Hier kommt eine weitere Facebook-Überholung, die Nachrichtenverlage ins Grübeln bringen wird

Stacey Greenberg, die Chefredakteurin eines regionalen Food- und Dining-Magazins in Memphis, brauchte kaum eine Aufforderung von mir, bevor sie ihre Verärgerung über die Änderungen bei Facebook und Instagram gestand, die beide gerade dabei sind, ihre Apps zu überarbeiten Machen Sie sie videolastiger im Stil von Tiktok.

Erstens der Top-Redakteur bei Essbares Memphis Mir wurde gesagt, dass Instagram im Grunde wollte, dass sie und Kreative wie sie engagierte Fotografinnen werden („Und darin bin ich gut geworden“). Jetzt fühlt sie sich zu ihrem Leidwesen gezwungen, „auch Videofilmerin zu werden“, damit die Beiträge ihres Magazins nicht im darwinistischen Kampf um Mindshare als Teil der neuen Aufmerksamkeitsökonomie, die auf kurzlebigen Videos basiert, den Kürzeren ziehen. „Ich bin genervt, aber der Herausforderung gewachsen, schätze ich“, sagte sie mir.

Eigentlich gibt es keine große Alternative. Mark Zuckerbergs Social-Media-Imperium hat solche Paradigmenwechsel, ob es Ihnen gefällt oder nicht, schon früher vollzogen. Und der gestrige Dreh- und Angelpunkt für Video ist der heutige Dreh- und Angelpunkt für TikTok, wobei die Meta-eigenen Unternehmen sich bemühen, etwas von der Magie der neuesten Internet-Modeerscheinung einzufangen, um ein vergleichsweise altbackenes, 18 Jahre altes Unternehmen zu stützen. Was das bedeutet: Gewöhnen Sie sich daran, mehr zufällige Ephemera in Ihren Haupt-Facebook- und Instagram-Feeds zu sehen, entsprechend der algorithmisch sortierten „Für Sie“-Seite von TikTok.

Zuckerberg selbst kündigte diese neue Ausrichtung seiner Meta-Eigenschaften an – was sonst? — ein Facebook-Beitrag vom 21. Juli, während diese Überarbeitung der Kernerfahrungen des Unternehmens auch den jüngsten Ergebnisbericht von Meta am Mittwoch, dem 27. Juli, dominierte. Zucks Beitrag führte zumindest dazu ein Nachruf für die Ära des traditionellen sozialen Netzwerks, die einer Benutzererfahrung weichen wird, die mehr Menschen in Richtung chaotischer Zufälligkeit im TikTok-Stil drängt.

Zuckerberg-Leutnant Adam Mosseri, der oberste Manager von Instagram, hat diese Woche ebenfalls ein Video aufgenommen, in dem er im Grunde das Gleiche sagt. Gewöhnen Sie sich daran, war Mosseris wichtigster Punkt – dies ist die Welt der mundgerechten Videoschnipsel, und wir leben alle nur darin.

Während Metas Gewinnaufruf für Analysten am Mittwoch sagte Zuckerberg, dass etwa 15 % der Inhalte, die Benutzer derzeit in ihren Facebook-Feeds sehen – und etwas mehr als das auf Instagram – von Konten stammen, denen diese Benutzer derzeit nicht folgen. Er schätzt, dass sich diese Zahlen bald verdoppeln werden.

Was bedeutet das alles für Journalisten und Nachrichtenverleger?

Neuigkeiten auf Facebook

Um dies zu beantworten, sollten wir zunächst definieren, was wir meinen, wenn wir über Nachrichten sprechen, die auf der Facebook-Plattform vorhanden sind. Selbstverständlich können Nutzer auch den Seiten von Journalisten und Verlegern „folgen“, über deren Arbeit sie auf dem Laufenden bleiben möchten. Es gibt auch einen speziellen News-Tab, der eine kuratierte Mischung aus Nachrichteninhalten bereitstellt, die auf jeden einzelnen Benutzer zugeschnitten sind.

Die Neustrukturierung der Facebook- und Instagram-Apps und Web-Erlebnisse bedeutet, dass der Haupt-Feed, der den Benutzern angezeigt wird, in Zukunft mit mehr TikTok-ähnlichen Inhalten von Konten gefüllt sein wird dass ein Benutzer nicht folgt. Der letzte Teil ist unglaublich wichtig. Denn die Kontaktaufnahme mit Freunden, Familie und dergleichen wird nun auf einen Feed verlagert, zu dem die Benutzer wechseln müssen.

Inhalte von Facebook-Seiten – also auch Seiten von Nachrichtenverlegern – müssen nun noch härter um die Aufmerksamkeit eines Nutzers konkurrieren … wenn dieser sich überhaupt die Mühe macht, die neu getrennten Feeds überhaupt zu öffnen.

Was den News-Tab betrifft? Ein Meta-Sprecher teilte mir mit, dass die Registerkarte „News“ von diesen Änderungen „nicht betroffen“ sei. Das heißt, es „existiert“ immer noch. Der Sprecher sagte mir auch, dass ein Benutzer, wenn er möchte, die Registerkarte „News“ an seine Verknüpfungsleiste anheften könne. Andernfalls bleibt es über die Lesezeichen des Benutzers zugänglich.

Verleger bereiten sich auf eine weitere Facebook-Änderung vor

Was ist alles schön und gut, außer – wenn Meta mit diesem neuen Benutzerverhalten, das es zu fördern versucht, erfolgreich ist? Dann verspricht die Zukunft viel mehr gedankenloses Scrollen durch zufälliges Gemisch. Und im Nullsummenspiel von Benutzerzeit und -aufmerksamkeit bedeutet das entsprechend weniger Engagement mit … allem, was keine zufällige Mischung ist.

Im Übrigen hat Facebook intern begonnen, darüber zu sprechen, die Bemühungen rund um den Facebook-News-Tab zu vernachlässigen und ihm Ressourcen zu entziehen. Campbell Brown, ein ehemaliger Journalist, der globale Medienpartnerschaften für Facebook leitet, schrieb dies in einem Memo an die Mitarbeiter.

„Wir evaluieren regelmäßig die von uns angebotenen Produkte, um sicherzustellen, dass wir uns auf die sinnvollsten Erlebnisse für die Menschen auf Facebook und die Zukunft unseres Unternehmens konzentrieren“, teilte mir ein Meta-Sprecher als Reaktion auf die Neuigkeiten zu Browns Memo mit. „Wir engagieren uns weiterhin für den Erfolg der YouTuber und tun noch mehr, um sicherzustellen, dass sie auf Facebook ein Publikum finden und dort engagierte Communities aufbauen können.“

Der Sprecher betonte mir gegenüber auch, dass „empfohlene“ Inhalte das gesamte Facebook-Erlebnis der Nutzer nicht beeinträchtigen würden.

Tatsache ist jedoch, dass es so aussieht, als würde der Winter für Nicht-Video-Inhalte von Nachrichtenverlegern (wieder) kommen, die mit zufälligen Beiträgen aus der ganzen Plattform konkurrieren müssen, die Facebook in den Vordergrund stellen möchte Benutzer.

Zumindest können sich Verlage ein wenig trösten, so klein es auch sein mag, dass selbst einige der größten Influencer auf Instagram und Facebook – wie Kylie Jenner – verblüfft sind über die endlose Fetischisierung des Unternehmens mit der nächsten heißen App Geschmack des Augenblicks. „Hör auf zu versuchen, TikTok zu sein“, beklagte Jenner in einem Instagram-Post, der als kleiner offener Brief an das Unternehmen gestaltet war.