Wie ein gruseliger Tanz und ein sofortiger Gay-Icon-Status „M3GAN“ zu einem Kassenschlager machten

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M3GAN wurde Monate vor der Premiere ihres Films viral, dank eines weithin imitierten Tanzes, der für TikTok-Ruhm und ihrem sofortigen Aufstieg als queere Ikone kuratiert wurde, und ebnete den Weg für einen rekordverdächtigen Kassenerfolg.

Key Facts

Horror-Comedy-Film M3GAN, mit der gleichnamigen Puppe mit künstlicher Intelligenz, die sich mit einem jungen Mädchen verbindet und schnell überfürsorglich und mörderisch wird, hat das Internet seit dem ersten Oktober in Aufruhr versetzt Trailer – in dem die Puppe tanzt, hin und her schwankt und Flips macht – Premiere.

Ihr Tanz, der zu einem gruseligen Remix von Taylor Swifts „It’s Nice to Have a Friend“ untermalt war, wurde wegen seines Humors und seiner Campiness sofort zu einem Online-Hit und brachte viele virale Tweets hervor Meme M3GANs Tanz mit Songs von anderen Künstlern wie Beyoncé und Megan Thee Stallion (oder laut ein beliebter Tweet, „M3GAN, dein Hengst“).

Der Trailer machte M3GAN (im Film von Amie Donald verkörpert und von Jenna Davis geäußert) Monate vor der Premiere des Films zu einem Star: Er hat 10 Millionen Aufrufe erzielt Twitter und 24 Millionen Aufrufe YouTube auf dem Laufenden.

Sie hat auch TikTok übernommen: Videos, die mit getaggt sind #M3GAN haben 1 Milliarde Aufrufe überschritten, angefangen von Menschen, die als Puppe verkleidet sind imitieren ihr ikonischer Tanz zu Videos der Marketingbemühungen des Studios, wie ein Team von M3GAN-Puppen Tanzen bei der Premiere des Films.

M3GAN ist der neueste in einer langen Geschichte von Horrorfilmen, die von gruseligen Puppen angeführt werden, eine Tatsache, die sie im Oktober in einen marketinggetriebenen Twitter-Kampf mit ihrem Horrorpuppenkollegen und scheinbaren Rivalen Chucky brachte (was M3GANs Social-Media-Ruhm nur noch steigerte) – „Everybody's tryna sei ich“, Chucky twitterte in einer viralen Reaktion auf die M3GAN Anhänger, zu dem M3GAN reagiert, „Du kennst diese Puppe, wenn du diese ganze Unterhaltung verursachst.“

Nach Monaten der Dominanz von Internet-Memes, M3GAN startete am 6. Januar als Kassenschlager in den Kinos, Erwartungen übertreffen zu brutto 30.4 Millionen US-Dollar im Inland am Eröffnungswochenende – es hat bisher 35 Millionen US-Dollar im Inland und 50.9 Millionen US-Dollar weltweit eingespielt und damit sein Budget von 12 Millionen US-Dollar leicht übertroffen.

Der Film war auch ein Überraschungshit bei den Kritikern und prahlte mit einer Punktzahl von 95 % Rotten Tomatoes.

Key Hintergrund

M3GAN wurde am 6. Januar in den Kinos eröffnet, von Universal Pictures veröffentlicht und von Blumhouse Productions produziert, einem Studio, das hauptsächlich für Horrorfilme bekannt ist. Der Film Stars Allison Williams (bekannt für ihre Rollen im Film Geh raus und Serien Mädchen) als Gemma, eine Entwicklerin von Spielzeugrobotern, die sich darauf konzentriert, eine Puppe mit künstlicher Intelligenz zu entwickeln: Model 3 Generation Android oder M3GAN. Als Gemmas Nichte Cady ihre Eltern bei einem Autounfall verliert, nimmt sie sie auf, hat aber Probleme mit der Erziehung, was sie dazu bringt, Cady M3GAN vorzustellen. Die Puppe wird zu einer beschützenden Hausmeisterin, entwickelt aber bald Empfindungsvermögen und wird gewalttätig gegenüber denen, die Cady bedrohen. Der Erfolg des Films geht auf eine bizarre, höchst virale Marketingkampagne zurück, bei der die Puppe selbst eine aktive Social-Media-Präsenz unterhält und lebensgroße M3GAN-Puppen im wirklichen Leben und darüber hinaus auftreten Late-Night-Talkshows. Eine Gruppe von M3GAN-Puppen eroberte New York in den Tagen vor der Premiere des Films: der Twitter-Account der Puppe gepostet ein Video mit dem Titel „Ich und meine besten Freunde gehören hier oben“ mit einem Ensemble von M3GANs, die den viralen Tanz auf dem Empire State Building aufführen.

Wie M3gan zu einer queeren Ikone wurde

Fast sobald der Trailer des Films veröffentlicht wurde, bezeichneten Medien und Social-Media-Nutzer M3GAN als queere Ikone, die Drehbuchautorin Akela Cooper sagte sie hatte nicht erwartet. „Sie wurde vom ersten Draht an für Fingerschnipsen und einen Chorus von ‚Ikone‘ gebaut.“ GQ argumentiert und weist auf die offenkundige Campiness der Puppe hin – sie tanzt verzerrt, singt ein Cover von Sias „Titanium“ und trägt dramatisch große Sonnenbrillen. Einfügen Magazin verglichen M3GAN's Marketingkampagne zu der von Ma, ein weiterer Horrorfilm mit einer großen LGBTQ-Anhängerschaft, aufgrund seiner kampflustigen Prämissen, der sofortigen Meme-Fähigkeit und „einer Frau (Mensch oder nicht), die in ihrem Zentrum eine besondere Wildheit verkörpert“. Joe Vallese, ein Professor der New York University, dessen Forschung die Verbindungen zwischen Queerness und Horrorfilmen untersucht hat, sagte Vox Er wusste, dass M3GAN sofort zu einer schwulen Ikone werden würde, und fügte hinzu, dass queere Männer möglicherweise zurückfordern, was seit langem gesellschaftlich verboten ist, wie Weiblichkeit.

Worauf zu achten ist

Könnte M3GAN das nächste große Horror-Franchise sein? Cooper sagte, ihr ursprüngliches Drehbuch sei blutiger und enthielt mehr Kills und hoffe, eine Unrated-Version zu veröffentlichen. Der Film war bewertet PG-13, sodass Teenager, die den Film durch seine Viralität in den sozialen Medien entdeckt hätten, ihn in den Kinos sehen können. Es gibt auch Pläne für eine Fortsetzung, Deadline berichtet.

Tangente

M3GANDer Erfolg von kommt daher, dass Horror an den Kinokassen gedeiht, während Theaterbesuche als Ganzes gut sind rückläufig. Vergangenes Jahr, Nee und Halloween endet mit 44.3 Millionen US-Dollar bzw. 40 Millionen US-Dollar große Zahlen am Eröffnungswochenende im Inland. Nee hat bisher 123 Millionen US-Dollar im Inland und 171 Millionen US-Dollar weltweit eingespielt, während Halloween endet hat im Inland 64 Millionen US-Dollar und weltweit 104 Millionen US-Dollar eingespielt. Trotz kleinerer Öffnung Lächeln wurde letztes Jahr ein großer Kassenschlager; Nach einem Eröffnungswochenende im Inland von 22.6 Millionen US-Dollar spielte der Film im Inland 105 Millionen US-Dollar und weltweit 216 Millionen US-Dollar ein. Diese Zahlen stehen in krassem Gegensatz zu prestigeträchtigen Dramen und Filmen, die bei Preisverleihungen große Gewinne erzielen werden kämpfen in den letzten Jahren mit dem Publikum in Kontakt zu treten.

Weiterführende Literatur

„M3GAN“ ist ein Internetstar. Der Regisseur des Films nennt die virale Reaktion „unglaublich“ (NBC-Nachrichten)

Warum M3gan bereits eine im Entstehen begriffene Camp-Horror-Ikone ist (Stimme)

M3gan war vor der Veröffentlichung des Films eine queere Ikone. Jetzt, wo es raus ist, bleibt ihr Status bestehen? (Der Philadelphia-Ermittler)