Wie Kris Jenner die Kardashians berühmt, reich und wahnsinnig einflussreich machte

Im Alter von 51 Jahren brachte sie ihrer Familie eine Reality-TV-Show an Land, die alles verändern würde. Fünfzehn Jahre später erhält die „Momagerin“ immer noch einen Teil der 15 Geschäfte ihrer Kinder und macht sich seit kurzem selbstständig.

KRis Jenner ist künstlerische Leitung ihrer eigenen Forbes Fotoshooting.

"Das ist süß!" Jenner, 66, strahlt auf eine ihrer Aufnahmen auf einem Monitor in der Nähe, während sie auf den Bereich hinweist, den sie retuschieren möchte (ihr Hals). Der „Momager“ des Kardashian-Imperiums – ein Wort, für das Jenner das Markenzeichen hält – posiert fachmännisch und verändert den Blickwinkel für den Fotografen. Ihr Gesicht ist akribisch in das charakteristische Make-up der Familie aus tintenschwarzen Wimpern, nackten Lippen und makellosen Konturen getaucht, ein Look der New Yorker Der Schriftsteller Jia Tolentino nannte es wegen seiner Allgegenwart und Popularität „Instagram-Gesicht“.

Es ist ein früher Septembertag, immer noch Sommer, und dieses Studio in Midtown Manhattan bietet eine höhlenartige Erholung von der Hitze. Gute Sache. Jenner kam mit ihrer „Glam-Truppe“ – ihren beiden Haar- und Make-up-Mitarbeitern auf Abruf – zusammen mit ihrer PR-Person und zwei Wachleuten, von denen einer anscheinend ihre Designer-Tasche hält. Sie trägt einen schwarzen Anzug und Bodysuit (von Good American und Skims, Firmen, die von ihren Töchtern geführt werden, natürlich), gekrönt von schwarzen Lederhandschuhen (die sie nie auszieht), Chanel-Plateau-Slippern und massiven funkelnden Creolen. Sie strahlt die gleiche Kraft und den gleichen Glamour aus wie ihre berühmten Töchter: Kim Kardashian, Khloe Kardashian, Kourtney Kardashian, Kylie Jenner und Kendall Jenner. (Siehe Seitenleiste.)

Die Regie, das Styling, die ständige Fotobereitschaft: All das ist Teil der sorgfältigen Choreographie, die Jenner und ihre Töchter umgibt. In der Stadt für die Fashion Week verbrachte Jenner es Hobnobbing mit Dee Ocleppo Hilfiger (Ehepartner von Tommy Hilfiger), Sex and the City Schöpferin Candace Bushnell und früher an diesem Tag Lifestyle-Doyenne Martha Stewart. Sie quetschte sich in dieses Foto- und Video-Shooting plus ein 20-minütiges Interview mit Forbes– was uns insgesamt eine Stunde ihrer Zeit gewährt – bevor sie in einem Privatflugzeug nach Hause fliegt. Es ist ein seltener Einblick in Jenners hochgradig kalibrierte Welt, ein Maß an Koordination, das nicht nur die Autorität der Matriarchin beweist, sondern auch die Maschinerie, die ihr geholfen hat, den Ruhm der Kardashians in ein Multi-Milliarden-Dollar-Imperium zu verwandeln.

„Ich bin diejenige, die ihnen [ihren Kindern] dabei helfen kann, herauszufinden, was sie tun wollen, ihnen dabei helfen kann, ein Unternehmen zu gründen, eine Infrastruktur aufzubauen und ihnen dabei zu helfen, sich zu konzentrieren“, sagt Jenner.

„Kris Jenner ist eine unaufhaltsame Kraft“, sagt Ryan Seacrest, der grünes Licht für die Reality-TV-Show der Familie gab. Er fügt hinzu, dass sie „ihre Familie dazu gebracht hat, erfolgreich ein Imperium zu schaffen, das größer ist als alles, was wir uns jemals hätten vorstellen können, als wir vor 15 Jahren das Konzept der Show entwickelt haben“.

Damals veränderte Jenner im Alter von 51 Jahren mit der Premiere von am 14. Oktober 2007 die Reality-TV-Landschaft für immer Schritt halten mit den Kardashians eines! Es lieferte einen Insider-Blick auf die Irrungen und Wirrungen der Familie, zusammen mit einigen unerhörten Momenten, darunter als Kourtney und Kim in der Premiere der 18. Staffel zu Schlägereien kamen und Kim blutete. Die Show lief über 20 Staffeln mit insgesamt 285 Folgen und endete 2021.

„Die Kardashians sind Menschenmarken.“

Dieses Jahr startete es auf Hulu, seiner neuen Streaming-Homepage, mit einem flotten Namen neu: Die Kardashians. Hulu behauptet, das April-Debüt der Show sei die meistgesehene Serienpremiere in den USA gewesen, gab jedoch keine Zuschauerzahlen bekannt. Laut Streaming-Analytics-Compiler Entertainment Strategy Guy hat Hulu jedoch Premiere nicht Steigen Sie in die Top 10 aller großen Tracker für Stunden ein, einschließlich Nielsen. Aber die Tatsache, dass Jenner die Familie zu einem bekannten Namen und ihre Kinder zu Unternehmern gemacht hat, alles nachdem sie 50 geworden ist, bringt ihr einen Platz ein Forbes' Zweites Jahrbuch 50 über 50-Liste Das Feiern von Frauen, die Erfolg beweisen, hat keine Altersgrenze.

Obwohl sie normalerweise hinter den Kulissen Unterstützung leistet und ihre Töchter in den Vordergrund stellt (in der ersten Staffel ihrer TV-Show erlangte Jenner sofortigen Meme-Status, indem sie Kim sagte: „Du machst das großartig, Süße!“, als sie nackt in einem posierte Playboy Shooting) entwickelt sie sich zum Gesicht ihrer eigenen Marken. Ihre Firma Safely Cleaning Products zum Beispiel entstand aus ihrem unersättlichen Drang, ihr Zuhause makellos zu halten. Was es von den Methods und Windexes der Welt unterscheidet, sagt Jenner, ist die pflanzliche Formulierung der Produkte, die ihrer Meinung nach eine Premiere in dieser Kategorie sind. „Kris ist eine so unglaubliche Partnerin, weil sie wirklich in jede Komponente eintaucht“, sagt Emma Grede, Mitbegründerin von Safely Forbes. Die beiden Frauen gründeten Safely im März 2021 mit der Model- und Kochbuchautorin Chrissy Teigen, obwohl Teigen einige Monate später ging, nachdem in den sozialen Medien enthüllt worden war, dass sie die TV-Persönlichkeit Courtney Stodden, die damals ein Teenager war, gemobbt hatte. (Teigen entschuldigte sich öffentlich.) Jenner besitzt schätzungsweise 7 % des Unternehmens, das einen nicht genannten Betrag an Finanzmitteln von Investoren unter der Führung der Risikokapitalgesellschaft Imaginary Ventures (ebenfalls ein Unterstützer von Kim Kardashians überaus erfolgreichen Skims) aufgebracht hat. Im Februar führte Safely seine Produkte in 1,700 Walmart-Filialen ein; Es ist auch über Bed Bath & Beyond und Amazon erhältlich. Weder Grede noch Jenner wollten sich zu ihren Einnahmen äußern.

Ihre sechs Kinder (es gibt Sohn Rob und fünf Töchter) nutzten ihren Ruhm aus der Reality-TV-Show und ihren enormen Einfluss in den sozialen Medien – sie haben zusammen 1 Milliarde Follower –, um bei der Gründung von 15 Unternehmen zu helfen. „Sie sind menschliche Marken“, sagt Markus Wohlfeil, Marketingprofessor an der De Montfort University in Leicester, England, der Fandom und Verbraucherverhalten von Prominenten untersucht. „Sie [die Fans] sehen sie im Grunde als idealen Freund, idealen Kumpel, idealen Partner. Also all deine Projektion deiner eigenen Wünsche [auf die Kardashians] ist im Grunde so, wie sie dir erscheinen“, erzählt er Forbes, die die Verbindung beschreiben, die sie mit ihren Fans durch ihre TV-Show und die ständige Nutzung von Social Media aufbauen. „Es gibt nur die Illusion, dass sie sich sehr nahe stehen“, sagt er und fügt hinzu, dass die Marke Kardashian dann durch ihre Produkte expandiert. Jenner, sagt Wohlfeil, sei wie ein moderner Steve Jobs oder Walt Disney. „Sie gehört zu den Menschen, die Einzelteile sehen und zusammensetzen können.“

Laut mehreren Branchenquellen erhält Jenner, die im Vorstand jedes ihrer Kinderunternehmen sitzt, 10 % der Bruttoeinnahmen von jedem Produkt, jeder TV-Show oder jedem Model-Auftritt, an dem ihre Familie teilnimmt, als Gegenleistung für den Aufbau von Personal und Lieferketten. „Jedes unserer Unternehmen hat eine individuelle Infrastruktur und ein Team, das um das Unternehmen herum aufgebaut ist“, sagt sie. Es ist eine Vereinbarung, die sie von Anfang an mit ihnen getroffen hat. „Ich sagte zu meinen Kindern: ‚Schaut, ich werde mein Herz und meine Seele dafür einsetzen, ich werde hart arbeiten. Und ich nehme 10 %, weil sich das für mich lohnt'“, sagt Jenner und fügt hinzu, dass es für sie ein besseres Angebot war als das, was ein typischer Manager verlangen würde. Ein Anwalt für Unterhaltungsbranche, dessen Liste A-List-Kunden umfasst, sagt, dass die Kürzung um 10 % eigentlich ziemlich normal ist. Wie viel zieht sie ein? Jenner würde keine Finanzinformationen über die Einnahmen der Unternehmen oder ihre persönlichen Einnahmen offenlegen.

Sie hat in einigen Fällen Eigenkapital erhalten. Forbes schätzt, dass ihre Anteile an den Unternehmen 1 % von Kims Shapewear- und Loungewear-Firma Skims umfassen, das von Investoren im Januar mit 3.2 Milliarden US-Dollar bewertet wurde; 5 % von Kylie Cosmetics, von denen 51 % im Januar 2020 an Coty verkauft wurden, in einem Deal, der das Geschäft auf fast 1.2 Milliarden US-Dollar bewertete; und 10 % des Denim- und Modeunternehmens Good American (mitbegründet von Tochter Khloe), zusätzlich zu den 7 % an Safely. Sie hatte einen geschätzten Anteil von 10 % an Kim Kardashians KKW Beauty und erhielt geschätzte 20 Millionen US-Dollar, als sie im Januar 20 einen 2021 %-Anteil an dem Unternehmen verkauften, ebenfalls an Coty. Diese Marke existiert nicht mehr und Kim und Coty haben sie ersetzt mit SKKN by Kim, einer Hautpflegelinie, die Ende Juni debütierte; Coty besitzt 20 % des Geschäfts. Es ist jedoch nicht klar, wie viel Mutter oder Tochter in diesem Unternehmen besitzen. Sie investiert auch einen Teil ihres persönlichen Vermögens in einige Unternehmungen der Familie, teilt aber nur zurückhaltend mit, wie viel. „Ich gebe dir einen“, sagt sie und verrät, dass sie etwas von ihrem eigenen Geld in 818, den Tequila von Tochter Kendall, gesteckt hat.

Alles in allem, wenn man mehrere Häuser hinzufügt, plus Einnahmen aus der TV-Show und Dividenden von den Unternehmen ihrer Töchter, Forbes schätzt Jenners Nettovermögen auf 200 Millionen Dollar. Nicht so viel wie Kims 1.4 Milliarden Dollar oder Kylies geschätztes Vermögen von 600 Millionen Dollar, aber ziemlich beeindruckend, wenn man bedenkt, woher sie vor anderthalb Jahrzehnten kam.

„Ich muss alles in meinem Leben komplett organisiert und perfekt haben – sonst bin ich ein komplettes Chaos“, schrieb sie 2011 in ihrer Autobiografie. Kris Jenner … und alles rund um Kardashian. Diese Kontrolle ergab sich aus ihrer Scheidung 1991 von dem hochfliegenden Anwalt Robert Kardashian (gest. 2003), der dafür bekannt war, während seines Prozesses 1995 wegen des mutmaßlichen Mordes an Frau Nicole im Verteidigungsteam von OJ Simpson zu dienen. (OJ Simpson wurde für nicht schuldig befunden.) Erschwerend kam hinzu, dass ihre Freundschaften mit beiden Simpsons vor Nicoles Ermordung bestanden. Und da war die Tatsache, dass sie keine gleichberechtigte Partnerin in ihrer Ehe war. „Ich hatte kein Geld – nicht einen Dollar – für meinen Namen. Er hat alles kontrolliert“, schrieb Jenner. „Vor diesem Moment in dieser dunklen Zeit ist mir nie in den Sinn gekommen, dass ich keine Macht habe. Später im Leben würde ich entscheiden, dass es eine Situation war, in der ich nie wieder sein würde.“

Jenner wurde 1955 in San Diego geboren und wuchs in einer Familie von Einzelhändlern auf, die einige der ersten Kerzengeschäfte in der Gegend besaßen. Nach der High School und einer Zeit als Flugbegleiterin bei American Airlines heiratete sie Robert Kardashian. Sie leiteten 1991 ein Scheidungsverfahren ein. Kurz darauf begann Kris mit Bruce Jenner auszugehen, einem Goldmedaillen-Olympiasieger im Zehnkampf. Sie heirateten kurz nachdem Kris und Robert ihre Scheidung abgeschlossen hatten. Die neu gemischte Kardashian-Jenner-Familie bedeutete, dass die neuen Ehepartner acht Kinder zu ernähren hatten: zwei von Bruce aus einer früheren Ehe, vier aus Kris ‘Ehe mit Robert und später die beiden Kinder, die sie zusammen hatten. Sie brauchten Einkommen, also beschloss Kris, Bruces öffentliche Auftritte und Motivationsreden aufzuladen. „Wir nahmen Bruces Goldmedaille aus seiner Sockenschublade, staubten sie ab und rahmten sie in seinem Büro ein, und das wurde zu unserer Motivation“, schrieb sie in ihrem Buch. „Wir wollten wieder Meister werden.“ (Im Jahr 2015 wechselte Bruce Jenner vom Mann zur Frau und geht jetzt von Caitlyn Jenner über; das Paar wurde in diesem Jahr geschieden.)

Das Geld aus den Reden von Bruce begann zusammen mit Werbespots und Produktempfehlungen zu fließen. „Ich hatte keine Ahnung, dass meine Familie, mein Zuhause, eines Tages ein Unterhaltungsimperium sein würde“, schrieb Jenner. 2004 kehrte sie zu ihren Wurzeln im Einzelhandel zurück und eröffnete das Kinderbekleidungsgeschäft Smooch in Calabasas, Kalifornien.

Es war ein überraschend schneller Prozess, in den Äther zu kommen. 2007 zog der gesamte Kardashian-Jenner-Clan in ein neues, weitläufiges Zuhause in Hidden Hills, Kalifornien. Ein Freund, der als Casting-Direktor arbeitete, kam zu Besuch und begutachtete das Chaos. Jenner summte ihre Töchter über die Gegensprechanlage, als das Telefon für sie klingelte, während sie das Abendessen zubereitete, während Kendall und Kylie, damals noch Teenager, vor Energie von den Wänden abprallten. Amüsiert sagte der Casting-Direktor zu Jenner, sie solle Seacrest ihre Familie als Reality-TV-Show vorstellen. „Veranstalten Sie mir ein Treffen“, antwortete Jenner. Gleich am nächsten Tag schlug sie Seacrest vor; in 48 Stunden war die Show ausverkauft.

„Ich sagte zu meinen Kindern: ‚Schaut, ich werde mein Herz und meine Seele dafür einsetzen, ich werde hart arbeiten. Und ich nehme 10%, weil es sich für mich lohnt.'“

Ein Smartphone-Spiel von Glu Mobile aus dem Jahr 2014 trug dazu bei, die Beziehung zwischen den Kardashians und ihren Fans zu festigen. Kim Kardashian: Hollywood Lassen Sie Benutzer Rollenspiele als Models und Schauspieler spielen und bauen Sie ihren Ruf auf, um auf der A-Liste zu landen. Es war äußerst erfolgreich. Kim eingesackt 45 Millionen US-Dollar durch das Spiel von 2015 bis 2016, während Entwickler Glu Mobile dem Spiel die Steigerung seiner Finanzergebnisse für 2020 aufgrund eines „Wiederauflebens“ des Interesses zuschrieb. „Kris hat vor einem Jahrzehnt verstanden, dass die Zukunft ihrer Kindermarken transmedia sein muss“, sagt Niccolo de Masi, der ehemalige Geschäftsführer von Glu Mobile, der die Spielidee den Kardashians vorstellte. „Was ich an Kris und Kim liebe, ist, dass sie beide sehr diszipliniert sind, pünktlich erscheinen und tun, was sie versprechen“, fügt er hinzu. „Es klingt einfach, aber es gibt eine kurze Liste von Hollywood-Leuten, die das tun.“

In 2019, Forbes namens Kylie Jenner wurde Milliardärin, nachdem die Familie Finanzdokumente gezeigt hatte, ein Prozess, der Besuche in Kris Jenners Haus in Hidden Hills beinhaltete. Unsere Schätzung basierte auf den Einnahmen von Kylie Cosmetics und den vom Unternehmen gezahlten Dividenden. Als Coty im folgenden Jahr für 51 Millionen US-Dollar eine 600-prozentige Beteiligung an der Make-up-Marke erwarb, war das ein großer Coup für Kylie. Aber das Kleingedruckte des Deals enthüllte etwas ganz anderes: dass Kylie Cosmetics nicht so groß oder so profitabel war, wie die Familie zuvor behauptet hatte Forbes. Kylie war fallen gelassen von der Liste der Milliardäre im Jahr 2020, mit Forbes Die Behauptung, Kylies Steuererklärungen seien manipuliert worden, eine Behauptung, die Vertreter von Kylie und Kris Jenner bestritten. Kris war anscheinend verärgert über die Geschichte. Aber als er beim Fotoshooting danach gefragt wurde, antwortete Jenner: „Ich habe keine Ahnung. Aber danke."

Nicht jede von Jenner geleitete Produktion ist ein Gewinn. Im Jahr 2012 schlossen Kourtney, Khloe und Kim einen Lizenzvertrag ab, um Khroma Beauty auf den Markt zu bringen, wurden jedoch wegen angeblicher Markenverletzung des Firmennamens vom in der EU ansässigen Eigentümer Kroma Makeup verklagt. Die beiden Parteien erzielten eine Einigung. Khroma änderte seinen Namen in Kardashian Beauty, aber es startete nie. 2017 wurde die Familie kritisiert, nachdem Kendall Jenners Pepsi-Werbespot war verspottet als Bagatellisierung der Black-Lives-Matter-Bewegung. Pepsi entschuldigte sich schließlich bei Kendall Jenner.

Private Equity ist die nächste Grenze für die Familie. Im September gründete Kim SKYY Partners mit dem ehemaligen Bigwig der Carlyle Group, Jay Sammons, dem Dealmaker hinter Akquisitionen wie der brandaktuellen Streetwear-Marke Supreme. Als Partner der Firma wird Jenner an der Mittelbeschaffung und der Auswahl der Investitionen beteiligt sein. Hunderte von Unternehmen haben das Unternehmen bereits vorgeschlagen, behauptet Jenner.

Im September veröffentlichte Jenner auch ihren zweiten Produkttropfen mit Kylie Cosmetics, die sogenannte Kris Collection. Das Sortiment in limitierter Auflage besteht aus Jenners „Must-Haves“, darunter gepresster Puder, Lippenstifte und kühlende Augenklappen. Bisher gibt es nur wenige Bewertungen, da nur wenige verifizierte TikTok- und Instagram-Influencer über die Produkte posten.

Nachdem sie in ihrem sechsten Jahrzehnt ein äußerst beliebtes Unterhaltungsunternehmen aufgebaut hat, glaubt Jenner, dass es Platz für mehr Unternehmer wie sie gibt. „Ich denke, die Menschen finden ihre eigene Kraft und ihre eigene Art, Dinge zu tun. Und ich denke, dass das an und für sich sehr stark ist“, sagt Jenner über den Erfolg nach 50. „Und weißt du was? Es gibt vielen anderen Menschen Hoffnung, dass es keine Eile gibt.“

Mit den Kindern Schritt halten

Kim Kardashian

• Mitbegründer, Skims (Shapewear)

• Gründer und CEO, SKKN By Kim (Hautpflege)

• Mitbegründer und geschäftsführender Gesellschafter, SKYY Partners (Private Equity)

• Lizenzgeber, Kim Kardashian: Hollywood (Handyspiel)

Kylie Jenner

• Gründer, Kylie Cosmetics (Make-up und Hautpflege)

• Mitbegründer, Kendall + Kylie (Kleidung)

• CEO, Kylie Swim (Bademode)

Khloé Kardashian

• Mitbegründer, Good American (Kleidung)

Kourtney Kardashian

• Gründer, Poosh (Lifestyle-Website)

• Gründer, Lemme (Vitamine/Ergänzungen)

Kendall Jenner

• Gründer, 818 Tequila (Likör)

• Mitbegründer, Kendall + Kylie (Kleidung)

Rob Kardashian

• Gründer, Grandeza Hot Sauce (Würze)

• Gründer, Arthur George (Socken)

• Gründer, halb tot (Kleidung)