Hasbro zahlt den Preis, wenn die Inflation die Spielzeugverkäufe trifft

Die Aktie von Hasbro erlitt einen Einbruch, nachdem der Spielzeughersteller schwache Ergebnisse für das dritte Quartal gemeldet hatte, und CEO Chris Cocks warnte davor, dass die Verbraucher Widerstand gegen höhere Spielzeugpreise zeigen.

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hatte bei einem Investorentag vor zwei Wochen angedeutet, dass das Quartal schwächer ausfallen würde als ursprünglich prognostiziert. Die heute veröffentlichten Ergebnisse und die begleitende Telefonkonferenz ließen jedoch Bedenken aufkommen, dass Spielzeug – eine beliebte Kategorie während der Pandemie – aufgrund der Inflation einen Umsatzrückgang verzeichnen wird.

Cocks sagte, Hasbro habe „gesehen, wie der Durchschnittsverbraucher im Laufe des Jahres zunehmend preissensibler wurde, was sich auf die Trends am Point-of-Sales auswirkte“.

Er geht davon aus, dass Rabatte und Verkaufsaktionen während der Weihnachtszeit und darüber hinaus immer wichtiger werden.

Der Nettoumsatz für das Quartal belief sich auf 1.68 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 15 % gegenüber dem dritten Quartal 2021 oder 12 % nach Bereinigung um Wechselkurse entspricht. Der bereinigte Gewinn lag bei 1.42 USD und verfehlte die Konsenserwartungen der Wall Street von 1.53 USD.

Die Hasbro-Aktie fiel heute um 2.6:12 Uhr um 30 % auf 65.93 $.

Bei der Investorenpräsentation am 4. Oktober gaben Cocks und sein Führungsteam bekannt, dass Hasbro eine neunmonatige strategische Überprüfung durchgeführt hatte, die zu einem neuen Spielplan für das Unternehmen führte, den sie Blueprint 2.0 nennen.

Cocks nannte Blueprint 2.0 bei der Investorenpräsentation „die bisher größte Änderung“ in der zugrunde liegenden Geschäftsstrategie von Hasbro.

Der neue Plan priorisiert das Gewinnwachstum und verlagert den Fokus von Hasbro auf weniger, größere und profitablere Spielzeugmarken, während kleinere, weniger profitable Marken in lizenzierte Produkte umgewandelt werden, die von anderen Spielzeugherstellern hergestellt und verkauft würden.

Zu den größeren Marken, auf die sich Hasbro in Zukunft konzentrieren will, gehören Magic the Gathering, Hasbro Gaming, Nerf, Dungeons & Dragons, Transformers, Peppa Pig und Play Doh.

Der neue Plan sieht vor, dass Hasbro den bereinigten Betriebsgewinn bis Ende 50 um 2025 % steigern soll.

Die Konzentration auf weniger Marken mit größerem Potenzial wird laut Hasbro dazu beitragen, bis Ende 250 Einsparungen in Höhe von 300 bis 2025 Millionen US-Dollar zu erzielen.

„Dieses Managementteam ist mit unserer Leistung im 3. Quartal nicht zufrieden“, sagte Cocks bei der heutigen Bekanntgabe der Ergebnisse. Aber die neue Blaupause, sagte er, „wird in den kommenden Quartalen an Fahrt gewinnen“.

Das Unternehmen, sagte er, hat eine Reihe aufregender Veröffentlichungen, die das Wachstum im vierten Quartal ankurbeln werden, darunter die Neuveröffentlichung der Black Lotus-Karte für das Spiel Magic the Gathering, die zum ersten Mal seit über 25 Jahren verfügbar ist.

Es hat auch ein neues Partyspiel, das dem viralen Online-Spiel Wordle nachempfunden ist, und Spielzeuglinien, die an die Veröffentlichung des Black Panda Wakanda Forever-Films gebunden sind.

Hasbro hat auch Merchandising-Veröffentlichungen im Zusammenhang mit sechs weiteren Blockbuster-Filmen und 20 TV-Shows mit und ohne Drehbuch im Jahr 2023.