Hasbro verteidigt Magic: The Gathering-Strategie

Hasbro verteidigt seine Strategie für sein beliebtes Spiel Magic: The Gathering.

In einem von UBS moderierten Vortrag am Donnerstag widerlegte der Spielwarenkonzern die Kritik, er drucke zu viele Kartensets für die baldige Milliardenmarke.

Die Kommentare kommen fast einen Monat, nachdem die Bank of America Hasbro auf Underperformance gegenüber Buy herabgestuft hat. sagte, das Unternehmen töte „seine goldene Gans“ und könnte einen Rückgang des Aktienkurses um 34 % verzeichnen, da es die Wizards of the Coast-Einheit, in der Magic untergebracht ist, misshandelt hat.

Jason Haas, der den Bericht der Bank of America geschrieben hat, sagte, dass die Spieler zunehmend von einer Reihe neuer Veröffentlichungen abgeschreckt werden, die den Markt überschwemmten und die Sekundärmarktwerte von Karten verringerten.

Bei dem Gespräch am Donnerstag sagte Cynthia Williams, Präsidentin der Wizards of the Coast-Einheit, Hasbro habe keine Anzeichen für einen breiten Rückgang des Interesses an den Produkten des Spiels.

„Es gibt keine Beweise dafür, dass Magic überdruckt ist“, sagte sie.

Williams sagte, dass das Unternehmen seine Tentpole-Veröffentlichungen von Magic: The Gathering-Kartensets normalerweise in zweimonatigen Abständen ausbreitet. Aber im Oktober sagte sie, dass Probleme in der Lieferkette dazu führten, dass zwei Sets gleichzeitig veröffentlicht wurden.

Sie sagte, dass sich die Kadenz der Veröffentlichungen im Jahr 2023 wieder normalisieren wird, wobei alle zwei Monate große Sets und dazwischen Mikrosets veröffentlicht werden.

In dem Spiel, das persönlich oder online gespielt werden kann, verwenden die Spieler Karten, um Zauber zu wirken, Artefakte zu verwenden und Kreaturen zu beschwören, um ihre Gegner zu besiegen. Seltene und mächtige Karten können auf Sekundärmärkten an Wert gewinnen, wenn Spieler versuchen, ihre Decks für Turnierspiele oder persönliche Sammlungen zu stärken.

In Bezug auf die Preisgestaltung auf dem Sekundärmarkt merkte Williams an, dass Hasbro kein Geld aus dem Wiederverkauf von Karten bezieht und dass, wenn die Preise für kürzlich veröffentlichte Produkte erheblich steigen, dies bedeutet, „dass wir die Kundennachfrage nicht angemessen befriedigen und Millionen von Spielern unglücklich machen ihre mangelnde Fähigkeit, die Karten zu erwerben, die sie spielen möchten.“

Sie sagte, Hasbro drucke und drucke Karten basierend auf der Nachfrage sowohl während des Vorverkaufs als auch nach der Veröffentlichung des Produkts.

„Wie jeder Markt für andere Sammelprodukte werden einige Produkte und einzelne Karten sammelbarer als andere, und der Wert kann sich im Laufe der Zeit aufgrund einer Vielzahl externer Faktoren ändern, von denen viele völlig unabhängig von der Anzahl der Karten sind“, sagte sie.

Hasbro-CEO Chris Cocks, der bei dem Gespräch anwesend war, sprach auch Bedenken hinsichtlich möglicher Preiserhöhungen an, da sich die Spielwarenindustrie auf Inflationsdruck einstellt.

Laut Cocks hat das Unternehmen bei etwa der Hälfte der Magic-Linie Preismaßnahmen ergriffen – etwas, das Hasbro seit 10 Jahren nicht mehr getan hat – vor allem, weil die Papierkosten erheblich gestiegen sind und die Nachfrage nach Druckmaschinen auf dem Sammelkartenmarkt gestiegen ist.

Aber Cocks sagte, dass er nicht glaube, dass die Erhöhung der Preise für Magic-Karten die Antwort auf die langfristige Expansion des Geschäfts sei.

„Am Ende des Tages geht es darum, unsere Spielerbasis zu vergrößern“, sagte er.

Die engagiertesten Magic-Spieler von Hasbro sind diejenigen, die sowohl online als auch persönlich in örtlichen Spielläden oder mit Freunden spielen. Williams sagte, dass das Unternehmen die meisten seiner neuen Spieler aus der Online-Community in lokale Hobbyläden kommen sieht, um physische Karten zu kaufen.

Sie fügte hinzu, dass Produkterweiterungen wie Karten, die auf beliebten Franchises wie Herr der Ringe und Doctor Who basieren, dabei helfen können, Fangemeinden außerhalb des Reiches der Magie zu erschließen.