Hier ist, was 2023 auf die Streaming-Musikplattform kommt

Spotify hat heute (8. März) sein jährliches Stream On-Event in Los Angeles abgehalten, und es war randvoll mit Ankündigungen, Stars und Enthüllungen, die Musiker und die Branche im Allgemeinen mit Sicherheit zur Kenntnis nehmen werden.

Die Veranstaltung dient dem Unternehmen als Plattform, um seine neuesten Updates und Errungenschaften vorzustellen und gleichzeitig den Benutzern einen Einblick in die Zukunft zu geben. Es ist so etwas wie eine Mischung aus dem Voraus eines Fernsehsenders und dem von AppleAAPL
jährliche Entwicklerkonferenz.

Während der diesjährigen Veranstaltung gab Spotify zum ersten Mal bekannt, dass es die durchschnittliche Zahl von einer halben Milliarde monatlicher Nutzer überschritten hat – ein bedeutender Meilenstein für das Unternehmen und ein Beweis für seine Dominanz in der Branche.

Am bemerkenswertesten ist vielleicht, dass Spotify ein neues Homepage-Layout für mobile Benutzer vorgestellt hat. Musikalisch Der Autor Stuart Dredge bemerkte, dass seine App bereits aktualisiert worden war, und gab einen frühen Einblick in diese Neugestaltung, wobei er feststellte, dass sie eine gewisse Ähnlichkeit mit TikToks Discovery-Bereich aufweist. Das Update befindet sich seit einiger Zeit in der Entwicklung – es wurde erstmals im Jahr 2021 bemerkt – und wird den Benutzern bald in Wellen bereitgestellt.

Neben der Neugestaltung der Homepage teilte Spotify weitere wichtige Updates mit, die in drei Kategorien passen: Entdeckung durch Zuhörer, Tools für Musiker und Podcasts.

Entdeckung durch Zuhörer

Laut Gustav Söderström, Co-President und Chief Product & Technology Officer von Spotify (in einer vom Unternehmen geteilten Pressemitteilung), „treiben Spotify-Empfehlungen fast die Hälfte aller Nutzer-Streams an“, so dass Discovery eindeutig eines der wichtigsten Themen ist für den Streamer diskutieren.

Heute hat das Unternehmen eine Reihe aufregender Updates vorgestellt, die Benutzern helfen sollen, neue Musik zu entdecken und ihr Hörerlebnis zu verbessern.

• Eine der wichtigsten Neuerungen ist Smart Shuffle, eine brandneue Funktion, mit der Benutzer zuvor unbekannte, ergänzende Musik in ihre bestehenden Wiedergabelisten einfügen können. So etwas existiert bereits in einfacher Form am Ende von benutzerdefinierten Wiedergabelisten, aber dieser neue Fokus ermöglicht es Benutzern auch, visuelle und akustische Vorschauen von Wiedergabelisten, Alben, Podcast-Episoden und Hörbüchern zu erkunden, um sicherzustellen, dass sie immer etwas Neues haben zuhören.

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• Auch die Suchfunktion von Spotify hat mit der Einführung neuer Feeds zur Entdeckung ein Upgrade erhalten. Benutzer können jetzt durch eine Sammlung kurzer Canvas-Visuals aus ihren Lieblingsgenres scrollen. Canvas-Clips sind die Videos, die Künstler verwenden, um ihre musikalischen Inhalte zu verbessern.
• Ein weiteres aufregendes Update ist die Möglichkeit, Titel auf einigen der beliebtesten Playlists von Spotify, wie New Music Friday, Discover Weekly und Release Radar, in der Vorschau anzuzeigen. Diese Funktion ermöglicht es Benutzern, einen Vorgeschmack auf die Musik zu bekommen, bevor sie sich zum vollständigen Hören verpflichten, was ihnen Zeit spart und ihnen hilft, neue Titel effizienter zu entdecken.

Werkzeuge für Musiker

Das Leben – und Arbeiten – für Musiker einfacher zu machen, ist auch für Spotify aus verschiedenen Gründen wichtig, und während des Stream On-Events wurden einige Updates und neue Funktionen eingeführt, von denen die Schöpfer, die die Website betreiben, direkt profitieren werden. Praktischerweise hat jeder einen Namen, was es einfach macht, ihn zu verfolgen (und darüber zu schreiben).

• Zelt – Laut Spotify ist Marquee – eine gesponserte Empfehlung im Vollbildmodus, die von Künstlern an Fans beworben wird, die ein Interesse an der Arbeit eines Künstlers festgestellt haben – zehnmal effizienter darin, Menschen zum Streamen von Musik zu bewegen, als die Anzeigen in den beliebtesten sozialen Medien Plattformen.
• Discovery-Modus – Der Discovery-Modus ist bereits in Spotify for Artists verfügbar und ermöglicht es Künstlern und ihren Teams, auszuwählen, für welche Tracks sie sich auf die Promotion konzentrieren sollten. Das Unternehmen teilt dies mit mehr Acts, und der wahre Vorteil besteht darin, dass der allmächtige Algorithmus des Streamers dies berücksichtigt.

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• Showcase – Derzeit noch in der Testphase, wird Showcase als eine Art Werbung dienen, die den Fans die Musik eines Künstlers zeigt, ob brandneu oder Jahre alt. Es bringt diese Songs und Alben in den neu gestalteten Startseiten-Feed.
• Konzert- und Merch-Entdeckung – Während Fans bereits über anstehende Konzerte erfahren und Merchandise-Artikel sehen und verlinken können, priorisiert Spotify dies auf eine Weise, die es zuvor nicht gab. Dies wird den Künstlern hoffentlich helfen, mehr Geld über die Plattform zu verdienen, allerdings nicht mit einer Erhöhung der Streaming-Auszahlungsraten.
• Fans zuerst – Dieses Marketingprogramm soll erweitert werden, um von mehr Künstlern genutzt werden zu können. Derzeit ermöglicht es Musikern, ihre größten und wichtigsten Zuhörer mit E-Mails und Benachrichtigungen über alles zu erreichen, von Neuerscheinungen über Konzerte bis hin zu Verkäufen von Waren.
• Clips – Genau wie derzeit mit Canvas-Videos können Künstler nun 30-Sekunden-Visuals auf ihren Profilen und Albumseiten posten.

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• Countdown-Seiten – Hier dreht sich alles um Vorfreude. Countdowns machen Neuerscheinungen und Merch-Drops zum Hype, sodass Fans vorab speichern und vorbestellen können.

Podcasts

Nachdem ich bereits Hunderte von Millionen Dollar ausgegeben habe – einschließlich eine neunstellige Summe allein Joe Rogan (der beim Stream On-Event auftrat) – um ein ernstzunehmender Akteur in der Podcast-Branche zu werden, setzt Spotify sein Engagement für das Medium fort. Bald werden Spotify und Patreon integriert, was bedeutet, dass Fans Podcaster direkt unterstützen können.

Der Technologie- und Musikgigant kündigte außerdem eine Reihe neuer Serien an, die auf die Plattform kommen werden, sowie eine Handvoll Funktionen, die sich auf Podcaster und ihre Teams auswirken werden.

• Das Unternehmen konzentriert sich auf die weitere Einführung exklusiver Funktionen wie interaktive Episoden und Video-Podcasting, die den Benutzern nun in größerem Umfang zur Verfügung stehen werden.
• Zu Spotify für Podcaster kommt Megaphone, die Hosting-Funktion der Plattform für ihre eigene Enterprise-Publishing-Lösung.

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• Um das Podcast-Hörerlebnis zu verbessern, wird Spotify Autoplay für Podcasts einführen. Sobald eine Episode einer Show endet, beginnt die Plattform automatisch mit der Wiedergabe einer anderen, die auf die Vorlieben und Interessen des Benutzers zugeschnitten ist.

Zusätzlich zu den neuen Podcast-bezogenen Funktionen teilte Spotify auch eine Reihe von Zahlen und Aktualisierungen im Zusammenhang mit seinem internen Spotify Audience Network (SPAN), das Podcaster und Werbetreibende verbindet, um Podcasting zu einem Geldverdiener für Entwickler zu machen. Nach Angaben des Unternehmens scheint es wunderbar zu funktionieren.

• In knapp einem Jahr stiegen die monatlichen Auszahlungen an Publisher, die sich für das SPAN-Programm entschieden hatten, um 50 %. Darüber hinaus stieg die Beteiligung der Werbetreibenden um 500 %.
• In den letzten zwei Jahren schlossen sich unabhängige und Unternehmens-Podcaster der Plattform mit einer Rate von über 700 % an.

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