Aus diesem Grund wagt sich ein millionenschweres Spielzeugunternehmen in die Metaverse

Als Jackson Aw vorgestellt wurde blockchain Technologie 2018 habe er „überhaupt nicht verstanden“.

„Kann jemand es für mich noch weiter herunterbrechen? Können Sie mir zum Beispiel sagen, was ich als Verbraucher bekommen kann?“ 

Das war vor vier Jahren. Heute scheint Aw die Antwort auf diese Frage zu haben. 

Der 32-jährige Singapurer, der Mighty Jaxx leitet – ein Multi-Millionen-Dollar-Spielzeugunternehmen, das Sammlerstücke und Lifestyle-Produkte herstellt – hat Blockchain in seine Produkte integriert. 

A Blockchain ist ein dezentrales digitales Hauptbuch, das jede Transaktion aufzeichnet, die stattgefunden hat. Es kann auch nicht manipuliert oder nachträglich verändert werden.

CNBC Make It findet heraus, warum es für das Sammlerimperium „sinnvoll“ ist, Blockchain-Fähigkeiten zu nutzen und darauf zu setzen metaverse.

Mighty Jaxx wurde 2012 gegründet und hat Partnerschaften mit einigen der größten globalen Marken geschlossen bildende Künstler, produziert trendige Sammlerstücke, die Popkultur und Design integrieren. 

Aw sagte, das Unternehmen habe seitdem Millionen von Spielzeug-Sammlerstücken an Menschen in mehr als 80 Ländern verkauft.

Die Sammlerstücke in limitierter Auflage von Mighty Jaxx können auf seiner Website bis zu 1,200 US-Dollar kosten, aber auf dem Sekundärmarkt können sie „fünf- bis zehnmal“ mehr als ihren ursprünglichen Wert erzielen, sagte Aw.

Es gibt jedoch ein Problem.

„Wenn Sie das Produkt verkaufen möchten, lautet die wichtigste Frage überall: ‚Ist es authentisch?‘“

Aw fügte hinzu: „Was [Verkäufer] bei Sammlerstücken tun, ist, dass sie Fotos von der Figur machen und sie in Facebook-Gruppen posten, um die Leute zu bitten, eine Echtheitsprüfung durchzuführen.“

Aw war jedoch mit dieser Authentifizierungsmethode nicht zufrieden. 

„Auf wessen Wort steht es? Wo ist die Herkunft davon? Also dachten wir, okay, das ist es, was wir brauchen.“

Mighty Jaxx entwarf einen Nahfeld-Kommunikationschip und bettete einen in jedes Spielzeug ein. Die NFC-Technologie ermöglicht eine drahtlose Kommunikation über kurze Distanzen zwischen zwei Geräten. 

„Mit unserer App können Sie [den Chip scannen], Ihr Eigentum an dem Artikel registrieren, [um zu zeigen], dass es sich um ein authentisches Mighty Jaxx-Produkt handelt“, sagte Aw.

Angetrieben von Blockchain stellt die Plattform einzigartige, manipulationssichere Zertifikate für jedes Produkt aus und validiert sie. Es bietet auch einen digitalen Fußabdruck, wenn sich der Besitz eines Artikels ändert.

„Wenn Jay Chou oder JJ Lin diese Figur vor Ihnen besessen haben, ist das definitiv viel wertvoller, als dass ich sie besitze“, scherzt Aw. Jay Chou und JJ Lin sind beliebte Mandarin-Popsänger. 

Die Bereitstellung einer zuverlässigen Authentifizierung durch Blockchain-Technologie ist für Mighty Jaxx nur „der Anfang“.

Da der Markt für nicht fungible Token im Jahr 2021 ein explosives Wachstum erlebte, sagte Aw, dass dies der Zeitpunkt war, an dem „eine Veränderung in der Kultur, wie wir sie kannten“, stattfand. 

„Künstler und Schöpfer im Allgemeinen zu sein … war schon immer eher eine dienstleistungsbasierte Arbeit. Aber jetzt hat es geklappt. Jetzt sind Inhalt und geistiges Eigentum entscheidend, denn ohne diese [visuelle] Darstellung macht diese Technologie nichts“, erklärte Aw.

„Nichts spricht lauter als die visuelle Form.“

NFTs sind kryptobasierte digitale Vermögenswerte, die auch wie Sammlerstücke funktionieren – etwas, das Mighty Jaxx nicht fremd ist.

Daher „macht es Sinn“, dass Aw sich in den Weltraum wagt, indem es Fans exklusive digitale Erlebnisse mit physischen Sammlerstücken bietet. 

„Wenn Sie unsere NFTs kaufen, erhalten Sie Zugang und die Möglichkeit, die physische Manifestation davon in diesem Design zu erwerben. Also würde nur diese Gruppe von Leuten diese Figur kaufen können“, sagte Aw. 

„Weil nur sie es tun könnten und sie beide Anlageklassen miteinander kombinieren können, generiert es einen noch höheren Wert für sie.“ 

Aw glaubt, dass dies der „phygitale“ Vorteil von Mighty Jaxx gegenüber seinen Konkurrenten ist – in der Lage zu sein, sowohl digitale als auch physische Assets anzubieten. 

„Die Tatsache, dass wir digitale Assets erstellen, bevor wir das physische Spielzeug produzieren … bedeutet, dass wir auch schneller auf den Markt gehen können“, fügte er hinzu. 

„Ich kann mir keine 10 anderen Unternehmen auf der ganzen Welt vorstellen, die das tun, einfach weil die Arbeit, die in die Herstellung einer Hardware oder eines [physischen] Sammlerstücks investiert wird, natürlich nur eine steilere Lernkurve ist.“ 

Im Jahr 2021 brachte Mighty Jaxx seine erste Sammlung von NFT-Sammelkarten auf den Markt, die Katzen zeigen, die wie die chinesische Küche Dim Sum aussehen.  

„Wir haben 6,000 Einheiten auf den Markt gebracht, innerhalb von … zwei Sekunden waren sie einfach ausverkauft“, sagte Aw.

Mighty Jaxx hatte seinen großen Durchbruch mit DC Comics durch den Abschluss einer Lizenzpartnerschaft im Jahr 2015, die es ihm ermöglicht, das kreative geistige Eigentum neu zu gestalten. 

Seitdem hat es Partnerschaften mit renommierten Marken geschlossen, um Fandoms auf der ganzen Welt zu erreichen Adidas, Hasbro und Nickelodeon, Formel 1, Sesamstraße und Netflix. 

Aw sagt, dass „es noch viel zu tun gibt“, und plant, seine IP-Kooperationen auch auf das Metaverse auszudehnen. 

Das Metaverse ist eine Reihe virtueller Welten, in denen Menschen leben, arbeiten und spielen.