Folgendes haben wir laut dem Census Bureau im Juli gekauft

In der vergangenen Woche, das Census Bureau freigegeben die monatlichen Vorausschätzungen für Einzelhandels- und Gastronomieverkäufe im Juli. Der Bericht selbst ist kurz, aber süß und umreißt schön die Gewohnheiten des amerikanischen Verbrauchers. Es bietet auch eine Blaupause dafür, wie viel Verbraucher ausgeben, und, ebenso wichtig, wo Verbraucher ihr Geld ausgeben. Von besonderem Interesse während dieser Jahreszeit sind die Ausgabentrends für den Sommer und den Schulanfang. Die diesjährige Inflation gepaart mit heißem Wetter haben sich ausgewirkt, ebenso wie höhere Gesamtpreise für bestimmte Artikel.

Werfen wir einen Blick darauf, was die Verbraucher dieses Mal gekauft haben.

In einem Update, Neil Saunders, Geschäftsführer von Global stellte eine „leichte Abschwächung des Wachstums“ fest. Trotzdem: „Die Einzelhandelsumsätze sind im Juli solide gestiegen – mit einem Anstieg von 8.6 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Allerdings war fast alles das Ergebnis der Inflation, sodass die Einzelhandelsmengen unverändert bis leicht rückläufig bleiben.“

Saunders' Gefühl bestätigt sich. Laut dem Census Bureau belief sich der monatliche Gesamtumsatz im Juli auf 682.8 Milliarden US-Dollar, eine Zahl, die im Vergleich zu den revidierten Umsätzen im Juni von 682.6 Milliarden US-Dollar relativ niedrig ausfiel.

Diese insgesamt lauen Ergebnisse sind wahrscheinlich noch mehr ein Stich für die Einzelhändler, wenn wir bedenken, dass die Verbraucher letztes Jahr um diese Zeit Waren zu höheren Preisen gekauft haben. Chip West, ein Experte für Einzelhandel und Verbraucherverhalten bei Vericast, sagt, dass die Verbraucher in einer Zwickmühle sind, das Wesentliche über den Spaß stellen und in einigen Fällen auf bessere oder beste Angebote warten. „Die Leute kaufen Lebensmittel in Discountern ein und wenden sich eher Schnellrestaurants (QSR) [wie McDonald's oder Burger King] zu als zwanglosem Essen, um Geld zu sparen.“

Wenn Verbraucher in Scharen den sprichwörtlichen Gürtel enger schnallen, stellt sich die große Frage, wofür, wenn überhaupt, die Verbraucher dieses Mal mehr Geld ausgegeben haben? Wests Beobachtung zu Essen und Trinken ist genau richtig: Die Verbraucher gaben im Juli 86 Milliarden US-Dollar aus, etwas mehr als die 85,991 Milliarden US-Dollar, die sie im Juni ausgegeben haben. Sowohl in Autowerkstätten (124,948 Milliarden US-Dollar im Vergleich zu 127,022 Milliarden US-Dollar im Juni) als auch in Tankstellen (67,440 Milliarden US-Dollar im Vergleich zu 68,658 Milliarden US-Dollar im Juni) wurde etwas weniger ausgegeben sie bleiben weit höher als vor einem Jahr“, schreibt Saunders. „Dies macht sich bei den Tankstellenverkäufen bemerkbar, die gegenüber dem Vorjahr um 38.5 % gestiegen sind – ein weitaus geringeres Steigerungstempo als in den letzten zwei Monaten.“

Dem Bericht zufolge haben wir im Juli etwas mehr auf uns und unser Zuhause geachtet. Die Ausgaben für Gesundheit und Körperpflege stiegen im Juli leicht auf 33,623 Milliarden US-Dollar, verglichen mit 33,485 Milliarden US-Dollar im Juni, und Geschäfte für Baubedarf und Gartengeräte gaben im Juli 42,655 Milliarden US-Dollar aus, ein leichter Anstieg gegenüber 42,042 US-Dollar im Juni. Unterdessen bewegten sich Lebensmittel und Getränke kaum auf 78,964 Milliarden US-Dollar von 78,803 Milliarden US-Dollar im Juni.

Andere Kategorien, wie Möbel- und Bekleidungsgeschäfte, waren entweder leicht im Plus oder im Minus und zeichnen weiterhin ein weniger als robustes Verbraucherprofil für den Monat Juli.

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„Die Verbraucher schieben den Kauf teurer, freier Einkäufe wie Elektronik auf, sodass das Einkaufen zum Schulanfang wahrscheinlich in den kommenden Monaten fortgesetzt wird“, schreibt West.

Saunders bekräftigt: „Einzelhändler müssen sich mit diesem langsameren Nachfrageumfeld zu einer Zeit auseinandersetzen, in der ihre eigenen Kosten rapide steigen, was einer der Gründe dafür ist, dass wir eine so starke Verschlechterung sowohl der Margen als auch der Rentabilität sehen.“

Wir befinden uns definitiv in diesen sprichwörtlichen „Hundetagen“ des Sommers und es sieht so aus, als ob der Einzelhandel etwas von dieser Stimmung in Form von weniger Verkehr und langsameren Verkäufen gespürt hat. West erwartet jedoch, dass sich das Einkaufen zum Schulanfang in den kommenden Monaten ausdehnen wird. „Zusätzliche Einkaufstrends für den Schulanfang, die sich wahrscheinlich ähnlich wie in den Ferien fortsetzen werden, umfassen den früheren Beginn des Einkaufs [und] die Verteilung des Einkaufs auf mehrere Zahlungsperioden, da ein größerer Teil des Budgets für Lebensmittel, Kraftstoff, Wohnraum usw. verwendet wird.“

Die nächste Runde der monatlichen Verkaufszahlen wird am 15. September erwartet.

Anmerkung des Autors: Sofern nicht anders angegeben, werden die Dollarbeträge in diesem Artikel an saisonale Schwankungen und Unterschiede an Feiertagen und Handelstagen angepasst, jedoch nicht an Preisänderungen.