H&M bringt Loooptopia auf den Markt, ein immersives Roblox-Erlebnis, bei dem Fans ihre digitale Modeidentität entdecken

Da die Metaverse- und Social-Gaming-Kanäle immer mehr zu einem Teil unserer Kultur werden, hat H&M für Roblox ein immersives Erlebnis geschaffen, bei dem Fans ihre digitale Modeidentität entdecken können. „Natürlich sehen wir das bei der jüngeren Generation, aber es gilt auch für alle Altersgruppen“, sagte Linda Li, Head of Customer Activation and Marketing, H&M Americas.

„Wenn wir an unseren Zielkunden denken, ist es jemand, der digital versiert ist und jemand, der seine eigene Identität mit Mode aufbauen möchte, sei es im wirklichen Leben oder durch die Metaverse“, fügte Li hinzu. „Es machte einfach sehr viel Sinn für uns, in irgendeiner Weise am Metaversum beteiligt zu sein. Es liegt sehr in unserem Interesse und unserer DNA in dem Sinne, dass wir ein progressives, immer lernendes, immer neugieriges Modeunternehmen sind. In der Lage zu sein, einem Ort wie Roblox beizutreten, von dem wir wissen, dass so viele Leute ihn erkunden, war für uns sehr sinnvoll.“

Roblox ermöglicht es den Spielern, auf spielerische Weise mit Materialien und Mustern zu experimentieren, indem sie verschiedene Welten wie Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest und Utopia City besuchen, wo es einfach ist, das nächste virtuelle Kleidungsstück und die nächste Garderobe für ihren Avatar zu erstellen.

In Zusammenarbeit mit dem Metaverse-Studio Dubit stellt das neue interaktive Online-Erlebnis von H&M auch zirkuläre Aktionen in den Mittelpunkt des Spaßes. „Die Ästhetik, die Mode und die Welten sind auf wirklich unterhaltsame Weise miteinander verbunden“, sagte Li. „Die Gesamtidee ist Mode, aber es gibt auch Auffindbarkeit, Individualisierung und Nachhaltigkeit, was für uns fantastisch ist. Wir glauben sehr daran. Es ist das Herzstück von H&M.“

Als Fast-Fashion-Marke hat H&M seinen Teil der Kritik für die Herstellung großer Mengen billiger Kleidung erhalten. Der Einzelhändler hat sich in den letzten Jahren mit verschiedenen Recyclingprogrammen der Kreislaufwirtschaft verschrieben.

„Die Benutzer laufen in diesen verschiedenen Welten umher“, sagte Li. „Wir haben einen namens Rainbow, einen namens Fabric Forest, und im Wesentlichen ist die Ästhetik, dass alles sehr farbenfroh und sehr ansprechend ist. Utopia City sieht aus wie eine Stadt, wir haben Neon Studios, das ist Neon, und wir haben Fabric Forest, das wie ein Wald aussieht.

„Benutzer können Gegenstände wie Rohstoffe sammeln, um Tausende und Abertausende von Kleidungskombinationen zu erstellen“, fügte Li hinzu. „Sie können sie auf den Laufstegen zeigen und Stile kombinieren, um neue Outfits zu kreieren. Sie können Stile mit ihren Freunden tauschen. Wenn es um Nachhaltigkeit geht, können sie nicht nur mit ihren Freunden handeln und dann einen Preis gewinnen, es gibt auch eine Recycling-Option, die das Herzstück von Utopia City bildet. Es belohnt unsere Spieler. Sie recyceln ihre Outfits und sammeln dann seltenere Gegenstände und Preise und Belohnungen, um ihre Erfahrung im Spiel zu erweitern.“

„Die ganze Idee, würde ich sagen, ist, dass die Welten Spaß machen, sie sind farbenfroh, sie sind fesselnd“, sagte Li. „All das ergibt sich aus der Erfahrung des Spiels, aber was dann mit H&M zusammenhängt, ist die Mode, die Identitäten und der Ausdruck und dann natürlich die Nachhaltigkeit.“

„Wir hoffen auf jeden Fall, dass das Bewusstsein für Nachhaltigkeit im Allgemeinen und insbesondere dafür, wie Mode und Nachhaltigkeit miteinander verbunden sind, größer wird“, sagte Lid. „Jüngere Generationen spielen diese Spiele, daher ist die Idee, jüngere Generationen mit Nachhaltigkeit und Zirkularität vertraut zu machen, ebenfalls fantastisch.“

H&M plant, Loooptopia bekannt zu machen. „Wir werden natürlich ziemlich umfassend mit unserem bestehenden Kundenstamm kommunizieren und sind sehr offen für die Idee, dass wir viele neugierige Benutzer in Roblox selbst gewinnen werden.“

Das Spiel werde zeitweise aktualisiert, sagte Li und fügte hinzu: „Wir haben keine genaue Kadenz oder einen genauen Zeitrahmen im Sinn, wann Updates erscheinen werden. Wir möchten natürlich Feedback und Input zur Benutzererfahrung erhalten. Wir sollten in der Lage sein, die Erfahrung zu ändern und die Erfahrung zu ändern, während wir weitermachen. Eine Sache, an die wir definitiv denken, ist die Möglichkeit, Welten zu erfinden und zu ergänzen, um unseren Kunden weiterhin innovative Spaßerlebnisse zu bieten.“

Roblox ist in der Modebranche beliebt. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 und Nike haben alle einzigartige Roblox-Erlebnisse auf den Markt gebracht. Auch die Luxusspieler streben nach Roblox-Zeit. Auch Ralph Lauren, Givenchy und Gucci haben Erlebnisse auf Roblox geschaffen.

„Wir freuen uns sehr auf das Spiel“, sagte Li. „Wir freuen uns sehr, unseren Kunden eine neue Möglichkeit zu bieten, mit H&M und unserer Marke zu interagieren. Wir freuen uns sehr darauf, neue Erfahrungen mit unseren bestehenden Kunden und auch [neuen] Kunden zu machen. Wir freuen uns also auf die Markteinführung und das Kundenfeedback und finden heraus, wie wir in der Metaverse weiter lernen und wachsen können.“