hinaus. Sowohl lateinamerikanische Musik von Stars wie Bad Bunny als auch K-Pop von Künstlern wie BTS und Blackpink sind weltweit sehr erfolgreich, nicht nur in ihren eigenen Hinterhöfen. Globale Marken achten ebenfalls darauf und werden die Musik nutzen, um diese riesigen Fangemeinden zu erreichen. Und nur weil BTS eine längere Pause einlegt, heißt das nicht, dass seine sieben Mitglieder, die in den letzten Monaten ihre jeweiligen Soloalben veröffentlicht haben, nicht bereit sind, Geschäfte abzuschließen.
• Bibliothekssperrungen können weniger berühmte Songs bedeuten. Letztes Jahr basierten 85 % der in Super-Bowl-Werbung verwendeten Songs auf älteren Tracks, die Jahre oder sogar Jahrzehnte alt sind. Aber gleichzeitig haben Private Equity und andere Investorenvehikel die alten Musikkataloge prominenter Legacy-Acts zu atemberaubenden Preisen aufgekauft. Nun, sogar ein relativer Neuling wie z Der 28-jährige Justin Bieber kann seine Verlagsrechte, Aufnahmemaster und verwandten Rechte für einen neunstelligen Zahltag verkaufen. Songtradr sagte, es sei noch zu früh, um vollständig zu wissen, was der Katalog-Goldrausch für Marken bedeuten werde, aber es ist wahrscheinlich, dass die Lizenzierung dieses großen, älteren Hits viel teurer wird. Schließlich müssen diese Investoren anfangen, die Hunderte von Millionen Dollar zurückzuzahlen, die sie für diese Vermögenswerte angelegt haben. Die Lizenzierung von Tracks unter diesen neuen Eigentümern wird wahrscheinlich nicht billig sein. Marken können sich stattdessen für neuere oder weniger prominente/teure Titel entscheiden.

Die Marken jagen natürlich dem größten Publikum im Fernsehen hinterher, auch wenn das alte Rundfunk- und Kabelpublikum weiterhin stark zurückgeht. Im Jahr 2022 zog das große Spiel erneut die meisten Zuschauer aller US-Fernsehsendungen des Jahres an, geschätzte 99.2 Millionen oder fast ein Drittel der US-Bevölkerung.

Der Anpfiff für das Spiel 2023 zwischen den Philadelphia Eagles und den Kansas City Chiefs beginnt am Sonntag um 6:30 Uhr ET / 3:30 Uhr PT im State Farm Stadium in Glendale, Arizona, obwohl die Anzeigen und Anzeigenvorschauen natürlich bereits begonnen haben Online und im Fernsehen. Das Spiel wird auf Fox ausgestrahlt und auf dem FUBO-Abonnementdienst gestreamt.