Maybelline New York und L'Oréal Professionelle Make-up- und Haar-Wearable-Looks auf Ready Player Me … [+]
L’Oréal
L'Oréal hat eine Partnerschaft mit der spielübergreifenden Avatar-Plattform Ready Player Me bekannt gegeben, bei der Maybelline New York und L'Oréal Professional Make-up-Looks und Frisuren für Ready Player Me-Avatare entwickelt haben. Die kostenlos nutzbaren Looks können auf über 4,000 Apps und Plattformen weltweit wie VRChat und getragen werden räumlich.
Maybelline und L'Oréal haben jeweils fünf Looks kreiert, die vom CGI-Künstler Evan Rochette mitgestaltet wurden, der sich auf 3D-Design mit Codierung spezialisiert hat. Maybelline arbeitete mit seiner eigenen globalen Botschafterin, der Visagistin Erin Parsons, zusammen.
Ready Player Me ist bereits eine Partnerschaft mit Digital Native bei Fashion Wearables eingegangen KleidX und traditionelle Marken wie Tommy Hilfiger unter anderem ist dies jedoch eine Premiere für Schönheit.
Früher waren Beauty-Streifzüge in Web3 eher Nischen und nahmen die Form von NFT- oder PFP-Projekten an, die sich auf verschiedene Communities konzentrierten – im Fall von NYX im Besitz von L’Oréal und People of Crypto Lab On The Sandbox und der Clinique with Non Fungible People der Estée Lauder Group – oder karitative oder nachhaltigkeitsorientierte NFT-Projekte wie Viva Glam von MAC oder Beauty von Guerlain Cryptobee-Initiative.
Die Spielewelt mit ihrer unendlich größeren Reichweite bietet jedoch enorme Möglichkeiten in Bezug auf Marketing, Markenaufbau und letztendlich Einnahmen, sodass die RPM-Partnerschaft ein entscheidender erster Schritt ist.
Maybelline New York und L'Oréal Professionelle Make-up- und Haar-Wearable-Looks auf Ready Plater Me … [+]
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„Diese Partnerschaft ermöglicht es uns, den Appetit der Verbraucher auf virtuelle Schönheit besser zu verstehen und Schönheitserlebnisse zu verbessern. Mit mehr als drei Milliarden Spielern weltweit besteht unser Ansatz darin, neue Schönheitscodes zu erforschen und gleichzeitig das Erlebnis zugänglicher und integrativer zu gestalten“, sagte Camille Kroely, Chief Metaverse Officer der L'Orèal Group, in einer Erklärung.
In der Tat war es die Zugänglichkeit von Ready Player Me, die sich als große Attraktion erwies. „Barrierefreiheit (in der realen Welt) ist einer unserer wichtigsten Markenwerte und wir sind stolz darauf“, sagte Trisha Ayyagari, Global Brand President von Maybelline New York, per E-Mail und fügte hinzu, dass die digitalen Looks auf einen Avatar in a angewendet werden können Sache von Sekunden.
Chief Digital & Marketing Officer Asmita Dubey ist davon überzeugt, dass digitale und virtuelle Schönheit neben der physischen eine immer wichtigere Rolle spielen werden.
„Unsere Marken schaffen neue, immersive und virtuelle Erlebnisse, indem sie virtuelle Räume (Geschäfte), kundenspezifische Erlebnisse im Spiel, Werbung in der virtuellen Welt, E-Sampling-Aktivierungen und virtuelle Botschafter und Influencer nutzen. Wir freuen uns sehr, die Grundlagen für die Zukunft der Schönheit auf Web3 und Metaverse zu legen.“
Die Looks von Ready Player Me sind nicht an das Marketing für ein bestimmtes Produkt gebunden, sondern Ziel der Partnerschaft ist es, die Markenwerte in diesem neuen Medium zu unterstreichen. „Das Interessante an der Erstellung von Make-up-Looks im Metaversum ist, dass man nicht durch die physische Realität eingeschränkt wird. Jeder kann mit seiner Kreativität Grenzen sprengen. Dafür wurden diese Looks entworfen“, schloss Ayyagari.
Quelle: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2022/11/17/loreal-creates-digital-beauty-looks-for-ready-player-me-avators/