Aufgrund der hohen Inflation dürfte das Weihnachtsgeschäft gedämpft ausfallen

Die Einzelhändler bemühen sich, sich auf die sich schnell nähernde Weihnachtseinkaufssaison vorzubereiten, aber das Umsatzwachstum wird in diesem Jahr voraussichtlich gedämpft sein, da die Verbraucher mit knapper werdenden Budgets fertig werden.

Eine Flut von Berichten besagt, dass Käufer sich wahrscheinlich sparsam fühlen, da sie mit höheren Preisen für Lebensmittel und andere Notwendigkeiten konfrontiert sind. Der Verbraucherpreisindex ist im vergangenen Jahr um 8.3 % gestiegen, laut dem Bericht des Bureau of Labour Statistics vom Dienstag. Infolgedessen wird erwartet, dass das Wachstum der Feiertagsumsätze weitgehend von der Inflation getrieben wird.

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Einzelhändler haben sich bereits stark auf Rabatte verlassen, um überschüssige Bestände zu bewegen und die Regale rechtzeitig für die Weihnachtseinkaufssaison zu räumen, die normalerweise mit dem Schwarzen Freitag nach Thanksgiving beginnt. Es ist eine kritische Zeit für Einzelhändler und kann bis zu 40 % des Jahresumsatzes eines Unternehmens ausmachen.

Hier ist, was Käufer und Einzelhändler laut Prognosen erwarten können.

Auf dem Papier mögen die Umsätze in dieser Weihnachtszeit gesund erscheinen, wobei Bain & Co. ein Wachstum von bis zu 7.5 % gegenüber dem Vorjahr prognostizieren. Aber inflationsbereinigt erwartet sie ein Wachstum von nur 1 % bis 3 %, was unter ihrem 10-Jahres-Durchschnitt liegt. 

Die bescheidene Prognose folgt laut der National Retail Federation dem Anstieg um 14.1 % für die Weihnachtszeit des letzten Jahres. Dieser Anstieg wurde den Käufern zugeschrieben, die ihre Ersparnisse unbedingt ausgeben wollten, als die Pandemiebeschränkungen nachließen, selbst als Engpässe in der Lieferkette die Lieferungen verlangsamten.

Jetzt sehen sich Verbraucher und Einzelhändler gleichermaßen einer düsteren Realität gegenüber. Eine von Morning Consult für CNBC in Auftrag gegebene Umfrage ergab, dass mehr als die Hälfte der Verbraucher entweder etwas oder sehr besorgt darüber sind, im Rahmen ihrer Urlaubsausgaben zu bleiben, und 80 % erwarten, von der Inflation betroffen zu sein.

Die Umfrage ergab auch, dass 52 % der Befragten angaben, dass es in diesem Jahr schwieriger sein wird, sich ihre Urlaubsausgaben zu leisten als im Jahr 2021.

„Es ist mit Sicherheit ein Jahr des Übergangs“, sagte Matt Kramer, nationaler Sektorleiter für Verbraucher und Einzelhandel bei KPMG.

Da die Verbraucher in diesem Jahr vorsichtig sind, was sie ausgeben, müssen die Einzelhändler die Rabatte vorantreiben, sagte er.

Von den Einzelhändlern wird erwartet, dass sie sich weiterhin auf Werbeaktionen stützen werden, ein Hebel, mit dem sie sich vertraut gemacht haben, während sie in den letzten Monaten Schwierigkeiten hatten, sich an die sich ändernden Einkaufsgewohnheiten anzupassen.

Als die Pandemiebeschränkungen nachließen und die Menschen begannen, mehr auszugehen, stellten viele Unternehmen fest, dass sie sich zu viel mit Artikeln eingedeckt hatten, die die Menschen nicht mehr wollten. Das zwang sie, Produkte stark zu rabattieren, um die Regale zu räumen und Platz für die Feiertage zu schaffen.

Im August Ziel berichtete über einen starken Rückgang der Einnahmen und gekürzte Finanzaussichten nach hohen Preisnachlässen. Walmart im Juli aus dem Wettbewerb mit Prime Day ausgeschieden nachdem es gezwungen war, die Preise erheblich zu senken, um seinen eigenen Bestand zu bewegen.

Es wird erwartet, dass die Rabatte bis in die Weihnachtszeit hinein fortgesetzt werden, wobei 73 % der Führungskräfte im Einzelhandel KPMG sagen, dass ihre Geschäfte verkaufsfördernder sein werden, und 21 % sagen, dass sie planen, „viel mehr“ verkaufsfördernd zu sein. 

Obwohl es im Vergleich zum Vorjahr leicht zurückgegangen ist, erwartet die überwiegende Mehrheit der Einzelhändler auch weiterhin, an den Schlussverkäufen am Black Friday und Cyber ​​Monday teilzunehmen.

Laut Mastercard SpendingPulse könnte der Weihnachtseinkauf bereits im Oktober beginnen, da die Käufer früh nach Angeboten suchen.

Dieser Bericht prognostiziert auch, dass Kleidung das stärkste Wachstum verzeichnen wird, da sich Menschen, die ins Büro zurückkehren, für schönere Outfits entscheiden. Führungskräfte aus Nordstrom und Macys wies letzte Woche auf der Goldman Sachs Annual Global Retailing Conference auf die wachsende Nachfrage nach solcher Kleidung hin. 

Laut Mastercard SpendingPulse werden auch die Verkäufe von Luxusgütern voraussichtlich relativ stark sein, was die Sommerberichte von widerspiegelt anhaltende Ausgabenstärke bei Verbrauchern mit höherem Einkommen.

Laut Mastercard SpendingPulse wird prognostiziert, dass die Verkäufe in den Geschäften um 7.9 % steigen werden, da die Einzelhändler sich auf Doorbuster stützen und davon profitieren, dass die Leute in diesem Jahr wieder einkaufen gehen. Die Online-Verkäufe werden voraussichtlich um 4.2 % wachsen.

Ein Bericht von Deloitte schätzt jedoch ein stärkeres E-Commerce-Wachstum zwischen 12.8 % und 14.3 %, was darauf zurückzuführen ist, dass preisbewusste Verbraucher online gehen, um Angebote zu finden und Preise zu vergleichen.

Selbst wenn Einzelhändler in dieser Weihnachtszeit stärkere Umsätze verzeichnen, gaben 92 % der von KPMG befragten Führungskräfte an, dass sie in naher Zukunft mit einer Rezession rechnen. XNUMX Prozent gaben an, dass sie glauben, dass eine Rezession ein Jahr oder weniger dauern würde.

Zur Vorbereitung gaben 52 % der Einzelhändler an, dass sie versuchen würden, die indirekten Kosten zu senken, während 42 % sagten, sie würden in die Kundenbindung investieren, die direkten Kosten senken und den Lagerbestand reduzieren. 

Die Lagerbestände des Sommers könnten auch wieder Einzelhändler heimsuchen, da 56 % der Führungskräfte damit rechnen, nach den Feiertagen mit überschüssiger Ware festsitzen zu müssen. Das könnte zu noch mehr Rabatten führen.

Die Sorgen stehen in krassem Gegensatz zur Weihnachtszeit 2021, die von Engpässen und Engpässen in der Lieferkette geprägt war.

„Einzelhändler, die in der Lage waren, frühere Waren zu räumen und den Lagerbedarf genau vorherzusagen, werden am besten für Wachstum positioniert sein“, sagte Steve Sadove, Senior Advisor für Mastercard und ehemaliger CEO und Vorsitzender von Saks Inc.