Wie PR-Gründer Simon Huck mit dem Emergency Preparedness Kit, Judy, zum Optimismus neigt

Wenn Sie eine Marke für Notfallvorsorge-Kits erstellen, die darauf ausgerichtet ist, Menschen bei der Bewältigung von Krisen zu helfen, könnten Sie instinktiv „Untergangsstimmung“ und Angsttaktiken als Teil Ihrer Kommunikationsstrategie nutzen.

Nicht für die Mitbegründer von Notfallvorsorge-Kit Marke Judy – Simon Huck und Joshua Udashkin – die eher Optimismus als Angst haben.

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„Ich denke nicht gerne über beängstigende Dinge nach, und das war eine der großen Entscheidungen rund um Judy“, erklärt CEO Huck.

„Es gibt einen Grund, warum Judy aufgeweckt, optimistisch und orange ist. Viele der physischen Produkte, die es in der Kategorie Notfallvorsorge gab, waren taktisch und fast ein bisschen militärisch. Sie riefen nicht das Gefühl von „Familie“ und „Empowerment“ hervor. Wir glauben, dass es in dieser Kategorie wirklich eine optimistische Marke geben muss, damit die Leute sie ernst nehmen und tatsächlich weitermachen und ihren Notfallplan erstellen.“

Judys Mission ist es, Sicherheit einfach zu machen. Huck und Udashkin haben intelligent gestaltete, äußerst intuitive Notfallvorsorge-Kits entwickelt, um Familien bei großen und kleinen Notfällen zu helfen. Im ultimativen ungeplanten Zufall für jede Einzelhandelsmarke zuerst Judy im Januar 2020 gestartet, kurz nach den Waldbränden in Australien und kurz vor dem Ausbruch der Pandemie. (Die ersten Judy-Kits enthielten MD95-Masken, zu einer Zeit, als wir als Kollektiv nie vorhergesagt hätten, dass die Masken so allgegenwärtig werden würden.)

Obwohl sie eine auf Katastrophen ausgerichtete Marke sind, haben sie sich zu einer Erfolgsgeschichte im Bereich Sicherheit entwickelt.

Huck, der auch Präsident der Command Entertainment Group ist, und Udashkin haben Judy geschaffen, weil es einen klaren Leerraum für ein Notfallvorsorge-Kit gab, das sich auf den Aspekt „Vorbereitung“ konzentrierte.

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„Ich denke, es gibt zwei wichtige Gründe, warum Menschen sich nicht auf Notfälle vorbereiten. Und als Nebenbemerkung, ich war der am wenigsten vorbereitete Person, bevor Sie mit Judy beginnen!“

Huck fährt fort: „Viele Leute glauben – fälschlicherweise –, dass sie nichts tun können, um eine Katastrophe oder einen Notfall zu verhindern. Also denken sie, warum überhaupt etwas tun? Dass es irgendwie in den Händen des Schicksals liegt. Das ist nur eines der Hindernisse – das andere Hindernis ist die psychologische Angst um uns herum, Ich möchte nicht an etwas Beängstigendes denken.“

Huck und Udashkin drehen das Drehbuch zur Notfallvorsorge um, indem sie sich auf Optimismus und die Vorstellung stützen, dass es nie zu spät ist, einen richtigen Plan zu haben. Die Wahrheit ist, dass wir alle die Kontrolle haben können.

„Jetzt, drei Jahre nach dieser Reise, sprechen wir jeden Tag mit Menschen, die in Notsituationen waren, und sie sind so glücklich, dass sie Judy hatten. Wir sagen dies die ganze Zeit – das Wichtigste, was jeder tun kann, um einen Notfall tatsächlich zu überleben, ist, mit seiner Familie einen Notfallplan zu erstellen. Es ist der Akt, das zu machen, was wir „eine Generalprobe“ nennen. Ob es darum geht, mit Ihren Familienmitgliedern oder Mitbewohnern darüber zu sprechen, wie Sie Ihr Zuhause im Brandfall evakuieren können, oder zu wissen, was zu tun ist, wenn Rauch aus Ihrer Küche kommt. Angesichts einer Katastrophe oder eines Notfalls geraten viele Menschen in eine Analyselähmung, in der sie nicht wirklich in der Lage sind, die richtige oder irgendeine Entscheidung zu treffen. Die Generalprobe ist also entscheidend.“

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Die Magie liegt in der Gelegenheit für Gespräche, die Judy schafft.

„Wir sehen, dass, wenn Judy vor der Haustür ankommt, die Familie es auspackt und plötzlich diese Unterhaltung mit Judy als Herzstück ihres Notfallplans führt. Sie sagen Dinge wie: „Wofür ist dieses Handkurbelradio? Wie wird es mir helfen? Wie macht dieses Notfall-Kit Sinn für meinen Notfallplan?' Das ist also wirklich der Punkt.“

Das Konzept einer Generalprobe ist Huck vertraut, dessen fast 20-jährige Erfahrung in der Öffentlichkeitsarbeit alles umfasst, von Prominentenwerbung, globaler Talentakquise, Markenunterhaltungspartnerschaften und Unterhaltungs-Werbediensten.

Während sich sein Werbehintergrund mehr um Glanz und Glamour dreht, gibt es ein Element des Ausdrucks „wohin du auch gehst, da bist du“, wenn es um Hucks Karriere geht: Er wendet die gleichen Fähigkeiten an und tritt als dieselbe Person auf, unabhängig vom Produkt oder Industrie.

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In Judys Fall bedeutete dies, eine Kategorie aufzubrechen, die schon immer als taktisch, kalt und eher militärisch bekannt war, und ihr ein Image zu verleihen, das auf Empathie, Emotionen und Geschichtenerzählen aufbaut.

Judy hatte das Äquivalent zu seinen Momenten auf dem roten Teppich: Es war einer von ihnen Oprah's „Lieblingssachen“ im Dezember 2020 und erneut im Jahr 2022 (mit seinem Emergency Pack Bundle). Judy war auch im Londoner Design Museum zu sehen's Beazley Designs des Jahres Ausstellung 2020.

Im vergangenen Jahr wurde Judy Power auf den Markt gebracht: ein tragbares Kraftwerk, das erschwinglicher und umweltfreundlicher als ein Gasgenerator ist und für das Unternehmen einen großen Schritt von Sicherheitskits hin zu Notfallvorbereitungstechnologie darstellt. Judy brachte auch seine wiederaufladbare Lichtquelle namens „Judy Lantern“ auf den Markt.

Und zum Thema Zusammenarbeit und Geschichtenerzählen zum Leben erwecken, hat sich Judy mit der Serie zusammengetan Ein Kinderbuch über für ein familienfreundliches Buch über Sicherheit sowie die Schuhmarke Birdies für ein spezielles Paar, das das Bewusstsein schärfen und die Bereitschaft verbessern soll (einer der häufigsten Fehler bei Evakuierungen ist das Vergessen, Schuhe anzuziehen).

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