Heißes Spielzeug oder nicht? Jetzt wird das Spielzeugspiel ernst

Für Spielwarenhersteller und Spielwarenhändler beginnt diese Woche ihre Make-or-Break-Saison.

Das Weihnachtsspiel, auf das sie sich seit letztem Jahr vorbereiten, wird mit dem Beginn der Thanksgiving-, Black Friday- und Cyber ​​Monday-Verkäufe Wirklichkeit.

Während die Spielwarenindustrie im letzten Jahrzehnt unabhängiger vom vierten Quartal geworden ist, ist die Weihnachtszeit immer noch das Hauptereignis.

Laut an Analyse herausgegeben vom Beratungsunternehmen Global Toy Experts. Aber ab dieser Woche stimmen Käufer, die die Hauptrolle haben, darüber ab, welche Spielzeuge heiß sind oder nicht.

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Nach zwei Pandemie-Weihnachten und Engpässen in der Lieferkette, die Eltern dazu veranlassten, früher einzukaufen und online einzukaufen, fühlt sich dieses Jahr eher wie in alten Zeiten an, als die Gewinner und Verlierer der Spielzeugwelt in den letzten Dezemberwochen entschieden werden.

Und mehr der Spielzeugschlachten könnten auf altmodische Weise ausgetragen werden, in Geschäften und beim persönlichen Einkaufen.

„Der größte Imbiss für diese Weihnachtszeit, wenn wir es mit einem Wort sagen sollten, ist traditionell“, sagte James Zahn, Chefredakteur von The Toy Book.

„Familien gehen wieder in die Läden. Es gibt einen Anstieg beim Einkaufen in Kaufhäusern, wie wir bei der Partnerschaft zwischen Macy's und Toys R Us sehen. Und die Anzeigen und Werbekampagnen – kaufen Sie eins, erhalten Sie eins, 50 % Rabatt – es fühlt sich einfach wie eine traditionelle Weihnachtszeit an – ein bisschen altmodischer und weniger digital“, sagte Zahn.

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Die Stimmung unter den Spielwarenherstellern gehe gemischt in die Saison, sagte Zahn. Es scheint, sagte er, dass die Hälfte besorgt über die Auswirkungen der Inflation ist, während die andere Hälfte wenig Grund zur Sorge sieht. Zahn sagte, er habe diese geteilte Prognose von den größten Herstellern zu den kleinsten gesehen.

„Chris Cox bei HasbroHAT
sagte, sie sahen die inflationäre Prise, die ihre Kunden traf, während Ynon Kreiz bei MattelMAT
sagte eine Woche später, dass sie keinerlei nennenswerte Auswirkungen auf ihre Konsumgewohnheiten sehen“, sagte Zahn und bezog sich dabei auf die jüngsten Gewinnaufrufe der Spielzeug-CEOs.

„Ich habe in den letzten Wochen mit einer Reihe kleinerer Unternehmen gesprochen, und es ist dasselbe“, sagte er. „Entweder gibt es überhaupt keine Anzeichen dafür, dass die Nachfrage nachlässt, oder die Leute sagen, dass sie es spüren. Es sind zwei völlige Gegensätze ohne Mittelweg“, sagte er.

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Ein weiterer Unterschied in diesem Jahr besteht darin, dass im Gegensatz zu den Vorjahren, als Probleme in der Lieferkette es schwieriger machten, Spielzeug auf Lager zu halten, viele Einzelhändler jetzt anscheinend zusätzliche Lagerbestände haben, die sie loswerden möchten.

Zahn sagte, dass er in der vergangenen Woche von Einzelhändlern gehört habe, dass sie planen, ab Thanksgiving tiefe Rabatte einzuführen.

„Und es sind nicht nur die Walmart, Target, Amazonen der Welt“, sagte er. „Wir beginnen zu sehen, dass einige der Warehouse-Clubs sich darauf einlassen, und auch digitale Einzelhändler.“

Das Marktforschungsunternehmen The NPD Group berichtete letzte Woche, dass die Spielzeugverkäufe nach einem dramatischen Wachstum in den Jahren 2020 und 2021 bis in die Ferienzeit weiterhin stark waren. Laut The NPD stiegen die US-Spielwarenverkäufe im dritten Quartal dieses Jahres um 4 % Gruppe.

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Höhere Spielzeugpreise scheinen jedoch einen Großteil des Umsatzwachstums voranzutreiben. Laut NPD stieg der durchschnittliche Verkaufspreis um 3 % und der Absatz nur um 1 %. Von Januar bis September gingen die Stückverkäufe um 3 % zurück, während der durchschnittliche Verkaufspreis um 6 % stieg, berichtete NPD.

Coresight Research in seinem Countdown bis zum Feiertag 2022: Heißeste Spielzeuge berichten, sagte, es erwartet trotz Inflation einen starken Anstieg der Spielzeugausgaben in dieser Ferienzeit. Eine Verbraucherumfrage von Coresight Research ergab, dass 40.5 % der Weihnachtseinkäufer in den USA planen, dieses Jahr Spielzeug oder Spiele als Geschenk zu kaufen, und dass 26.8 % davon ausgehen, dieses Jahr mehr für Spielzeug und Spiele auszugeben.

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Der Coresight Research-Bericht befasst sich auch mit den Hot-Toy-Listen, die von Amazon, dem führenden Spielwarenhändler, erstellt wurdenAMZN
, WalmartWMT
, und ZielTGT
, und in diesem Jahr die Partnerschaft von Macy's/Toys R Us, um Hinweise darauf zu erhalten, welche Spielzeuge die Verkaufsschlager sein werden.

Global Toy Experts, das seit 2019 eine Analyse der Hot-Toy-Listen veröffentlicht, ist der Ansicht, dass die Listen ein Frühindikator dafür sind, wie wir Spielwarenunternehmen und -händler im vierten Quartal erwarten können.

Ein wichtiges Ergebnis der diesjährigen Analyse der Listen war, dass Walmart, Target und Amazon alle darauf setzen, dass Eltern dieses Jahr vorsichtiger mit Ausgaben umgehen werden, sagte Richard Gottlieb, CEO von Global Toy Experts.

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Alle drei Einzelhändler haben in diesem Jahr die Anzahl der höherpreisigen Spielzeuge auf ihren Listen reduziert, wodurch der Warenkorbwert der Liste jedes Einzelhändlers zweistellig gesunken ist.

Gottlieb glaubt jedoch nicht, dass die Inflation die Kaufentscheidungen der meisten Eltern für Urlaubsspielzeug beeinflussen wird.

„Für mich kaufen Eltern auf jeden Fall ein Spielzeug“, sagte er. Selbst wenn die Inflation dazu führt, dass sie andere Ausgaben reduzieren, ist ein Weihnachtsspielzeuggeschenk für ein Kind „das Letzte, woran sie sparen“, sagte er.

Gottlieb wies darauf hin, dass die Veränderung des Umsatzes in guten und in schlechten Zeiten im Jahresvergleich typischerweise in einem engen Bereich liegt, zwischen einem Minus von 2 % und einem Plus von 2 %. In diesem Jahr rechnet er nach Ausklammerung der Inflation wieder mit Ergebnissen in diesem Bereich.

Die Analyse von Global Toy Experts untersucht auch, welche Spielzeugunternehmen die meisten Erwähnungen auf den Hot-Toy-Listen von Amazon, Walmart, Target und der neuen Partnerschaft Macy's/Toys R Us sowie den britischen Einzelhändlern Hamleys und Smyths erhalten haben.

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Die Gewinner in Bezug auf die Anzahl der Produkte, die es auf die Liste der beliebtesten Spielzeuge geschafft haben, waren Mattel, Hasbro, MGA Entertainment und Lego.

Die Spielzeuge, die auf den meisten Hotlists erscheinen, spiegeln in der Regel Spielzeuge wider, von denen der Einzelhandelskäufer glaubt, dass sie sich gut verkaufen werden, aber auch die Menge an Werbung und Verkaufsförderung, die der Spielzeughersteller dafür aufbringen wird, eine Überlegung, die die finanzstarken Riesenspielzeughersteller begünstigt, sagte Gottlieb.

Zahn merkte an, dass Amazon seine Spielzeugliste die „Toys We Love“-Liste nennt und nicht eine Hot-Toy-Liste, und dass sie dieses Jahr ältere Produkte aus früheren Saisons enthält, nicht nur die neuesten Weihnachtsveröffentlichungen, ein Zeichen dafür, dass Amazon umziehen will überfüllter Lagerbestand.

Während Zahn sagte, dass es eine Reihe von Spielzeugen gibt, die Anfang dieses Jahres ausverkauft sein könnten und zu Weihnachten schwer zu finden sind, sagte er, es sei ziemlich sicher, dass kein Spielzeug dieses Jahr einen Tickle Me Elmo- oder Cabbage Patch-Puppenwahn auslösen wird.

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„Meine persönliche Meinung ist, dass wir uns als Gesellschaft vom einzigartigen Must-Have-Weihnachtsspielzeug wegbewegt haben“, sagte er. „Cabbage Patch, Tickle Me Elmo, das waren Spielzeuge, die jeder Junge und jedes Mädchen haben musste. Wir sehen das nicht mehr, weil wir schon lange kein Spielzeug mehr gesehen haben, das alle Interessen für alle Kinder überbrückt.“

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Gottlieb

Heiße Spielzeuge -