Hasbro (HAS) Gewinn Q4 2022

HasbroDer Ausblick auf 2023 könnte sich wie ein Déjà-vu anfühlen. Zunächst jedenfalls.

Der Spielzeughersteller gab am Donnerstag seine Ergebnisse für das vierte Quartal bekannt und gab gleichzeitig eine konservative Prognose für das Jahr heraus, die die nachahmt bescheidene Erwartungen es hatte, als es in das Jahr 2022 eintrat.

Hasbro behält jedoch einen gewissen Optimismus bei und weist auf wichtige Lichtblicke von Veröffentlichungen wie Transformers und seiner wachsenden Gaming-Sparte Wizards of the Coast hin, die Dungeons & Dragons beherbergt der Turnaround-Plan wurde im Oktober angekündigt.

Die Aktien stiegen am Donnerstag um etwa 3%.

Hasbro prognostiziert, dass der Gesamtjahresumsatz im Jahr 2023 zurückgehen wird, prognostiziert jedoch, dass der größte Teil des Drucks in der ersten Jahreshälfte zu spüren sein wird. Hasbro sagte, es gehe davon aus, dass die Einnahmen für das Jahr prozentual im niedrigen einstelligen Prozentbereich zurückgehen würden, was die Erwartungen der Wall Street verfehlte. Von Refinitiv befragte Analysten prognostizierten eine Umsatzsteigerung von 2.2 %.

Die Spielwarenindustrie insgesamt hat eine Verlangsamung gespürt. Mattel war optimistischer als Hasbro in das Jahr 2022 gegangen und hatte gehofft, dass die Weihnachtszeit seine Tauchverkäufe ankurbeln würde. Aber trotz seines Vertrauens, das Unternehmen unterdurchschnittlich in Verbraucherproduktverkäufen für sein viertes Viertel.

CEO Chris Cocks sagte bei einem Gespräch mit Analysten, dass er erwartet, dass die sich verlangsamende Verbrauchernachfrage, die die diesjährigen Verkäufe belastete, bis in die ersten drei Quartale des Jahres 2023 anhalten wird, aber er hofft, dass sie sich im letzten Quartal aufhellen wird.

Cocks sagte bei dem Anruf auch, dass Hasbro versuchen würde, eine Produktlinie mit einem Preis zwischen 20 und 30 US-Dollar einzuführen, eine billigere Option, um den inflationsmüden Verbraucher anzusprechen.

In der Spielwarenindustrie „schneidet alles unter 30 Dollar recht gut ab. Alles darüber schneidet ziemlich schlecht ab“, sagte UBS-Exekutivdirektor Arpiné Kocharyan gegenüber CNBC.

Hasbro hofft weiterhin, dass sich Neuerscheinungen wie Erweiterungspakete für die Spiele Dungeons & Dragons und Magic: The Gathering auszahlen und den Rückgang der Produktverkäufe kompensieren werden. „Es gibt eine Menge Unterhaltung in Q2, die in Q3 und Q4 einen schönen Halo-Effekt haben wird“, sagte Cocks. Das Unternehmen gab am Donnerstag bekannt, dass Magic: The Gathering auf dem Weg ist, seine erste Milliarden-Dollar-Marke zu werden.

Im Allgemeinen sagte Cocks für Wizards of the Coast: „Sie sollten ein positives Q1, ein negatives Q2, ein signifikant positives Q3 und ein fair positives Q4 erwarten“, was auf dem Zeitpunkt der Neuerscheinungen des Spiels basiert.

„Im Großen und Ganzen wird dieser Unternehmensausblick davon bestimmt, wie stark Wizard ist“, sagte Kocharyan gegenüber CNBC und stellte fest, dass das Gaming-Segment ein Segen für Einbrüche bei den Produktverkäufen sei.

„Für dieses Unternehmen wird ein starkes Jahr 2023 in Bezug darauf, was es ausmacht oder bricht, davon bestimmt, wie es einen Teil des von Nerf geführten Kernmarkenportfolios repariert“, fügte Kocharyan hinzu. Nerf verlor im vierten Quartal aufgrund der preisgünstigeren Konkurrenz einige Marktanteile.

Das Unternehmen, das Marken wie Peppa Pig und Play-Doh beherbergt, hat in letzter Zeit mehrere Treffer erlitten, was dazu führte, dass es bis 2022 vorsichtig vorging.

Hasbro begann das Jahr mit einer Niederlage der Kampf um die Disney-Prinzessin Lizenzrechte an seinen Konkurrenten Mattel im Januar. Es beendete auch andere Markenlizenzen, einschließlich Trolls. Dann, im Februar, stellte sich das Unternehmen auf eine neue Führung ein, wobei Cocks die Nachfolge des Interimschefs Rich Stoddart nach dem ehemaligen CEO Brian Goldner antrat gestorben in 2021. Die pandemische Unterbrechung der Filmproduktionen bedeutete auch die Verzögerung einer wichtigen Einnahmequelle, die dazu beigetragen hatte, die rückläufigen Produktverkäufe anzukurbeln.

All diese Faktoren, zusammen mit steigenden Kosten, einer nachlassenden Verbrauchernachfrage und dem Ausstieg aus Märkten wie Russland, beliefen sich auf etwa 300 Millionen US-Dollar an Umsatzgegenwind. Cocks sagte, dass er erwartet, dass der Großteil dieser Gegenwinde den Umsatz in den ersten beiden Quartalen des Jahres 2023 belasten wird.

Kocharyan sagte, sie habe einige Vorbehalte, wie sehr das Unternehmen einen Aufschwung in der zweiten Jahreshälfte 2023 zuverlässig vorhersagen könne.

Das Unternehmen meldete ein enttäuschendes Weihnachtsquartal für 2022, das es aufgrund übergroßer Lagerbestände ohne ausreichende Verbrauchernachfrage für einen Abverkauf erwartet hatte. Es erzielte einen Umsatz von 1.68 Milliarden US-Dollar und entsprach damit den Erwartungen der Wall Street.

„Wie wir bereits angekündigt haben, blieben unsere Ergebnisse für das vierte Quartal und das Gesamtjahr 2022 hinter unseren Erwartungen zurück“, sagte Cocks in der am Donnerstag veröffentlichten Ergebnisrechnung für das vierte Quartal. Der Spielzeugmacher 15% der Belegschaft abbauen im Januar, um die Kosten angesichts der schleppenden Leistung in seiner Konsumgütersparte zu senken.

Dies ist das erste volle Quartal, seit Hasbro im Oktober seinen dreijährigen Turnaround-Plan angekündigt hat. Das Unternehmen hatte angekündigt, dass es seine Prioritäten auf sein Direct-to-Consumer-Segment, Lizenzierung und Unterhaltung konzentrieren würde. Das Unternehmen hat sich zum Ziel gesetzt, bis 20 eine Betriebsgewinnmarge von 2027 % zu erreichen.