Wie Storytelling NFTs antreibt

Im vergangenen Jahr wurde viel über nicht fungible Token oder NFTs gesprochen. Eine NFT ist eine eindeutige digitale Kennung, die nicht kopiert, ersetzt oder unterteilt werden kann; es wird aufgezeichnet in einem Blockchain, und die verwendet wird, um Authentizität und Eigentum zu zertifizieren. Ein NFT wird nicht nur als Identifikator betrachtet, sondern auch als Vertrag, digitales Kunstwerk/Artefakt oder einfach als Manifestation der Ankunft zukünftiger Technologien. NFTs sind zwar all diese Dinge, aber auch etwas, das nicht so weit diskutiert wird: ein Storytelling-Tool. Web3 ist ein neues Medium und wie alle Medien davor – von der Druckpresse über das Radio bis hin zu bewegten Bildern – werden Menschen es nutzen, um Geschichten zu erzählen. Storytelling ist die Art und Weise, wie wir uns weiterentwickeln und miteinander verbinden, und wir werden jedes uns zur Verfügung stehende Werkzeug dafür nutzen. Was uns beim Geschichtenerzählen mit NFTs noch zu lernen bleibt, ist, wie wir es tun, warum wir es tun und was Erfolg ausmacht.

Beispiele für Web3-Storytelling

JumpCut Creative bezeichnet sich selbst als „Storytelling Company“ und stellt mit seinem narrativen Projekt eine Hypothese auf Frauen des Geheimnisses, dass Gemeinschaften zusammenkommen und gemeinsam Geschichten schreiben können, die ihrer Ansicht nach wertvolle geistige Eigentumsrechte mit einem Weg nach Hollywood darstellen. „Wir existieren, weil wir Wir wollen den Status quo in Hollywood herausfordern und den Entscheidungsprozess ändern, um welche Geschichten es in Film und Fernsehen geht“, sagt Tonya Reznikovich, Chief of Staff und Produzentin bei JumpCut, "Es ist verrückt, dass Hollywood Fans und Publikum nicht vom Standpunkt der Co-Creation und IP-Entwicklung aus erschlossen hat, weil sie wirklich viel verpassen, nicht nur, weil es da draußen so viele wahnsinnig kreative Leute gibt, wie Reddit und Wattpad und du weißt, fanfiction.net, die bereit sind, Zeit und Mühe in den Aufbau von Überlieferungen, Charakteren und Geschichten zu investieren, aber auch, weil Hollywood gerade das größte Marketing-Schwungrad aller Zeiten verpasst; … wenn Sie diese super engagierte Gemeinschaft von Menschen haben, die gemeinsam Geschichten schreiben, wird das am Ende so viel effektiver sein als eine Marketingkampagne mit Werbeplakaten und Hunderten von Millionen Dollar, die niemanden interessiert.“ Zusamenfassend, JumpCut-CreativeDie Mission von ist es, den Weg für Community-gesteuerte Projekte zu ebnen, die dazu beitragen können, das abgeschottete Hollywood-System für neue Stimmen und neue Arten von Projekten zu öffnen.

Crypto Coven konzentriert sich zwar auch auf das Geschichtenerzählen, ist aber ein Experiment zum Aufbau dezentraler Welten. Anstatt das Ziel zu haben, sich mit Hollywood zu verbinden, konzentrieren sie sich darauf, sich durch Geschichtenwelten miteinander zu verbinden. „Hohe Hexen sind es definitiv tumblr Mädchen, Fanfiction-Mädchen – wir glauben an diese wirklich unglaubliche und oft von jungen Frauen angetriebene Community, die um die Geschichten herum aufgebaut ist, die uns wirklich fasziniert haben, als wir jünger waren. Und wir wollten so etwas replizieren und die Technologie von Web3 nutzen, um so etwas bauen zu können.“

Und dann, um ein Beispiel für einen dritten Ansatz zu geben, R3wind, wie Crypto Coven, geht es um Zusammenarbeit, konzentriert sich aber etwas mehr auf Handel und Infrastruktur als auf Inhalt oder Verbindung. „Worauf wir uns wirklich konzentrieren, ist Wie schaffen wir eine kollaborative Umgebung, in der Entwickler daran arbeiten können, einen einzigen Inhaltskanal zu erstellen, den wir gewissermaßen wieder mit einem Fernsehkanal verbinden“, sagt Shane „Tasafila“ Murphy, Gründer von Blockbuster DAO und R3WIND.xyz, „und wie man eine Gruppe von Kreativen um eine Marke oder ein Projekt oder eine Idee oder ein Ethos herum zusammenbringt und zusammen mit ihren individuellen Inhalten und ihrem gemeinsamen Ethos ein Medienunternehmen gründet. ”

Keine Gatekeeper

Bei drei Projekten mit überraschend unterschiedlichen Ansätzen sind sich alle einig: Wenn es ums Storytelling geht, macht Web3 die Genehmigungspflicht überflüssig. „Es war immer ein Verteilungsproblem“, erklärt Murphy, „wie in den letzten zwanzig oder dreißig Jahren, seit es das Internet gibt. Wissen Sie, es ist einfach, Inhalte zu teilen, aber es gibt eigentlich kein Medium, um sie wirklich zu sehen oder die richtige Community zu erreichen, und es sei denn, es ist eine Art Pay-to-Play-Modell, bei dem Sie Ihre Sachen sehen können, um sie tatsächlich zu sehen man muss Geld haben, und dann verengt es irgendwie den Trichter, wer tatsächlich entdeckt wird… Eine Basisorganisation hatte traditionell nicht immer Geld, aber wir haben Hunderte von Basisorganisationen mit diesen NFT-Projekten mit viel Geld, um einen Vertriebskanal zu schaffen . Und schließlich können Menschen entdeckt werden, wenn ihr Ethos mit dieser Community übereinstimmt.

Crypto Coven ist ein großartiges Beispiel dafür. Sie haben kürzlich ihren eigenen Online-Story-Editor codiert, in dem die Leute direkt auf ihre Website gehen und die Nummer einer Hexe eingeben, ihre Geschichte in den Texteditor schreiben und sie dann hochladen können, und sie wird automatisch auf ihrer Website formatiert. Plötzlich ist etwas, das einen professionellen Verleger, Lektor, Layouter und Illustrator gebraucht hätte, im Handumdrehen fertig und an ein Publikum verteilt.

Erfolgskennzahlen

„Wachstumskennzahlen sind einfach Bullshit“, sagt Murphy unverblümt, „als ich startete, hatte ich das perfekte Wachstumsprojekt Blockbuster-DAO. Es war buchstäblich ein Twitter-Thread, keine Website, kein Zwietracht, nichts. Ich habe gerade einen Twitter-Thread geschrieben. Ich bin am Weihnachtstag schlafen gegangen und mit 10 bis 12,000 Followern aufgewacht, richtig? Und das war ein wahnsinniges Wachstum. … Und letztendlich führte dieses Wachstum zu negativen Ergebnissen, weil die Menge der Leute, die kamen, offensichtlich alle Spekulanten waren. Sie waren nicht auf die Mission ausgerichtet. … Es gibt einiges über qualitative Metriken zu sagen, wenn Sie sich Ihre Community ansehen.“

Reznikovich stimmt zu. Sie hat festgestellt, dass Engagement eine hervorragende Metrik ist. „Bei Women of Mystery hatten wir, weil wir im Grunde genommen einen Raum für digitale Autoren für etwa zwei Monate betrieben, 200 Personen, die sich dem Projekt anschlossen, und etwa 95 von ihnen waren, wissen Sie, wöchentlich aktive Benutzer und Mitwirkende. Und obwohl es einen Rückgang gab, haben die Leute, die geblieben sind, im Wesentlichen nördlich von XNUMX % aller verschiedenen kreativen Quests abgeschlossen. Das Engagement ist also extrem hoch, wenn die Person wirklich engagiert ist.

„Im traditionellen Verlagswesen und bei der Art von Autoren, mit denen ich früher zu tun hatte, ist die erwartete Beziehung zwischen Ihnen und Ihren Lesern gleich Null. Du veröffentlichst ein Buch, es geht in die Welt hinaus, die Leute kaufen es im Buchladen. Und Sie werden vielleicht nie etwas von diesen Leuten hören …“, reflektiert Keridwen, High Witch of Wit and Wordsmithery (Head Writer) für Crypto Coven, „When es hat mich wirklich getroffen, wie besonders das war, war, als wir einige unserer ersten persönlichen Veranstaltungen hatten. Und ich habe gerade einige wirklich hinreißende Menschen gesehen, die als Hexen verkleidet in einen Raum kamen und mit mir über ihre Geschichten sprachen und darüber, wie sie ihr Regiment gefunden haben, wie sie ihre Perücke gefunden haben und darüber, wie sie ihr Outfit zusammengestellt haben und … über die Geschichten das ich geschrieben habe und das war einfach absolut spektakulär.“

Es war einmal

NFTs haben bereits die von vielen vorhergesagte Lebenserwartung überschritten. Vielleicht hat die Fähigkeit des Mediums, einen Urinstinkt anzuzapfen, etwas damit zu tun. „Das Geschichtenerzählen schafft diese gemeinsame Erzählung, die wirklich Loyalität und dieses Gefühl der Verwandtschaft in jeder Gemeinschaft aufbaut, also ist es fast wie eine Art Kleber“, sinniert Reznikovich. Und narrative Projekte im NFT-Bereich profitieren davon. Unabhängig davon, ob ihre erklärte Mission darin besteht, Inhalte, Community oder Kommerz zu erstellen, ändern sie alle das Paradigma und binden das Publikum ein. Über das Geschichtenerzählen fasst Keridwen zusammen: „Es ist uralt. Es ist kathartisch. Es ist eine Art des Teilens, die auf jeder Ebene unserer Erfahrung existiert, auch wenn die Leute nicht oft so darüber denken. … Technologie ist nur Technologie, bis jemand etwas Cooles damit macht.“