Wie das Bevölkerungswachstum für Unternehmen wichtig ist

Wirtschaftsführer sollten sich um das Bevölkerungswachstum kümmern, aber es ist nicht so einfach, sich auf den Gesamtgewinn oder -rückgang zu konzentrieren. Gesamt Bevölkerungswachstum in den Vereinigten Staaten hat sich im vergangenen Jahr im Vergleich zu historischen Erfahrungen sehr langsam entwickelt. Das Wachstum im Jahr bis zum 1. Juli 2022 war das drittniedrigste der letzten 100 Jahre, mit den beiden niedrigeren Jahren 2020 und 2021. Vereinfacht ausgedrückt sehen Unternehmen ein langsameres Wachstum der Anzahl potenzieller Kunden.

Einige Unternehmen würden davon profitieren, wenn mehr Babys geboren werden – Windelhersteller –, während andere von einer langen Lebensdauer von Senioren profitieren – Seniorenheimbetreiber. Der Schlüssel zum Verständnis der geschäftlichen Auswirkungen des Bevölkerungswandels liegt darin, sich auf die demografischen Segmente zu konzentrieren, die für ein Unternehmen am wichtigsten sind.

Geschäftsleute kommen in der Regel zuerst zum Kunden, aber auch Mitarbeiter sind wichtig. Die Vereinigten Staaten befinden sich jetzt mitten in einem sehr angespannten Arbeitsmarkt. Für die Jahre 2020-2030 wird das Wachstum der Bevölkerung im erwerbsfähigen Alter das niedrigste Jahrzehnt seit dem Bürgerkrieg sein. (Einzelheiten im Das gruseligste Diagramm für Unternehmen im kommenden Jahrzehnt basierend auf Prognosen des Census Bureau, die sich als übermäßig optimistisch erweisen werden, wenn vollständige Daten verfügbar sind.)

Der demografische Wandel wird oft ignoriert, weil er so schleichend voranschreitet. Die Schlagzeilen der Zeitungen verkünden nicht in großer Schrift langsamere Geburtentrends. Aber die demografischen Kräfte sind stark. Der heutige Arbeitskräftemangel geht der Pandemie voraus. Im Dezember 2019 Ich schrieb, „Die Arbeitsmärkte sind seit mehreren Jahren angespannt, und 2020 wird es nur noch schlimmer.“ Doch der Ruhestand der Babyboom-Generation hätte schon 60 Jahre früher vorhergesagt werden können. Kleinere Details haben sich in letzter Zeit geändert, wie zum Beispiel der Rückgang der Einwanderung, aber das große Bild war schon vor langer Zeit klar.

Unternehmen können mit einer einfachen jährlichen demografischen Bewertung beginnen. Was sind die wichtigsten demografischen Merkmale der Kunden? Bei Verbraucherverkäufen können die Käufer die Kunden sein. Bei Verkäufen zwischen Unternehmen können die Käufer jedoch zwischen Herstellern und Endverbrauchern stehen. Beispielsweise kann der Walmart-Spielzeugkäufer kinderlos sein, aber die Walmart-Bestellung wird von der Anzahl der Kinder und der finanziellen Situation ihrer Eltern bestimmt. Die Statistik Amt hat Unmengen von Daten, die nach Alter und Geschlecht aufgeschlüsselt sind.

Regional tätige Unternehmen können auf Daten von Bundesstaaten, Kreisen und Großstädten des Census Bureau zurückgreifen. Viele Staaten haben auch ihre eigene Agentur, die Bevölkerungsschätzungen und -prognosen entwickelt.

Die jährliche Durchführung der demografischen Bewertung hat mindestens zwei Vorteile. Erstens zwingt es das Unternehmen, seine eigenen demografischen Rentabilitätstreiber zu überprüfen. Im Laufe eines Jahres haben sich Produkte und Dienstleistungen möglicherweise geändert, wodurch sich die Kundendemografie etwas verändert hat. Zweitens konzentriert sich die Aufmerksamkeit von Managern oft auf Neues, wie beispielsweise innovative Möglichkeiten oder neue Bedrohungen. Demografische Veränderungen ändern sich in der Regel nur langsam, sodass die jährliche Bewertung die Bevölkerungskräfte wieder in den Mittelpunkt des Bewusstseins des Managers rückt. Ein dritter Vorteil ist möglich. Einige demografische Merkmale können sich schnell ändern, wie z. B. bei der Einwanderung oder den Auswirkungen einer Epidemie.

Obwohl demografische Veränderungen selten berichtenswert sind, sind sie doch mächtig. Überlegen Sie, wie sich die Personalpolitik verbessert hätte, wenn die Wirtschaftsführer vor zehn Jahren – als die Arbeitslosenquote acht Prozent betrug – erkannt hätten, dass sich ein extrem knapper Arbeitsmarkt entwickeln würde. Unternehmen, die ihre Einstellungen und Praktiken in Erwartung des Wandels angepasst hätten, hätten ihre unterbesetzten Konkurrenten deutlich übertroffen.

Der Bevölkerungswandel ist enorm wichtig für die Wirtschaft, auch wenn er oft nicht berichtenswert ist.